“燃烧我的卡路里”，早已不再是超越妹妹的经典“破音专属”。
随着冯唐刮起的不油腻中年男风，以及保温杯泡枸杞的90后一代佛系健康生活加持，潮人们秀健康的方式也在进阶。
如果当年王多鱼从西虹市穿越到现实世界，投放更多的运动险，必须又狠赚一笔。
时代在变化，拍照在进化。
和闺蜜手拿元气森林拍照并PO在社交平台，一度成为继星巴克摆拍、手握喜茶打卡等，成为网红同款凹造型pose。
这个主打0糖0脂0卡，还很有颜值的饮料，在精致星人的世界，火了。
自2016年创立至今，火遍了线下便利店，线上电商圈的元气森林，不仅各路网红打call，更有魏大勋、王一博、邓伦、黄景瑜、许凯、费启鸣等鲜肉流量加持。
因“碎钻论”而被公认超有态度的张雨绮，最近也牵手元气森林，担任形象大使，并在《乘风破浪的姐姐》中，一同助推元气森林天猫超级品牌日乘风破浪。
即将到来的7月7日元气森林天猫超级品牌日上，除了网红常青款的气泡水、乳茶热卖，还有两款乳酸菌味苏打气泡水、莱姆淡姜味苏打气泡水新品预售。元气森林还将联合天猫超级品牌日推出乳茶崽X天猫超级限定礼盒。
而当你们在天猫上摩拳擦掌准备买买买时，小wifi则先悄咪咪来到了元气森林的全球首家自建工厂。
全自动无菌灌装、全自动监控设备......快来看看，这座斥资5亿元打造的工厂，究竟是如何在“消灭”卡路里的同时，又能成为你们的心头好？
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投资5亿年产4.5亿瓶
“有颜有才”的秘诀在这里
完善的产业链、附近充足的优质原料供应以及辐射长三角城市带的地缘优势，使得安徽滁州，在元气森林进驻前，就已经是六个核桃、东鹏、银鹭、娃哈哈等多个知名饮料品牌的生产基地所在地。
小wifi参观的这家自建工厂，总建筑面积约8.9万平方米，是元气森林安徽工厂三期中率先投入使用的第一期。
作为元气森林第一家自建工厂，主要从事无糖健康饮品生产。
自今年7月份投产以来，燃茶、元气森林苏打气泡水、乳茶、健美轻茶、功能性饮料生产等你们熟知的“网红”，都从这里的流水线上走出。
相关负责人告诉小wifi，该工厂年产量为4.5亿瓶，今年6月22日第一瓶产品下线，接下来的产品会从这里发往全球各地。
行业最高标准log6水平微生物控制、全自动无菌灌装、全自动视觉监控设备、每年两次送第三方检验......
这家充满“神奇黑科技”的工厂内，正认真对待每一瓶“助你们消灭卡路里”的饮品。
众人皆知，要做出一道好菜，原料是成败的关键。
而元气森林家的原料个个“背景不俗”：新西兰优质奶源、安溪铁观音、东喜马拉雅南山麓红茶、福建烘青绿茶......
就以茶叶为例，在原料入厂时，就要率先进行感官农残微生物等项目的检测。而制成成品，在出厂时，每批次都必须出厂检测，并且每年还会进行两次送第三方进行形式检验。
原料这道关口，元气森林打算加强把控。未来计划在全国优质原料地，建立3座自有生产基地，真正将原材料从自然“搬”到工厂。
可以说，为了消费者的无糖自由，这里的每一道工序都有着极为严苛的“不自由”。
而正是这种一丝不苟的规矩，才有能力帮你们实现自由。
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饮料界“无糖”黑马突围
元气森林的财富密码
异军突起者，无不乘势而兴也。
最近几年，快消、美妆、潮品等领域，涌现出一大批脱颖而出的新锐品牌。这些新兴势力，表现出定位精准、营销感爆棚等极具互联网特征的强力效应。
它们依靠着数据决策进行选品，利用技术能力做好细化圈层的人群运营，展现出与传统品牌截然不同的品牌风格与市场活力。
可以说，通过数字时代下的营销思维，以小博大；借助人群与爆品匹配的连接打造，出奇制胜，成为它们彰显自身品牌力量的不二法门。
元气森林，正是这群黑马中的佼佼者之一。
当消费升级的大潮袭来，精美符号，成为人们生活方式的装饰标配。理念契合，成为年轻群体、女性群体、新锐白领等追求精致生活人群，进行消费决策的第一要义。
于是，如何占领消费者心智，成为元气森林在饮料市场攻城略地的重要前提。
首先是形象鲜明的品牌塑造。元气森林的名字，满满的生命感与扑面而来的自然氛围，在给消费者带来强烈感知的同时，十分符合人们的记忆规律，容易令人过目不忘。
其次，包装醒目的视觉吸引，使得自身的产品，无论是在线下货架还是线上页面，都能第一时间，抓住消费者眼球。从而在消费者随机决策中，占据先机。
更重要的是，元气森林率先打出“无糖”招牌，契合年轻群体的健康理念，可谓卡位恰到好处。
1979年，第一批到达中国的可口可乐
1978年，重返中国市场的可口可乐，培养出来第一代沉迷于汽水口味的年轻人。这种消费习性和口味延展，已经渗透到Z世代群体中。
因此，虽然人们追求低糖甚至无糖、低卡的饮料摄取，也不是很愿意同时放弃碳酸口感和令人愉悦的甜度。
由此，加入赤藓糖醇这种天然代糖的元气森林，不仅实现了“无糖”饮料的全系铺设，而且口感微凉、甜味自然，也就比其他类别的无糖饮料，更具消费诱惑与认知强度。
而为了满足年轻群体丰富个性的需求与多元化的场景饮用习惯，元气森林进行了“常温”和“冷链”两条线路的开辟，并添加了功能性饮料类目，使得产品序列齐全，覆盖维度更广。
如果说自身产品力过硬，是元气森林的立足之道。那么，参与市场头部平台的营销生态共建，无疑是元气森林霸屏线上频道的亮眼操作。
由此，与天猫超级品牌日的合作，不仅为这一品牌活动，提供了符合天猫调性和带来良好消费反馈的新锐产品。
同时，借助天猫庞大的流量池效应，与开屏+直播+专题页等多场景的营销展示与互动，可以将元气森林“无糖自由”的品牌理念，深入渗透到更多的消费者群体中，实现更大声量的破圈层传播。
这不仅有助于元气森林在天猫活动中，打造爆款实现双方的商业共赢，同时也有利于自身引领“无糖饮料风潮”的新消费趋势。
成人者，必以成己；利人者，必以利己。
人是一种被自然塑造的矛盾体，既想要满足饕餮的生理渴望，又需要通过不断克制，来完成机体运行的良性发展。
饮料，由此成为令人既快乐又痛苦的“矛盾水”。
元气森林，则通过创新的产品设计和标准化生产技术，以生活美学和健康营养并重。在打消了消费者畏糖如虎情绪的同时，又填充了其对甜度的偏爱。
同时，借助天猫渠道的流量补充和营销扩容，元气森林如虎添翼，实现了从良品不断走向爆品大卖的战绩凸显。
正是在不断互相成就的基础上，元气森林逐渐成长为快消界的超级符号。
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