欧莱雅“8天奇迹”被指虚构使用效果被被监管部门罚款20万

11月25日，重庆市市场监督管理局公布十大虚假违法广告典型，内容涉及化妆品、医疗、食品、房地产等多个重点领域。

此次通报的虚假违法广告典型案例中，不乏知名品牌。其中欧莱雅（中国）有限公司违法广告案被点名。通告称，重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，虚构使用商品的效果，被责令停止违法行为，并处罚款200000元。

化妆品广告

欧莱雅“8天奇迹”被指虚构使用效果被监管部门罚款200000元

通告称，欧莱雅（中国）有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告，其内容含有：“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄,无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生......”等用语。

重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布的印刷品广告，广告内容虚构使用商品的效果。

经查明，欧莱雅（中国）有限公司属虚构使用商品的效果，其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第（四）项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定，2019年6月，重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚，责令当事人停止违法行为，并处罚款200000元。

重庆骄阳兰多科贸有限公司在电商平台尚孕兰多旗舰店发布广告，宣称“尚孕兰多孕妇面膜贴天然蚕丝保湿补水焕肤”、“尚孕兰多孕妇专用身体乳使用了乳木果成分”。经查明，该产品并未含蚕丝、木果成分。该公司被罚1万元。

欧莱雅多次被指控发布虚假广告

什么是“虚假广告”？虚假广告，指广告内容是虚假的或者是容易引人误解的，一是指商品宣传的内容与所提供的商品或者服务的实际质量不符，另一就是指可能使宣传对象或受宣传影响的人对商品的真实情况产生错误的联想，从而影响其购买决策的商品宣传。

这并非欧莱雅首次被指控虚假广告。据法国《快报》2013年3月13日报道，因为过分夸大了欧莱雅Revitalift 10抗皱霜的功效，法国化妆品巨头欧莱雅可能被判处12万欧元的罚金。据悉，欧莱雅此次被指控夸大大抗皱美容霜效果，共涉及六种面霜。

早在2012年2月，英国广告标准局（ASA）认定欧莱雅一款抗衰老润肤霜图片，后期电脑修饰过度，夸大了产品的去皱效果，因此禁止其在杂志上刊登。

房地产广告

多见投资汇报承诺，宣扬风水迷信

此次通报的虚假违法广告典型案例中，房地产广告是重灾区。

据通报，北京搜房网络技术有限公司重庆分公司在房天下网站发布的“财信沙滨城市”房地产广告，含有“以社区商业为基础，保障财富投资有回报”内容，属于房地产广告中含有升值或者投资回报的承诺。该公司被罚款15万元。

重庆博昂置业有限公司在“奥园金澜湾”微信公众号发布“奥园金澜湾”房地产广告称，“……项目占据最核心地段，人气最旺盛的生活中心，藏风纳气、家族传承大宅为堪舆学中最宜居住之所”“藏风聚气的鼎级风水格局”“为大富大贵家庭传承门风绝佳旺地”等用语，含有迷信内容，被罚款5万元。

此外，重庆逸合创展房地产顾问有限公司在“云阳两江未来城”微信公号发布车位销售广告，其中含有“只赚不赔”“车位只会越来越增值”等用语。上述内容属于房地产广告中含有升值或者投资回报的承诺，已违反广告法。该公司被责令立即停止发布该广告，在相应范围内消除影响，并处罚款2.8万元。

医疗广告

视力矫正广告瞄准未成年人机构无医疗执业许可

据通报，重庆市大足区佳瑜视力保健咨询中心通过微信公众号发布广告，宣称采用中医疗法“疏通经络，调整脏腑气血运行状态”，“针对3—18岁青少年的（近视弱视远视散光） 视力问题进行控制提升服务”，“疗效率高达96.8%”。经查明，其在未取得医疗执业许可情况下，从事对未成年人的视力矫正诊疗活动，并在发布的广告中含有表示功效、安全性的断言、说明有效率的内容，被罚款3万元。

重庆泰恒眼科医院有限公司发布的广告中使用患者梁某接受近视手术，视力恢复的案例，对医疗效果作证明，被罚款5万元。

此外，重庆益氧乐科技发展有限公司宣称其眼部按摩器能“激活眼部细胞组织”，“提高睫状肌肉的调节能力”，将眼部按摩器名称虚构成近视恢复仪，且夸大功能作用，被罚款5940元。

中医培训称“没有学历也拿证” 葛根粉宣称促进儿童智力发育

除欧莱雅外，还有两家公司被处以20万元罚款。

重庆衡慷医院管理有限公司通过微信公众号发布广告，称“报考中医（专长）医师资格培训班，没有学历也拿证！”，并宣称该中医培训项目，是“在中医药管理局的指导下”由该公司“与成都中医药大学联合开展”。经查，这些内容均为为虚假信息，该公司被罚款20万元。

重庆正里元科贸有限公司通过“正里元”微信公众号发布食品广告，宣称葛根粉可解酒护肝、延年益寿、治便秘痔疮、丰胸美白，甚至“促进儿童体格智力发育”。经查明，上述内容均是其为了宣传效果自己编造的，被罚款20万元。

据悉，重庆市场监督管理部门今年已查处虚假违法广告案件232件，罚款金额共计1213万元。