4月26日，麦肯锡中国发布了《2019年中国奢侈品消费报告》，报告显示：2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占全球奢侈品消费总额的三分之一，也就是说在去年，中国人买走了全世界三分之一的奢侈品。“得中国市场，得奢侈品天下”成为各大品牌秘而不宣的通识。
大众印象中格外偏爱投放纸媒的奢侈品牌，在近年来纷纷调转投放思路，频繁光顾时尚博主。Dior和Chanel在黎贝卡复投三次以上，包先生推出价格为10800元的Tod's合作限量款，6分钟抢售一空。在中国，时尚博主对于奢侈品的影响力丝毫不逊色于名人和时尚媒体，甚至可能更好。因为他们是最早对中国消费者进行品牌教育的那批人。奢侈品市场在中国的发展，与时尚博主的兴起几乎呈现同步状态，这其中的关联，很难不引起品牌方的注意。
不过，究竟哪些时尚博主具有长期的商业价值呢？关于这点，报告中也做出了解答。虎叔看了一眼其对名人及kol们的活粉预估排行，却不由得哑然失笑，没想到这么权威的报告里，也有混水摸鱼的！
没错，说的就是妖xx儿，她微博活粉排行NO.15，微信的活粉排行居然仅次于杨幂。这可真是个天大的笑话！因为叔眼熟她，完全是因为跟叔吐槽过她数据水、转化差的品牌方们，实在是太多了！
照理说，这位妖xx儿能与gogoboi、黎贝卡一较高下，理应具有一定知名度。可是叔百度到的第一页，除了她自己推送的文章外，毫无其他。与其他头部时尚博主充斥着采访、网友讨论的搜索显示大相径庭。
△妖xx儿的百度搜索首页
△黎贝卡的百度搜索首页
由于不可描述的原因，叔给这位博主打了码。本来想跟大家讲讲她的人设啊特点啊，给点tips。可是看了半天，却发现这位博主完全没有什么鲜明的人设。试问，一个毫无记忆点的时尚博主，是怎么变成“头部”的？
或许解读下她的数据，就能得到答案。
先说微信。这位妖xx儿是新榜五百强，近期微信头条阅读在8w-10w之间。大概因为怀揣一颗当头部的野心，她的在看也高达四位数。不过真相，却比呈现出的要惨淡太多太多。
监测推文：在2019-04-30，17:48推送的【放假在家or出游路上无聊难耐？有“它们”完全不会！】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
了不起！叔是分钟级监控，她是分钟级数据！
17:55，阅读16225，在看102
17:57，阅读16885，在看110
17:58，阅读17692，在看115
17:59，阅读22330，在看123
18:01，阅读22512，在看128
18:02，阅读24333，在看133
啥也不说了，你们自己看，精彩不精彩？
随后，明明从18:29到18:50，二十一分钟阅读只动了1k。
18:29，阅读2.9w，在看192
18:50，阅读3.0w，在看222
可接下去的几个二十一分钟，阅读的速度却很彪悍。
截取一些，你们品品：
19:53，阅读4.8w，在看344
20:14，阅读5.5w，在看378
20:35，阅读6.2w，在看417
20:56，阅读6.7w，在看443
21:17，阅读7.7w，在看467
可以看到阅读涨幅分别是：7k，7k，5k，1w，嗯，刚刚二十一分钟只动了1k的肯定不是她。
这一篇能让人基本确定她的数据存在水分，不过水分究竟有多少呢？再来看一篇！
监测推文：在2019-04-29，18:56推送的【假期出行记|GET这五大要素，你就是时尚弄潮儿！】
上曲线图，蓝阅读，红在看。
文章一推送，她就以每十分钟1.3w的速度，用二十三分钟冲上了3.0w。
19:06，阅读1.3w，在看82
19:16，阅读2.6w，在看225
19:19，阅读3.0w，在看229
算下来一分钟1k+的速度，不愧是“头部”。
可能是一下冲太猛，到了3.0w后，它一下暴露了什么！
19:19，阅读30653，在看229
19:20，阅读30666，在看230
19:26，阅读30719，在看262
刚刚不还一分钟1k+么，现在七分钟才动了66个？
真是吓到叔了，这可是发文后半小时内啊！
随后，速度也挺多变的。
截取一段你们看看：
19:38，阅读3.4w，在看303
20:19，阅读4.5w，在看334
21:01，阅读5.1w，在看417
21:43，阅读6.4w，在看451
22:26，阅读7.8w，在看568
可以看到每四十分钟的涨幅分别是：1.1w，6k，1.3w，1.4w，这递减又递增的，是在逗谁玩儿呢？
发文半小时，七分钟动了66个阅读，平均一分钟连10个阅读都没有，预估下来，这位选手的真实阅读怕是连两千都难破啊！这样的分钟级个位数涨幅的选手，居然顶着10w+的名号混了那么久，还进了这样权威的榜单，今年的奥斯卡影后，非她不可了！
被她演技感动的叔，赶紧去围观一波微博。毕竟其微博活粉数量也是多到“榜上有名”，不知道她又会在这个剧场呈现怎样的表演？
看一眼她的主页，叔想自己是品牌方恐怕也会被打动吧！不仅坐拥130w粉，且热门微博转评赞均高达四位数，内容还清一色是推广！感觉在这里投放一波，下个月的销量都不用愁了～
不过真相究竟如何呢，让叔点开上图的转评赞瞅一瞅。
一点开，叔傻眼了，她的粉丝是都不睡觉的吗？
2月15日发的微博，前十四页的转发，都密集在2月17日凌晨三四点这个时间段。至于转发内容，你们自己看？
叔干脆倒着翻，这下，什么只有两三条转发内容啊、转发空页的就都出来了。
看上图发现了没，281页的转发，262页的转发时间已经是16日了。叔没记错的话，微博应该是个信息即时分享平台吧？那么这条15日15:00推送的微博，在当天究竟收获了多少转发呢？
叔无聊数了下，不到50个。
评论的情况跟转发差不多，也是充斥在17日凌晨三四点这个时间段。
点开评论页面，选”按时间“而非”按热度“，你就会发现很多。
不过老实说，评论假不假，看内容就知道，就像上图中这种争先恐后的“求价格”、“正是我需要的”、“还没购买的赶紧买”，鬼信啊？
你们要实在没个准呢，可以看下是否存在重复评论。尤其是某些内容莫名其妙的评论，如果还存在重复，那基本可以确认是数据异常了。
再看条日常推文吧，叔找了好久，总算看到一条不是推广的了。
有了上回的经验，这次转发直接从最后一页开始看。叔从144页看到96页，这五十页中，猜猜空页有多少？40页！
评论里，叔粗略看了下，1月2日发的微博，至少300+条评论是在3日的5:00-6:00之间发的。
而从评论内容来看，只能说又是一股熟悉的水军味儿。
还有很多人四点不睡觉起来评论微博。数量太多，叔就不往下翻了。
这样后知后觉、时间点异常的数据“补充”，糊弄得过麦肯锡，也糊弄不过虎叔啊！
分析到这儿，你们该知道了吧，什么微博活粉排行NO.15，微信的活粉排行NO.2，俩字：呵呵。
为啥现在的榜单越来越不可信了呢？
虎叔先说两点，欢迎各位补充：
第一是数据存疑。大多数榜单都没有对博主的数据真假性做出判断，而是基于表面的阅读数据和互动指数做出的排名统计。这相当于把作弊的选手和靠实力的选手放在一个台面上对比，极不公平，参考价值也随着数据泡沫的泛滥而被稀释。
第二是信息滞后。很多“权威”榜单由于统计数据较为庞大，更新频次较低，很多甚至是年更。很多新火起来的号很难出现在榜单上，参考价值低。而榜单上的号大多都火了好久，压根不愁广告，价格不菲，照着榜单投，即使运气好是真博主，性价比也要打个问号。
总之一句话，榜单这个东西，看看就可以了。
近期在妖xx儿投放过广告的品牌有：
OLAY、小林制药、 奥伦纳素ERNOLASZLO、LUNA、森田…… 妖精边儿
鉴于最近爆料假博主较多，虎叔已经建了母婴、美妆&时尚、美食、旅行、城市生活这五个投放群，群内可以共通有无，同时分享假博主名单。爆料或博主自荐，可以关注公众号撕纸虎添加叔的微信。
视大家的踊跃程度，还会建更多不同类别的微信投放群，让我们一同鉴别真假。
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