买走七成防脱发产品，这届年轻人“脱”出千亿市场

有人熬夜蹲化妆品,有人熬夜蹲防脱洗发水,对于“秃头人”来说,防脱洗发水是“自救”的第一步,也是承认自己秃了的事实。

80、90 后买去七成防脱发产品,女性消费群体崛起

据唯品会10.25美妆节数据显示,防脱发正进入热销期,以吕、滋源、KONO、博滴、霸王为代表的防脱发产品销量,较比上月同比增长达到61%、69%、404%、157%、6%,而80、90后买去了平台上超七成的防脱发产品。此外,10月防脱发产品销售前五产品的消费者中,近88%的购买者为女性。

从消费数据可以看出脱发具有两个趋势,一是年轻化;二是女性消费群体崛起。受压力、熬夜、不健康的饮食及作息习惯、遗传、染烫等因素的影响,我国目前脱发人数已超过2.5亿人,其中男性为1.63亿,女性为0.89亿,10-30岁脱发人群合计占比高达66.6%。脱发“普遍化”下,防脱需求似乎成为刚需。据艾媒咨询数据显示,我国植发市场规模在2020年已达到134亿元,且年复合增长率为23.4%,因“脱发”将衍生出一个千亿市场。

大众需求具有差异化,头部企业调整市场定位

凭借强势的营销手段,近年来大众对植发的评价褒贬不一,但不可否认的是,植发是目前脱发人群最后的“稻草”,也是针对大面积脱发和毛囊坏死情况下,更为有效的解决方法。

防脱洗发水、养护理疗、药物治疗、植发手术,大众防脱需求受脱发情况成进阶化发展。从诊疗层面分析,从单一治疗手段到综合治疗成为当下发展趋势,也更能满足毛发诊疗需求。鉴于不同脱发类型及阶段的诊疗手段不同,大众防脱需求具有差异化,头部企业也因此不断调整市场战略。

“目前除植发中心,我们还增设了生态养护中心、医学养护中心、头皮抗衰中心,形成四大运营模块,以此来达成养植护一体,这样更有利于植发患者术后效果的保持,以及满足患者对头发、头皮的护理需求。”新生植发院长张春杰透露,新生早在2011年便已提出“植养护一体化”概念,强调术后诊疗,通过“植+养”的模式来避免术后原生发脱发的问题。纵观目前大型植发连锁机构发展,无一例外都已延伸产业链,增设养发、固发等相关业务。

养发市场空间较大,一站式毛发服务机构或成趋势

从单一植发机构,到一站式毛发服务机构,既是毛发业务的整合,也是植发机构市场定位的转变。此前有相关人士指出,随着消费者养发意识觉醒,推动“植发+养固”一体化模式或可实现产业链纵向发展。

根据iResearch调查显示,我国人均年养发消费主要集中在4000-6000元,观研报告网发布的《2021年中国医疗养固服务市场分析报告-市场现状与发展动向前瞻》也指出,有43.3%的客户平均每周到店养发一次,75.2%的客户平均每两周一次。

由次可以看出,养发市场具有较大发展空间及市场渗透率,在此前提下,植发机构也将获得更多生存空间和挑战。通过增设养发等相关服务,建设一站式毛发服务体系,对于消费者及植发机构来说,无疑是双赢的存在。特别是行业竞争壁垒的提高,势必将进一步推动市场的健康发展。

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