摘要： 韩妆热持续中，除了让你们心甘情愿剁手，圈钱的时候……也是手到擒来，但这并不是故事的全部。
文/DT财经 罗遥
韩妆大红大紫，各路资本抢食
最近，又有几家韩妆公司被欧美大牌盯上了。
据《华尔街日报》7月21日报道，全球著名奢侈品集团LVMH已通过旗下的L Capital，以5000万美元收购了Clio Cosmetics 7%的股份。这家公司正在筹备上市，最快可能今年11月完成。
继2014年入股知名娱乐公司YG Entertainment， LVMH把它在韩国的第二笔投资生意赌在了化妆品上。
熟悉韩妆的朋友，一定对CLIO不陌生。
这家在1997年就成立的公司，拥有三个彩妆和护肤品牌——CLIO Professional、PERIPERA和GOODAL。
其中，主攻25岁女性的CLIO Professional最为“明星”。近来更因韩国fashion icon孔孝真的代言，以及美妆博主力荐而迅速走火：
（图片来源：CLUB CLIO）
无独有偶。
7月18日，路透社也报道说，高盛和贝恩资本将联合斥资约3亿美元，收购韩国美妆生产商Carver Korea的多数股权。
这家中国剁手党认知度还不太高的公司，主打的是高端专业美容品牌 A.H.C——从最初通过美容沙龙来分销产品，到现在将渠道铺到了免税店和电商，Carver Korea也在努力开拓国际市场。
这两年韩妆大热，各路欧美巨头其实早已虎视眈眈：去年，雅诗兰黛就入股了Have & Be，这家公司拥有号称韩国BB霜始祖的药妆品牌Dr. Jart+。
背靠中国大市场，爆款出到手软
而这些大公司不远万里跑韩国认“儿子”，一定程度是盯上了背后这块肥肉：
据韩国国际贸易协会统计，去年中国光是进口韩国化妆品就花了10.9亿美元，较上年翻了一番，占到了韩国化妆品出口总量的39.5%，妥妥位居第一。
而这，还不包括浩浩的海淘和代购大军……
所以，你现在在商场流连时，是不是发现了越来越多雪花秀、兰芝等韩系品牌的身影？
以近年走红的悦诗风吟为例，根据官网信息，自2012年进入中国，它仅用了3年时间就开店221家，遍布北京、成都、无锡等20个一二线城市，铺店速度可是相当快！
再看看它的母公司——韩国化妆界巨头爱茉莉太平洋集团，近来也因中国区表现强劲而春风得意：
去年，爱茉莉在中国的销售额达到了7658亿美元，接近2012年时的3倍；期间，占集团销售额的比重也从7.5%攀升到了13.5%。
中国市场如此重要，也难怪爱茉莉不断加派人手了：去年，它在中国区的员工数达到了7786名，比2012年增长了一半还不止！
再看看线上，韩国品牌在中国也是渠道畅通：
天猫美妆平台上标记“品牌直营”的韩国店有30家左右：其中有谜尚、菲诗小铺这样的7年老店，也有今年刚打入中国市场、隶属于LG集团的苏秘37°。
嫌数量太少？那就看看这些爆款的人气和销量吧！
(图片来源：淘宝）
除了这些韩妆品牌们，那个韩国最会化妆的妹子PONY（朴慧敏）今年4月也带着她的个人彩妆品牌PONY EFFECT开起了淘宝店。
目前，PONY淘宝店只有60多件商品，但三个月的累计销量超过了2800件。
被韩妆套牢的，是你们的玛丽苏情结
说起韩妆热，总是绕不开主打K-POP（韩国流行音乐）和影视剧的韩国流行文化。
想想最近一次姑娘们疯狂，还是今年2月《太阳的后裔》热播。
宋慧乔第一集补妆的14秒一出，立马令兰芝双色唇膏成为了到处卖脱销的爆款。
随着这部韩剧的热播，这款唇膏在淘宝和天猫上的销售额在迅速飙升：
（图片来源：CBNData）
韩剧点燃化妆品爆款也不是头一回了：之前，你是不是也还囤过尹恩惠咬唇妆的“想你”色、《来自星星的你》里全智贤的IOPE口红？
那种买完就变韩剧女主角的错觉，让兰芝双色唇膏在《太阳的后裔》播出期间，吸引了最多22-28岁的女大学生和职场新人：
（图片来源：CBNData）
但韩妆套路扎堆，你审美疲劳了么？
除了女主梦吸引人，韩妆还有这些亲民和卖萌的手段一起上，你想不中招也难：
比如，本身就大众定位的悦诗风吟、伊蒂之屋，基本上还会每周做促销，频率之高远远甩开了欧美日的同行。
价格亲民之外，主打有机和自然、传递家用医美概念以及包装上的萌趣可爱，也是了韩妆品牌的主流套路。
（图片来源于网络）
以上这些，颇有化妆品界的快时尚的味道。只不过，消费者尝鲜的好奇心被满足之后，这些品牌未来会不会面临着同质化而难以长久吸引消费者的困境？
据人民网韩国公司与韩国市场营销协会今年6月共同发布的“2016年中国人喜爱的韩国品牌”调查显示，有一半以上去年上榜的韩国品牌这次已下榜。
尼尔森2015年一份《韩国美容品牌的市场认知及购买意愿研究报告》也显示，只有29%的中国内地消费者会忠诚于现在选用的韩国品牌，而39%的中国内地消费者觉得不能保持持续使用韩妆，还会尝鲜其他品牌……
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