数字时代可以被称之为是现代社会虚拟形态的未来解决方案
信息技术的发展为我们的生活带来了最佳解决方案，而数字时尚的概念作为一个尚未完全被人类所重视的创新领域，它的巨大前景仍在被不断地探索及深挖。特别自2020年以来在全球范围内受到Covid-19疫情的影响，人们的脚步被局限，这无疑在无形中加速了现实形态向数字化维度的全面拓展，越来越多的品牌不再局限于眼下。正当所有人都在探讨“赛博数字”的发展前景时，美妆行业作为领域内举足轻重的一部分则率先实施了数字革命举措，这些或许能看、能想象、却不能真实摸到的美妆新体验，正在无声无息地开始了新一盘Chess-mate。
数字美妆的概念毫无疑问挑战了美妆行业的固有模式，它的出现让所有参与者不再局限于地域、性质、密度等实体状态，而是通过数字化计算手法将实质的物理状态变换成代码从而计算消费者的生活及心理状态，并可以在任何时间、地点给予更为直击的反应刺激。不得忽视的是：正所谓有需求就有供给，这也是经常被行业用作来形容当下数字化虚拟美妆发展所诞生的原因之一。
无一例外，人们的生活状态早已被数字化科技所包围，这一事件涉及到全球范围内的任何人，谁都无法逃离社交媒体的影响，数字化的发展是美妆或是时尚行业最重要的表达载体之一。
如果说数字化时代是以编程及代码存在于数字化后台为背景所产生的可计算式社会形态原理，那么NFT则是数字世界中“独一无二”的资产，它可以被买卖、被用来代表现实世界中的一些商品，纵然其存在方式是无形的。
NFT英文全称为Non-Fungible Token，翻译成中文就是：非同质化代币，具有不可分割、不可替换、流动性、不变性等特征，其所有权会被永久记录于区块链中，除非用户自己决定将其转让给其他用户。
NFT提供了一种标记原生数字资产所有权（即存在于数字世界，或发源于数字世界的资产）的方法，且该所有权可以存在于中心化服务或中心化库之外。被标记在原声数字资产中的NFT仍是可以面对所有人的，并没有阻碍其他人视察它或阅读它，NFT并不是捕获信息后然后把它藏起来，只是捕捉信息然后发现该信息与链上所有其它信息的关系和价值。与虚拟货币的价值体系一样，由于其非同质化、不可拆分的特性，使得NTF目前已经可以当作某种非现实流通货币和现实世界中的一些商品进行绑定。换言之，其实就是发行在区块链上的数字资产，这个资产可以是游戏道具、数字艺术品、门票等，并且具有唯一性和不可复制性。
由于NFT具备天然的收藏属性和便于交易，加密艺术家们可以利用NFT创造出独一无二的数字艺术品，正式如此，NFT也是最先在文娱及艺术产业弥散开来。艺术创作长久以来受到不同程度版权问题的侵袭，而当艺术家们无法在法律层面获得版权保护机制的时候，NFT就被赋予了更高的意义。当一件作品被铸上NFT代数之后，这个作品便被赋予了一个无法篡改的独特编码，以确保其唯一性和真实性。正如NFT概念是数字化虚拟形态下的一个交易模式，各大美妆品牌也将眼光放至在这个脱胎于现实世界，又与现实世界平行、相互影响，并且始终在线的虚拟世界，正式加入NFT队列。
当前，在仍是以实体美妆行业占据领先趋势的行业背景下，固然数字技术的加持能够在兼顾创作自由度及安全性的基础下，仍鲜少有人如此孤注一掷的跻身数字美妆行业，一方面人们不愿逃离现有稳定的行业大局，另一方面纵然数字美妆具有无限的可能性及潜力，但它是否能够属于有前景的商业版图，也仍在被人们思考与探索。正如，科技复制及传播手段会是一种新型的传播模式，它能够让更多人感知艺术品本身的存在，随后会对艺术产生兴趣，美妆行业亦是。
数字时代可以被称之为是现代社会虚拟形态的未来解决方案
虚拟模式下我们正在构建的是时尚的未来，它是充满协作型、创造性同时也极具包容性和多样性的，通过数字美妆的行业驱动人们纷纷变身为自我主理人，从而阐述全新的自我表达方式和虚拟态度。源自美国的独立美妆品牌“E.L.F.Cosmetics”就率先发掘Z时代人群的数字化思维状态，在NFT交易平台上推出了“Crypto Cosmetics”系列美妆产品，该系列由3款基础美妆品构成一个系列套组，用黄金覆盖产品包装的数码艺术概念构建全新数字美妆系列产品。对消费者而言，该系列的购买者可以获得其所有权证名，以NFT的收藏式美妆概念吸引消费者。E.L.F.Cosmetics的营销总监曾表示：“Z世代人群不再只是盲目地尝鲜，具有限定收藏感的品牌和产品价值才能真正吸引到这个人群。
一言以概之，品牌想要通过多种渠道链路的构建形成完整的与消费者沟通的机制，甚至拥抱“虚拟现实”状态下的Z世代人群心理路径，那么在时局特殊的当下，品牌需要学会与消费者诉求或社会形态达成和解，尝试多元技术文化以适应特殊时期的市场变革，让美妆或是消费产品与消费者形成相辅相成的共存关系，既能拥抱自己，也能对外发声。
如果说在过去几个世纪人们对美妆产业及产品的依赖是为了满足现实世界中对美感、态度的表达需求，那么透过以虚拟现实背后所衍生出来的数字美妆概念则完全展示了另一个世界维度，暨数字代码世界中人们对美妆行业的制作及强烈满足欲望。那么身为Z世代的年轻人，则喜欢通过数字时尚来表达自己的虚拟身份，也模糊现实和幻想的局限。
“或许对美妆品牌而言，数字驱动下的LGBT也是未来发展的路径之一”
一向具有先驱驱动力Givenchy美妆率先观察到这群身处于数字世代的年轻人的状态：数字化的生活形态，同时渴望在多媒体、虚拟现实中表达自己，同时也期望以可持续和民主的方式无限制地表达自己。为了迎合时下Z世代人群的内心态度，Givenchy美妆也以LGBT为灵感推出NFT艺术系列作品，成为全球范围内首个推出NFT项目的时尚美妆品牌——联合多位艺术家以采用动画肖像的形式共同合作开发艺术作品。Givenchy美妆认为LGBT群体的存在为世界构建了更为多元的文化思想观点输出，它构成了一个特殊的文化圈子，也同样重塑了时尚的表现形式，并且它比我们想象得能表达得更多，同时也试图将其品牌想要传达的信息面向LGBT人群开放无限态度。
对于美妆届来讲，NFT暨数字美妆概念的可塑性之高与千变万化的艺术作品之间也有着殊途同归的功效。所以当这一新生元素与平日里看似高冷的美妆产品结合时，也擦出了不同凡响的火花，成为后者的灵感来源。德国品牌LOOK LABS借助这一灵感起源推出全球首款数字香水Cyber Eau De Parfum，如雕塑般的形态表达的香氛艺术，此次通过分子波长的形式被刻画，同时也借助区块链技术的力量，在无形中表达出LOOK LABS产品所秉持的象征着自由先锋态度：或许气味会随着时间的改变而变化，嗅觉也会随着岁月的逝去而逐渐消散，但数字化的算法却不会泯灭时间的流失。跳跃颜色的色彩搭配正是暗示着数字美妆时代春天的来临与苏醒，在空间、时间、灵感及嗅觉状态下，突破介质，形成恰到好处的数字记忆。
或许同NFT的概念一样，它的留存是可复制的、可持续的但与之共存的是人类在在线上、社交媒体上、甚至头脑中构筑出来的虚拟思维状态及灵感来源，所留存的仅是刹那间的时间静止，归根结底，那么从某种意义上它甚至是在无形中加速真实自我与虚拟的自我割裂，至于未来的发展如何，仍是未知数。
数字形态下的美妆体验不会有任何资源浪费的情况，它背后所消耗的数据与技术，具有强复制及易拆解的便捷性，它立足于思维想象空间。当美妆，甚至时装产业变成可数字化状态的时候，它也就完全脱离了传统的销售模式，这对社会形态的席卷将是翻天覆地式的，至于美丽全靠假想，思维在于先锋，无论你的需求真实与否，钱花出去却看不到实效，莫非约等于买了个寂寞？
编辑：李加大
撰文：Demi
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