破圈！瞳话燃爆“66爱眼节”

眼睛是心灵的窗户，它的状态变化会明显影响到我们面部的整体状态，眼部是最容易衰老、最容易泄露年龄的。随着熬夜成为广大消费者的生活常态，眼部肌肤的衰老、黑眼圈、细纹正逐渐成为护肤问题中不可忽视的存在，再加上疫情期间戴口罩的需要，消费者对眼部护肤的需求也进一步强化，眼部护理也正被越来越多的消费者视为护肤中不可或缺的一部分。

眼部护肤一直是化妆品消费市场的一块试金石。根据CBNdata《线上眼部护理用品相关消费系列研究》指出，进入“初老”阶段的80后、85后更偏好淡化细纹、紧致类细分功能性产品。而祛除黑眼圈和眼袋则是90后及00后等年轻用户群体最迫切的需求。由此可见消费者已不再满足于最基础的补水保湿功能，而是倾向于选择更加直击眼部肌肤痛点的产品。

马应龙沉淀了多年的文化底蕴，凭借创新传承440年的马应龙眼部制药技艺——马应龙八宝组方，并将之升级为瞳话八宝精粹原液，通过安全和功效“两手抓”、“两手硬”的方针，诞生出新一代专注眼护的子品牌——瞳话。而瞳话通过走出独特的品牌差异化道路，根据东方女性不同的眼部问题，针对性地开发出改善眼部细纹、眼袋、黑眼圈的眼部产品，在满足消费者眼部护理需求的同时，为眼部护理市场注入与众不同的新鲜活力。

十年沉淀，作为专业眼部护理品牌的瞳话正在逐渐占领消费者的心智，这背后的原因在于，瞳话品牌始终坚守“心所向，怡芳华”的品牌精神，坚持创新产品研制科技和生产优质的眼部产品，在全国范围内构建起广阔的渠道网络，形成了强大的品牌号召力。据数据统计显示，在从事美妆行业的人群中，有75%以上的人了解或听说过瞳话品牌和产品。但瞳话的追求不会止步于此。如何让品牌破圈，是很多行业品牌的难题。但对于这一难题的破解，瞳话已经迈出了坚实的步伐。

今年是“瞳话66爱眼节”活动开展的第三年，前两届瞳话66爱眼节活动的成功举办，为瞳话品牌和代理商们提供了信心。瞳话66爱眼节作为瞳话在动销渠道的重要营销活动，此次活动在全国170多个城市开展区域启动会，强势亮眼，协同户外大屏、地铁等人流集中场所布置户外广告直达目标顾客进行强曝光。不仅层层提升品牌声量，更重要的意义在于帮助门店拓客，为终端赋能，开启养眼美眼热潮。

好产品和服务永远一个品牌可持续发展的关键。本次瞳话66爱眼节聚焦80后以及Z时代人群，精准抓住他们的眼部护理需求，专注女性眼部细纹问题，主推瞳话眼部“排堵笔”、瞳话眼部精油、瞳话水晶眼膜等产品，同时配合今年瞳话推出的瞳话66爱眼礼盒，为线下门店进行引流，在引流的同时瞳话独创的“开、排、润、养、护”的眼部护理手法，通过培训将专业的眼护手法复制到每个门店，让消费者体验到专业的眼部护理手法和优秀的眼部产品，增加客户的粘性和复购率。

当下，一个品牌还能开展如此大的全国规模的活动，本身就是对合作方的一种承诺，就是终端对品牌的一种认可。瞳话打造“瞳话66爱眼节”的目的也在于此，雪中送炭远比锦上添花更有意义。在疫情反复的当下，瞳话逆势而上，和合作伙伴互相支持、修炼内功，持续放大品牌声量，将声量热潮中提高客户转化率。未来，瞳话也会持续以高效生产力+高质量品牌力+舒适体验度的品牌特质，洞察消费者的实际需求，研发更高品质的产品，力争成为眼部护理市场的领头者。