坚持打造长红品牌。
当前，国内护肤市场发展迅猛，功效、成分、质地甚至包材设计等产品元素，无一不在刷新与颠覆过往的认知。随着监管加强、政策落地乃至消费者深度需求，促进了整个护肤品市场的良好规范发展，尤其是功效型化妆品市场正在迅猛增长。
数据显示，2019年中国功效型护肤市场销售额达740亿元，2025年有望破千亿，预计未来五年内仍保持高于化妆品其他细分品类的高增速。而在功效型化妆品市场中，敏感肌市场入局者众，如何在高增长、多竞争的市场中脱颖而出？作为知名护肤品牌，活泉毫不犹豫地选择聚焦“干敏肌”市场，深耕产品、专注研发，从“走红”到“长红”，以匠心产品和专注态度给出了一个漂亮的市场答案。
01.
“走红家族”的团体作战战略
对于活泉而言，聚焦“干敏肌”市场是基于品牌DNA所做出的选择。
从补水起家，活泉深耕护肤市场已有19年，此番入局“干敏肌”市场传承与发展并重，更显底气。
从皮肤学级出发，活泉携手日本VAQUA株式会社特别联合研制了每日舒缓保湿屏障修护系列，包括洁面、水、乳、霜、面膜5大特色单品，又称“走红家族”，其中霜和面膜被亲切地称为“走红霜”和“走红小布丁”。
雅蘭国际生物科技研究中心所长尹全尹在接受东耳文传采访时表示，“对于皮肤敏感问题，我们融合了西方与汉方的医学理念。既要像西方医学那样，快速的即时缓解敏感症状，更要像汉方医学那样，从根本上修护好皮肤屏障，保持肌肤长久的、稳定的健康，而不是‘头痛医头，脚痛医脚’。”
从根本上修护受损的皮肤屏障，是“走红家族”产品研发的初衷，在研发战略上则定位为团体作战。
活泉研发中心依据敏感肌人群的不同肌肤状态和不同使用时段，建立了皮肤维稳、即时急救、加强健康屏障修复三大智能护理体系。日常敏弱肌适合搭配洁水乳皮肤维稳+走红霜加强健康屏障修护，突发性敏感肌适合走红小布丁即时急救+走红霜健康屏障修护，逐步建立肌肤耐受力，从根源性上恢复肌肤健康屏障。
尹全尹将肌肤敏感比作一场感冒，走红小布丁相当于“退烧药”，能快速缓解皮肤的干痒、泛红等敏感症状，减轻不适；走红霜则相当于治疗药，能有效修护皮肤屏障，恢复到健康状态，再加之洁面、水、乳的长期维稳保养，急救+维稳的双重组合呵护肌肤健康，多维度解决敏感肌人群困扰。
02.
发挥团体合力优势
构建品牌护城河
尹全尹表示，敏感肌使用的产品要在保证安全性的基础上最大化提升产品效果，是最重要，也是最困难的。
因此使用怎样的成分和原料，对做好功效十分重要。活泉以天然自产原料与独有专利科技加持，在“干敏肌”市场建起了强有力的品牌护城河。
据了解，活泉所有产品的核心原料大都来自雅籣集团独有的原料自产基地，在原材料的挑选上保证品质最优。同时，还通过雅籣研发中心独有的环保提纯技术优势，保证每批次的成分提取纯度和功效的稳定性。
为起到舒缓镇定的效果，活泉通过环保提取技术，提取了来源于非洲好望角芦荟的粉色萃取液添加至走红小布丁中，而市面上有些产品添加的芦荟成分是通过高温加热后呈现出粉色效果，并非真实的天然。
值得一提的是，雅籣研发中心经过不断的升级研究，目前已经进入了雅籣黑科技5.0时代，拥有50多项独有的特殊工艺和专利科技。此次活泉走红家族产品中，就运用了拥有中韩两国认证的独家专利——铁皮石斛发酵技术。
在保证产品安全性方面，活泉则成立走红家族的研发专家委员会，包含中日韩研发专家、中山大学附属第三医院皮肤科赖维教授、毒理学家/风险评估师陈雪平博士等专家。并在产品上市前，运用小鱼亲测的胚胎鱼检测技术进行急性毒测试、慢性毒测试等，以保证产品安全性。值得一提的是，该项胚胎鱼检测技术曾在2008年获得诺贝尔奖科技全球领先生物检测技术，其严谨性与权威性可见一斑。
“通过对社交平台声量的分析，我们会发现：温和安全天然始终是消费者关注的第一位，成分、浓度与技术是他们关注的重点，明星成分组合成为主流。”尹全尹表示，在研发活泉走红家族时，都会把这些关注点融入产品配方中。
从原料端到消费者端，活泉也与英特敏数据达成长期战略合作，并运用阿里的美业颜究院数据库，再借助研产事业部的团体合力优势，第一时间获取行业最新动态、把握消费者的最新需求、提高研发效率。
同时，研产事业部在采购上具有更多价格和品质优势，活泉借此快速地推出质量好、性价比高、真正符合消费者需求的新产品。
东耳观点：对于消费者观念的变化，市场是最先得到感知和承接的，而为了满足消费者真正的需求，集结手头上的资源进行创新升级是必要的。
2021年，雅籣集团成立了研产事业部，对各加工厂的业务、生产、研发都实施统一集中管理和规范，极大地发挥了4家工厂、1个研发中心的团体合力优势。
不只是研产事业部，活泉自身也在2021年进行品牌升级，成立“敏感肌修护颜究院”，更显其深耕“干敏肌”市场的决心。正如活泉当下所做的——坚持产品力打造、满足变化的消费需求，活泉产品的差异化与不可替代性才能更强。
沉住气，走远路，活泉在打造长红品牌的路上，十分坚定。
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