当你对男生印象还停留在“大居蹄子”“钢铁直男”这些关键词时候，殊不知他们早已大步迈向精致猪猪男孩行列。
据近期发布的《18-35岁男士潮流消费报告》显示，男生购买彩妆、护肤品数量呈现井喷式增长，去性别化消费时代正在到来。
男士彩妆市场强势崛起
前段时间世界杯话题强势霸屏全网，在激烈赛事讨论中，品牌君发现有个画风清奇热搜关键词混入其中：韩国门将化妆。
事情是这样的，在韩国对战瑞典比赛中，眼尖的网友们发现韩国门将在与对手激烈交战一个多小时后，皮肤依然白皙可人，镜头靠近隐约能发现些许化过妆痕迹，但完全没有脱妆！
如果放在以前，大家关注点可能会聚集在运动员比赛时候化妆上，但这一届网友们对这位门将化没化妆似乎并不太在意，反倒是更关心他用的什么化妆品。
可见，男性在彩妆界身份、大众对男性化妆看法正悄然发生着变化。
过去，很多“钢铁直男”可能连BB霜、粉底液是做什么的都弄不清楚，而现在很多男生俨然成为“美妆达人”，安利起护肤品、彩妆来也是有模有样。
从消费数据来看，95后年轻一代男生购买美妆数量逐年增长，其中面膜、BB霜、眉笔增势尤为明显。
“小仙男”成美妆品牌新宠儿
面对男性彩妆这一片尚未开发完全蓝海领域，品牌们自然不会轻易错过，“小仙男”日渐成为彩妆品牌营销新目标。
资生堂、兰蔻、倩碧、植村秀等多个全球知名品牌，都已推出专为男性设计的美妆、护肤产品。
为引导消费，不少彩妆品牌还绞尽脑汁为男性定制营销活动，创造购买环境。
今年1月，欧莱雅就宣布联合足坛巨星大卫·贝克汉姆，推出首个男士美容品牌House99，这也是欧莱雅近年来第一个独立品牌，可见对男士“颜值”市场重视程度。
据悉，House99主打高端市场，历时两年进行产品研发，制造出20余款单品，竭力满足男士各项美容需求。
除了欧莱雅，妮维雅也正紧盯着男士护肤市场。早在2017年，妮维雅男士就与皇家马德里俱乐部达成合作关系。
让热血足球成为产品“代言人”，向消费者展示出爆棚荷尔蒙之余，也凸显了妮维雅男士品牌特色。
“去性别化”消费时代正在到来
买防晒霜男生数量翻8倍、BB霜销量猛增160％，数据背后，是一个去性别化消费时代的到来。面对消费环境变化，品牌们又该怎么抓住机遇？
首先，要正视市场趋势，紧跟潮流。随着越来越多90后、00后年轻男性群体开始关注个人形象，男性美妆市场必然会迎来一场大爆发。
相比成熟的女性彩妆市场，男性美容产品细分领域还未分出高下，这对品牌是机遇，也是挑战。敢于“吃螃蟹”的品牌们，大可闯进去一探究竟。
此外，品牌还应从用户需求出发，挖掘出其真正兴趣点所在。“去性别化”消费，实际上也是一种自我意识的提升与觉醒。
相较于被标签限定“应该买”的产品，越来越多消费者更愿意买“感兴趣”商品。
毫无疑问，新生代消费者正在重新定义着市场，作为品牌，只有不断给用户提供相匹配产品、服务，才能在竞争激烈市场环境中占有一席之地。
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