小孩子才做选择，大人当然是全都要啊！
前段时间风很大的美加净和大白兔奶糖联名润唇膏，号称奶糖香味和质地，让美加净在今年秋冬刷了实实在在的一把存在感。
作为国民零食的大白兔奶糖不仅是几代中国人的童年记忆，也是作为上海的代表性美食，与同位于上海且同样具有年代记忆的美加净颇为契合。因为大白兔有关于甜美和可爱的童年记忆，美加净此次联名无疑是成功的，其品牌更接近了年轻消费者的世界。
跨界联名也一直是国外品牌操作熟练的宣传方式，如韩国的linefriends、kakaofriends，日本的美少女战士、樱桃小丸子，美国的漫威、迪士尼、百事、可口可乐等，这些可称作联名大户，因足够深刻的时代印记和标志性，坐等世界各国品牌来与之联名。又有如Supreme一类潮牌或如Rihanna一般的带货女王，在全球消费年轻化趋势的当下，成为老一辈时尚品牌年轻化的新选择。
除了这些联名大户之外，时尚圈和美妆圈在近几年也在消费群体、时尚理念更迭趋势下出现了各种各样或令人惊喜，或令人激动或令人哭笑不得的联名。如近日风也很大的Alexander Wang和优衣库，据说是10年之后的再次联手，因此消息一发布，时尚圈很兴奋，有粉丝感慨：终于可以买得起亚历山大王了！
又如前段时间惊现纽约时装周，老干妈联合全球知名潮流买手店opening ceremony推出的联名卫衣，这件卫衣穿起来不会被误会是老干妈厂工么？
纵观近些年联名跨界的美妆品牌，玩的风生水起的往往是国外品牌，中国本土品牌的美妆联名鲜少有能抓人心的产品出现。论及原因，要么品牌号召力不够，要么联名对象号召力不够，激起的购买欲寥寥。
但今年双十一之前有一批国货美妆联名款产品，倒是打破了此前联名产品的思维壁垒，有惊喜出现，无论颜值还是想法都可圈可点。
百雀羚×喜茶 阿喜和阿雀的友谊
10月11日喜茶公众号发布了喜茶与百雀羚的跨界“喜报”，宣布10月13日至14日，百雀羚×喜茶“芝芝巴士”即将发动。一个是卖灵感的中国互联网新式茶饮第一品牌，一个是卖美丽的现代东方之美代表，此次二者跨界合作，致敬经典老上海风情，重温上海记忆。
以百雀羚奇迹水和喜茶经典芝士茶为主打产品，此次合作之于喜茶来说，是其进驻上海一年半之后的“上海本土化”方式之一，经典茶饮和经典上海相结合，是喜茶走出“网红”身份设定的开始。而之于百雀羚，此次合作则向年轻人展示了百雀羚作为经典国货身上兼有着时代印记与年轻的朝气，这与百雀羚近年来颇为成功的年轻化策略相一致。
此次联名推出的喜雀礼盒包括了百雀羚水光弹润系列四款产品、喜茶会员卡，而在线下喜茶门店中，百雀羚联合喜茶进行的“芝芝巴士”主题快闪店活动也吸引大批消费者关注。在上海长宁来福士广场，精致复古的上海“芝芝巴士”，现场派送免费喜茶茶饮和联名小周边，排队可上车体验。据了解，喜茶与百雀羚联名的会员卡限量 500 张，在喜茶的微信小程序“喜茶灵感铺”中上线 10 分钟内售罄，火爆程度可见一斑。
美妆跨界美食现已是常见之事，美妆品牌与咖啡店的合作尤为多见，百雀羚此次与喜茶的合作，最值得称道的便是跳脱出“咖啡＋”的模式，以中国风情与中国经典契合，不仅彰显了当下中国品牌自信，也在年轻化的同时掌握了品牌在新生消费群体中的主动性。
除了与喜茶联名，为百雀羚双十一之战造势宣传，今年双十一百雀羚依然不闲着，和故宫珠宝首席设计顾问钟华二次合作，推出定制燕来胜礼盒，取形于古代方胜纹样，折叠交错，寓意生生不息的永恒。此外还推出联名款宫廷定制胶带和方胜同心项链，将百雀羚东方大美演绎的淋漓尽致。
值得关注的是，随礼盒限量赠的百雀羚定制磁力导入美容仪，样式精美如旗袍，是百雀羚首款美容仪产品，这与产品搭配便携美容仪器的时尚趋势相契合，可猜想接下来百雀羚可能的产品创新方向。
自然堂×旺旺雪饼 突然可爱起来的自然堂
在印象中源自喜马拉雅的自然堂带着一身冰蓝色的光，如果这样如冰山女神般的自然堂突然走起可爱路线，那是什么样的体验？
2018年双十一到来之际，自然堂联合旺旺推出跨界合作版双十一定制气垫BB霜组合装，以及旺旺定制版面膜。超萌的大眼仔旺旺搭配一看就很香甜的旺旺雪饼包装，让网友直呼：超可爱，看着就能想起旺旺雪饼咔呲咔呲的美味啊！
自然堂和旺旺的合作带来出其不意的惊喜。没有选择大部分旺旺联名产品会选择的红色旺旺，而直接用雪饼作为包装灵感，激发了美味和美丽共同带给人的愉悦享受。此外，自然堂将几代中国人的童年零食记忆唤醒，让旺旺这个独属于中国的超级IP多了一种延续其“旺旺”精神的方式。
除了和旺旺推联名款之外，自然堂还同时和好奇合作推出联名款面膜产品，没错，就是那个叫做好奇的婴儿护理品牌。
早在10月11日，自然堂官微发布和好奇合作的海报，隐约一个婴儿pp的海报引发网友猜想：啊咧？自然堂要进军婴儿护理市场？因此，15号一到，小编就着急打开自然堂旗舰店一探究竟，原来是和好奇合作推出了面膜礼盒。尿不湿最核心的价值就是呵护宝宝娇嫩皮肤，而自然堂此次与好奇尿不湿联合出的面膜，不仅包装沿用了好奇尿不湿包装上的那个萌萌的娃，产品亦是强调“柔软亲肤、透气‘隐形’”，润出Q弹宝宝肌。
这次合作让人感慨自然堂脑洞不小的同时，竟然还能带来一种莫名的舒适和安全感，不得不说是自然堂的高明之处。正如为国人所熟知的日本尤妮佳纸尿裤品牌，实际上其品牌推出的湿敷神奇化妆棉亦是美妆爆品，原因正是同样的对亲肤材质的专业级研究。因此，精力充沛且智商过人的自然堂，在今年双十一大考中的实力不容小觑。
联名跨界最吸引人之处在于惊喜的创造，两种互不相干的品牌结合在一起不仅考验品牌的审美更考验品牌的市场号召力。好的联名犹如一颗信号弹发向市场，不以销售额为目标，却能创造长远价值。品牌在双十一之际有精力进行联名跨界，让消费者在享受双十一劲爆的折扣，同时能够接收到品牌联名带来的品牌价值传递，无疑能够更深入消费者心腹，提升品牌忠诚度。
今年双十一出差的国货联名跨界产品不多，自然堂和百雀羚绝对值得提出来做优等生。那么在双十一之外，国货又可如何借联名塑造自身品牌价值和形象呢？后续小编还会再回来细说哒。
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