杀菌消毒成为个护品类高增长功效、无一彩妆单品进入商品双榜前十

杀菌消毒成为个护品类高增长功效、无一彩妆单品进入商品双榜前十

美妆资讯

杀菌消毒成为个护品类高增长功效、无一彩妆单品进入商品双榜前十

2023-08-05

为了更好地洞察美妆行业，菱歌科技基于 DataTouch® 平台数据分析，将在每月末发布《菱歌月度美妆趋势简报》，从品类观察、品牌观察、爆款单品、成分及功效等方面深度洞察剖析，帮助美妆品牌及消费者快速洞察2022年美妆市场每月变化，持续把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。

品牌排行榜：流水的防晒新品，铁打的蜜丝婷

2022年5月，整体热度和销量双榜被国外个护品牌和国产彩妆品牌平分天下。因疫情对杀菌消毒的强需求，舒肤佳在双榜上都超过了欧莱雅抢占第一的席位；欧莱雅、完美日记和舒肤佳持续代表护肤、彩妆和个护三个品类坐稳热度和销量双榜前三。护肤销量榜上，蜜丝婷成为黑马力量，空降第二席位；热度榜上的常青品牌至本本月跌出前三，被如薇顶替。彩妆热度榜上，悠宜持续发力，从上个月空降彩妆热议榜第三名晋升至第二名。个护榜单上，潘婷和舒肤佳持续上个月的表现，稳定在前两位，魔香热度上升补榜热议榜第三名。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报5月刊》，

点击菱歌科技了解更多

商品排行榜：本月双榜上竟无一彩妆单品入榜

2022年5月，商品排行榜持续上个月的形式，被防晒产品蜜丝婷小黄帽霸榜第一。身体和头发护理紧随其后，并成为热度榜单上两个热门细分品类，品牌较为分散。值得注意的是，本月双榜上竟无一彩妆单品入榜。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报5月刊》，

点击菱歌科技了解更多

功效排行榜：与肌肤内/微生态调整相关的功效受到关注

2022年5月，绝大多数品类功效热议功效较上月平均上升50%，持久不脱妆、定妆和卸妆有所下降。卸妆功效的骤降或与疫情居家时间长，带妆需求减少的连带效应。在彩妆功效增长榜中，光泽肌成为增幅排名第一的功效。从护肤功增长榜中看到，防晒需求持续守在第二名的位置，与肌肤内生态调整相关的功效增幅较大。在个护功效增长榜中，疫情促使杀菌消毒成为个护产品强增长功效。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报5月刊》，

点击菱歌科技了解更多

成分排行榜：小麦胚芽，孕妇级别鲜护肤主义成分

2022年5月，玻尿酸持续占领成分榜第一席位。“抗衰狂魔”玻色因超过烟酰胺排名第二，烟酰胺位列前三，积雪草成为热度持续在线的植物成分。在护肤和彩妆两个品类的成分排行中可以看出，“妆食同源”风潮升级，在孕妈婴儿产品中盛行的小麦大麦成分在市场上的头部品牌对其鲜度也有要求。

△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报5月刊》，

点击菱歌科技了解更多

场景排行榜：

特殊护理品类成为抚慰心理的选择

2022年5月，夏季持续成为本月最热门场景，疫情跃升第四个热门场景。宅家是增幅最快的场景，其中舒肤佳的肥皂及沐浴露成为占领热门产品前三。与疫情场景相关的三个热门品牌是欧莱雅、妮维雅和曼秀雷敦；洗发皂、洁面和面膜是疫情场景中产品数量最多的三个品类，值得一提的是，磨砂膏、啫喱、鼻贴等特殊护理品类虽然产品数量不多，但是却占据了“疫情场景”中1/3的品类（菱歌深度解读 | 疫情居家，特殊护理品类成为抚慰心理的选择）。