【侨报网综合讯】“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”用李白《清平调》诗句当品牌中文名，美国化妆品公司露华浓（Revlon）曾被无数网民称赞“有格调”。这家总部位于纽约的化妆品是最早进入中国的外资化妆品公司之一，曾因后续发展不佳于2013年底退出中国市场，2016年又入驻天猫平台，以电商形式回到中国。近日，露华浓被曝将破产，“露华浓225（口红色号）”随即冲上了微博热搜榜，网民纷纷抓紧“囤货”。而根据最新消息，露华浓已达成了免于破产的协议，不用“关门”了。
露华浓官网首页。（图片来源：露华浓官网）
露华浓要破产？口红卖断货
《华尔街日报》报道，露华浓正在寻求债券持有人同意债务重组，同时也做好了债权人不接受重组提议的准备，与财务顾问公司安迈（Alvarez&Marsal）合作，为其可能破产做准备。报道称，露华浓需在11月16日之前达成协议，以避免触发超过10亿美元的担保债务的偿还。
露华浓可能将破产的消息传出后，双11期间正在“剁手”的网民慌了，赶紧开始囤货。“立马下单了两支225，折扣力度着实有点大，一支才20多元（人民币，下同）。”“双11本来已经准备停止剁手了，看了这条热搜我又灰溜溜地去买了，你信不信我比露华浓先破产。”网购热情让露华浓的热门口红色号被买断货，有网民报告扫货“战况”：“拼多多买不到225了。”“刚去看天猫国际，225没货了。”
有网民调侃，这一波销量大涨，说不定能让露华浓起死回生。“一人一支225，露华浓：我又可以了？”
据中新网13日报道，当天天猫平台的露华浓官方旗舰店正常运营，有少量口红色号出现断货情况。
露华浓天猫旗舰店也参与了今年双11活动。（图片来源：露华浓天猫旗舰店截图）
转机：达成避免破产协议
综合CNBC、雅虎财经报道，露华浓此前发行了一笔2021年到期的价值3.428亿美元的债券，这笔债券必须在11月16日之前完成债务置换，以避免触发偿还逾10亿美元的担保债务。露华浓11月早些时候表示，如果债务置换失败，而公司缺乏赎回债券的资金流动性，可能需要根据《破产法》第11章申请破产保护。
11月12日，事情出现转机，露华浓董事长佩雷尔曼（Ronald Perelman）与投资大亨、亿万富翁卡尔·伊坎（Carl Icahn）等债权人达成协议，有足够多的债券持有人参与了债务重组计划，以避免露华浓破产。
佩雷尔曼透露，露华浓与债权人进行的债务交换交易将于11月13日完成，公司预计无需进行任何破产或破产程序。
《纽约邮报》报道，直到2024年，露华浓都没有即将到期的债务，因此该公司还有时间稳定运营。
露华浓还表示，公司正试图出售American Crew、Mitchum等旗下品牌，以偿还贷款。受此消息影响，露华浓股价一度飙升。
露华浓2013年曾告别中国。（图片来源：露华浓官方微博截图）
露华浓的“中国之旅”
露华浓于1932年在纽约成立，1955年正式宣告上市。1985年，露华浓被美国实业大亨佩雷尔曼旗下的多元化控股公司MacAndrews&Forbes收购。如今，公司拥有14个美妆个护品牌与21个消费品品牌，在全球150多个国家销售。
作为最早进入中国的外资化妆品公司，露华浓以取自李白诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的中文品牌名惊艳了中国消费者，但中国市场布局没有掀起大的水花，由于业绩惨淡，露华浓中国公司于2013年12月31号在官方微博上留下一句“2013年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kiss goodbye！”便由此退出了中国市场。
2016年6月，露华浓集团收购了在亚洲市场拥有一批“忠粉”的化妆品品牌伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden），同年9月，露华浓海外旗舰店在天猫商城上线，以电商形式回归中国市场。
但今年以来，新冠疫情对全球美妆品牌业绩造成巨大打击，露华浓也不例外。今年上半年，露华浓净销售额为8亿美元，同比下降28%，净亏损合计达3.39亿美元。而在疫情之前，露华浓就已经在竞争激烈的美妆市场感到吃力，相关数据显示，露华浓销售额已至少连续8个季度出现下滑。这次躲过“破产之劫”，露华浓未来发展道路还有待观察。（完）
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