陈丹霞定义匠心 高姿未来三年要进本土前五

1986年高姿来到上海，成为第一个登陆中国的外资品牌；1990年又第一个将美白概念带入中国；1994年在国内首创基因美白概念；1996年第一个提出汉方美白；2000年第一个提出角质美白；2009年，8倍白系列上市，奠定安全美白第一品牌；2012年，成立美白国际护肤研发中心，创新推出DNA美白概念与首创的抗老美白科技，并打造了销量高达百万支的美白BB霜家族；2015年3月就已领先行业半年拿到美白特证，至今拥有特证的美白产品多达31个。

在过去的30年陈丹霞和她的高姿品牌只专注于一件事——美白，这期间也曾有人质疑这样做品牌会不会太慢了？“当你专心、专注去做一件事的时候，上天总会回报你一些什么。”在今日（6月17日）高姿30周年庆典暨第八届爱之旅启动会上，上海新高姿化妆品集团董事长陈丹霞给出了一个自己内心的答案。

“在化妆品市场普遍低迷的大环境下，高姿连续两年实现50%以上的增长，2016年一季度更是达到90%的增长。”这或许只是上天回报给专心、专注于美白事业的高姿品牌的一部分。

站在下一个30年的起点，陈丹霞对于高姿有了更多的期许，她希望高姿能最终成为一个“匠心”品牌。陈丹霞所理解的匠心除了长久以来的高姿所展示的专心以外，还需要更多的责任心和敬畏心。

责任心包含了行业责任心和社会责任心，在未来高姿希望扮演的不仅仅是美白先锋军的角色，更希望品牌可以承担起推动整个美白品类甚至整个化妆品行业向前发展的责任，陈丹霞表示高姿美白国际研发实验室随时欢迎行业人士老访，共探美白事业的发展。

众所周知，爱与进取是高姿所秉承的品牌理念，向更多的中国女性传递积极乐观的生活态度，鼓励她们成为热爱生活、乐观自信、温暖动人、时尚独立的新时代女性，这将是高姿所承担的社会责任。

同时不管未来的环境如何，高姿将始终保持一颗敬畏之心，坚定不移的将产品的安全、有效放在第一位，这是高姿立足市场之本，也是未来品牌更远大发展前景的根基所在。

变与不变

“变与不变”，上海新高姿化妆品集团总经理陈展雄以此为题向盛典现场的3000名合作伙伴详细阐述了未来高姿的品牌战略规划。

在产品开发层面，已经占据国内美白领域至高点的高姿未来除了持续巩固美白以及防晒的品类优势以外，将会逐步开始完善包括补水、抗衰等在内的功能品类矩阵。

在产品的包装形象方面，未来高姿将会引入“快时尚”的概念，紧追时尚与潮流，在消费者迭代的关键节点占据先机。

在渠道层面，作为高姿的主力渠道，CS渠道将采取“专注坚持，定点突破，以点带面”的策略，精耕细作，一步一步进行渠道拓展，将由目前的10000家网点做到20000家。此外，高姿也将继续在百货专柜、屈臣氏、百强连锁、KA、电商等多个渠道全面发力。

“广告、利润与服务。”陈展雄承诺，不管未来市场情况如何变化这三点都始终不变。

据悉2016年高姿在湖南卫视、迪士尼以及品牌代言人上的总投入 达到4个亿，未来每年还将以30%的速度增长，持续打造更强的品牌能见度。

“打造108种终端促销手段。”陈展雄表示希望高姿能够给客户带来的是持续增加的利润，据其透露接下来“美白赢天下”全国BA竞猜将会持续举办，高姿将给予BA最高的成就感，从内在激发BA销售的热情，最终帮助终端更好的盈利。

“腔调”在今日的盛典之上特邀主持人汪涵如此形容高姿，将这个海派热词中所包含的气派、风度、格调、素质、品格每一个元素授之于今日的高姿都当之无愧。然而这是属于上一个三十年的荣耀，未来的大门已经打开， “进入中国化妆品品牌前五，美白品类NO.1。”陈丹霞和搭乘第八届爱之旅游轮的3000名合作伙伴在未来的三年将共同为这个目标而努力。