“小山重叠金明灭,鬓云欲度香腮雪。”眉妆漫染，半明半暗的鹅黄闪耀；“当窗理云鬓，对镜贴花黄。”木兰卸下铁甲，闺中现柔情；“芳脸匀红，黛眉巧画宫妆浅。”黛色眉间，尽是玲珑精致勾画的妆容......
古往今来，才情横溢的诗人笔下勾勒了对美的追求与想象。我们更是奢望着有朝一日，能够让这些曾经历史对美的印记再现。2017年，故宫淘宝发出《假如故宫进军彩妆界》的呼声刷爆朋友圈，人们对故宫彩妆想象无形中被成倍放大。
销量不佳，故宫美妆的波折之路
山重水复疑无路，柳暗花明又争斗。
故宫彩妆的想法从17年提出，18年落实，再到19年的重出江湖，风波一而再再而三，先是故宫文创与故宫淘宝“内斗风波”，后是质量问题频出停产，再到19年全新彩妆推出之际，销量不佳，远不如2018年的双十二。
2018年12月11日，故宫淘宝的官方微博发了一篇名叫《久等了！故宫原创彩妆！》的文章，将网友们对国风美状的念想落在了实际中。
爆红网络的故宫彩妆并没有因为受追捧而全线量产。相反，不到一个月，故宫淘宝于1月5日晚在官方微博上宣布故宫淘宝原创系列彩妆全线停产。“从外观到内质仍有很多进步空间。所以我们决定，全线停产，不断完善，直至把最好的推送给大家。”
2019年年底，故宫淘宝再度推出了紫荆城六百年限定“闪耀星河系列”彩妆，其中包括口红、眼影、腮红和高光。网友评论称这是什么神仙颜值，关注新品口红、新品眼影盘的，惊叹设计精妙绝伦的同时，消费者对故宫彩妆的热情似乎正在消退。截至1月1日晚，故宫淘宝的线上官方旗舰店数据显示，四款新品销量均未过万，最热门的爆闪星空管口红也仅有9964人付款，而2018年双十二，其口红产品预售四天就实现了近10万件销量的成绩。
而在护肤品方面，故宫的美妆之路也不顺畅。2019年10月17日，北京故宫博物院与丽质华堂品牌合作产品“故宫紫檀护肤品”发布会在北京故宫建福宫花园举行。“故宫紫檀护肤品”由故宫紫檀柔肤水、精华液、紫檀眼霜、紫檀面霜、睡眠面膜5件套护肤组合构成。上线至今，丽质华堂的天猫旗舰店上购买人数惨淡，面部精华1人付款，柔肤水3人付款，护肤三件套2人付款，五件套盒1人付款，而面霜没有人付款。
从热捧到跌入谷底，故宫彩妆究竟是生不逢时还是其他原因？
质量难把关，缺乏创意
对故宫彩妆期望有多大，失望就有多深。2018年的几款故宫口红都出现被吐槽质量不佳的情况。在很多人看来，故宫美妆更像是故宫IP的一个延伸，但质量上真的很难让人信服。毕竟，化妆品行业竞争激烈，国际大牌、国内品牌都已经占据各自的市场比例。故宫彩妆从零做起，在质量上还需要更多打磨。
关于故宫彩妆的推出，目前主要有两家，一是故宫淘宝，于2008年在淘宝注册，也正是故宫淘宝推出了雍正“朕甚想你”等爆款，也是故宫淘宝在网友的声音下推出了对故宫美妆的一个初步创意。2019年年末故宫淘宝推出了“紫禁城六百年闪耀星河”系列彩妆。
如今，挂在淘宝上的故宫彩妆有数款产品，包括故宫新彩妆系列口红、腮红、眼影盘，有凤来仪系列气垫霜，以及小金柱眉笔、层波叠浪-海水纹高光粉等。
第二家淘宝彩妆的主打者是故宫文创，推出的彩妆系列为鹤禧觉色，最近的新品为荷包口红。2018年刚上线，故宫文创推出的故宫口红销量增长迅速，成为网络爆款。
近期，毛戈平与故宫文创联名的气韵东方彩妆第二季上市，公众号女神进化论的阿甲进行了测评显示品牌将第一季被吐槽的问题进行了改善。同样该款联名产品的包装依旧沿袭了之前精致到让人不忍破坏。尽管如此，毛戈平故宫款联名口红淘宝销售量仍然不加，仅2960人付款。
1月1日，MAC公布了与故宫宫廷文化联名推出新年限定款，被吐槽为不懂中国风。上线一天后仅4人购买。
在美妆文创这块，除了在2018年火热了一波，甚至当时还卖断货，随着相继爆出的质量问题让人们一直是争议不断。故宫淘宝、故宫文创等并没有能力独立打造研发口红，在制作上是请的代工厂，这本没有没有什么问题，但对相关环节的质量检查如果未能做到严格把关，恐怕很难抓住受众的心。
从外型上看，新推出的彩妆精致优雅，颇具国风气质，满足了颜狗的所有期待，甚至有网友发出“想要纸盒但不想要口红”的声音，但是在质量方面，评价就直线走低。
延续了故宫文创设计精美、符合国人的故宫美妆，没能延续爆款的销量，人们叫好包装，对于购买望而却步，另一方面的原因可能还有过度专注于外包装的设计，在产品的新意上并没能打动消费者。
情怀消费，IP乱用
中国人心理都有一个故宫情结，600多年的底蕴和历史蹉跎，这里一砖一瓦间见证了中华民族的发展兴衰，无论是被故宫的雄伟壮丽打动还是为宫内数不清的历史古迹着迷，不可否认，在当下，打上故宫IP就足以撬动无数人的心。
无论是我们熟知的《上新了，故宫》节目，还是众多的故宫文创产品，大多走红网络，为何在美妆联名这块却总是问题频出。
跨界联名早已不是什么新鲜事情，借助大IP爆火是很多商家和品牌所希望的。跨界联名，不是随意联名就能成功的，否则只能带来一地鸡毛的结果。就像目前市面上挂出故宫联名彩妆，同质化竞争严重，故宫和MAC、佰草集、百雀羚、润百颜等多个品牌以及毛戈平都推出了联名故宫彩妆，众多的联名款让人怀疑到底哪款才是”正宫”。
有网友@Fook-on表示: 故宫多么好的文创素材，《上新了故宫》多么好的节目文化，第二季节目却总是被文创拉下马。真的希望文创可以更纯粹，更认真。而不是让现代的俗气沾染了故宫的美好与人们心中的愿景。
IP打造，联名跨界，用好了是创意，用坏了是毁名声。系着千万中国人情结的故宫元素，请不要再滥用它。
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