纵有林青霞的移动广告牌，时尚界杠把子如今却成“时尚弃子”

文 / 华商韬略 张旭

香港思捷环球控股有限公司（以下简称思捷环球）已经连续10年面临营收下滑的局面，而这家公司曾经的实控人是国民女神林青霞丈夫邢李原。

思捷环球近日发布了2019年半年报，财报显示，目前公司营收同比下降16.3%至129.32亿港元。

而财报还显示，该企业在中国市场营收下降比较显著，由去年的5.85亿港元降至今年的3.8亿港元。

如果提起“思捷环球”这个名字还令人感到陌生，那么换成Esprit恐怕就是无人不知无人不晓了，这个在过去半个世纪里保持着温度的品牌，曾启蒙了70和80一代人的时尚造型观。

可作为思捷环球控股有限公司旗下的时尚服装品牌，Esprit曾让思捷风光的同时，却也有令“思捷环球至今收益无法回升”的“罪过”。思捷环球损失的营收，大多数都来自于Esprit的亏损。

根据思捷环球2018年财报表示，思捷环球毛利率未51.3%，同比下滑30个基点，主要因素包括电商的零售业务占比大幅下降170个基点至40.4%影响。而这一部分中的“零售业”指的就是 Esprit的服装（零售）销量。

但在70年代的国内服装市场，Esprit可以说是一枝独秀，有老板娘林青霞的宣传效应加持，甚至范冰冰、任贤齐等大明星也常来店里扫货。

1972年，Esprit进入亚洲，彼时香港远东有限公司成为了Esprit的原料采购代理商。Esprit历史上最具传奇色彩的人物——邢李原登场了。

1974年，邢李原以港币2600元，和创办人各出资一半，成立公司拓展Esprit在亚洲地区的业务。

1981年，他在香港铜锣湾开设第一家Esprit零售店，这也是Esprit在海外的第一家零售店，同时这也成为他事业成功的一个转折点。通过经营零售店，邢李原把Esprit品牌带向新的台阶。

为了完全拥有Esprit品牌，在1996年，邢李原买下美国Esprit 63%股权，到2002年，他再次购入剩下的37%股权，从此，他成为该品牌的实控人。

但即使在那个时候，很多人对邢李原也是少有耳闻，知晓他最初也许是因为林青霞。

1994年，邢李原娶回了林青霞，从此，“老板娘”甘愿当起Esprit的移动广告牌，同时也给品牌带来了强大的粉丝效应。

1993年，思捷控股在香港上市，之后十年内，邢李原展开四次收购行动。1995年和1996年他先后买下澳洲Esprit、欧洲Esprit，后来再购入REDEARTH化妆品，2002年他完成“统一”，全部买下美国Esprit母公司的股权。

一连串的收购行动，让思捷变成全球性企业，Esprit牢牢占据了70后和80后青春记忆中关于时尚的位置，也是国内第一批具有“中产”意义的时尚名字。

《福布斯》杂志就曾评价邢李原，“他的Esprit成衣王国正快速扩张，像GAP一样遍布全球！”

2007年，思捷环球股价达到顶峰133港元后，但可惜，盛世光景下隐藏着一定的隐患，随着众多快时尚品牌的发展，比如Zara、优衣库等品牌凭借物美价廉的优势迅速占领了大众市场后，Esprit的市场占有率逐渐下滑，而邢李原也开始缩减股份。

从2002年至2011年2月，邢李原陆续将持有的思捷环球股份由42%减至1.79%，个人累计套现约212亿港元。2006年，邢李原辞掉了在思捷环球集团的所有职务，也正式和Esprit说了再见。

此外，Esprit的门店也是频频关闭。

2017年，Esprit在内地净关闭了57间零售和批发门店，香港也净减少了3间直营门店，截至去年年底内地零售、批发和香港零售的门店总数分别为158家、34家和10家。

2018年，Esprit澳洲官网就曾宣布线上门店关闭：“Sorry，The online store is now closed！”，而无独有偶，同期宣布关店的还有新西兰所有店铺。

而到了现在，根据2019年半年报显示，思捷总体业绩差于预期。不仅其收入同比下降15.8%至67.66亿港元，固定汇率收入同比下滑14.4%。而且整体毛利率也同比下降1.6个百分点至51.3%。

▲2019半年报

可以说至今为止，思捷环球已经连续10年面临营收下滑的局面，与Esprit市场占有率的下落以及频频关店所造成的负面影响有关，Esprit的营收下降对于集团的重创难以平复。

曾经依靠女神和其商场传奇人物老公“邢李原”打下的江山如今显得飘摇动荡。据目前情况来看，未来集团想要彻底扭转局面，重回辉煌恐怕依然很有难度。

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