韩国中小化妆品企业在中国面膜市场掀起旋风。随着中国消费者收入水平提高，护肤保养的意识增强，韩国面膜成功打入中国市场，销量不断增长。业界相关人士说：“目前已经有超过100个韩国面膜品牌在中国市场销售。”
推出了热销面膜品牌美迪惠尔的L&P化妆品公司仅今年上半年销售额就达2070亿韩元，已经超过了去年全年（1889亿韩元）。L&P化妆品相关人士说：“从2014年正式进军中国市场起，公司的销售额就逐年飙升，今年预计将可以突破4000亿韩元。”并表示：“目前面膜累计销量已达7亿片，其中超过一半是在中国市场售出的。”
丽得姿化妆品公司今年销售额预计将达1900亿韩元，较4年前激增了2倍。2011年丽得姿被三星P&C收购，随后三星P&C进军中国市场，面膜销量飞涨，索性就将公司名称再次改回为丽得姿化妆品，其主打业务也变成了面膜。丽得姿相关人士表说：“由于中国市场需要巨大，出现了供不应求的情况，去年（我们）在京畿道安城修建了规模达9900平米的工厂，现在正在那附近再建一个16500平米的工厂。”
在今年的双十一购物节中，韩国面膜在阿里巴巴平台上的销量居所有韩国商品之首，在双十一当天就售出1000万片。业界相关人士说：“中国的面膜此前被曝使用工业原料，质量问题引起争议。而韩国产的面膜物美价廉，比起美国和日本同类商品，少则便宜2-3万韩元，多则便宜10万韩元，因此受到了中国当地消费者的热捧。”
分析认为，中国面膜市场的迅速成长主要是因为女性消费者越来越注重皮肤护理。她们认为，每天使用价格低廉的面膜既不会造成经济上的负担，又能保持皮肤的健康。BNK投资证券研究员李承银（音）说：“中国人的收入水平正在不断提高，再加上最近3-4年间，雾霾等环境污染问题严重，为了护肤，消费者对面膜的关注度也随之提高。”
目前，韩国化妆品企业为了进一步开拓中国市场，正在产品原料、设计及营销等多方面实施差别化战略。如SD生命工学就在旗下产品SNP面膜上画上熊猫、小狗等动物头像。该动物面膜一经面市，就立刻受到了年轻消费者的喜爱。另外，这些企业还在积极利用明星效应来吸引消费者。L&P化妆品、JAYJUN及Forencos就分别聘请了玄彬、朴海镇及宋仲基作为其形象代言人。
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