我们看了看丽人丽妆的“家底”...

“新媒体史上第一拍”——Papi酱广告拍卖会今日在京举行。

此次拍卖会采用线上线下同时竞拍方式，竞标的是“papi酱视频贴片广告”，位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。。广告发布时间为今年5月21日之后的任意一周星期一，具体时间可以广告主确定，发布次数为1次。起拍价为21.7万。最终，002号竞标者——中国最大的线上进口化妆品代理商丽人丽妆以2200万的价格竞标成功，成为新媒体领域第一个标王。

丽人丽妆竞拍者表示：

“其实就是相信papi酱人格的力量，罗胖(罗辑思维)人格的力量，2200万的价格也不算高，至少双十一一次宣传也得花费相当的支出。”

Papi酱的标王丽人丽妆是怎么样的公司？

上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，是阿里巴巴参与投资的企业之一，总部位于上海市，在北京、成都、广州均设有分公司，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。天猫美妆类目最大的TP(Tmall partner)，决对的美妆垄断地位，主要以经营天猫品牌化妆品旗舰店为主。

单日数亿元的销售奇迹，在2.5万平米的四地恒温仓库，日均发出数万个邮寄包裹，双十一峰值包裹量过百万，运营着60—70个知名化妆品品牌。

来感受一下60—70个品牌正品授权。。

兰蔻、雅漾、碧欧泉、兰芝、美宝莲、妮维雅、施华蔻...

丽人丽妆CEO黄韬

记得上个月阿里服务商生态大会上，罗振宇和丽人丽妆老大黄韬同台出席分享，罗胖在台上说黄韬是他的师傅。

今天，丽人丽妆CEO黄韬以2200万的价格拿下papi酱广告标王，黄韬“其实就是相信papi酱人格的力量，罗胖(罗辑思维)人格的力量，2200万的价格也不算高”。看来这下是师傅中了徒弟的标，肥水不流外人田。

黄韬，原来是清华教计算机的老师，是典型的理工科宅男。过去可以打三个月的游戏不出门、不干事，但是有一天觉得还是干点事，当时就研究了一下可以躺着挣钱的活，于是开了一家淘宝个人店，有人买东西就唠嗑，没人买就继续打游戏。9个月个人淘宝店做成三皇冠，成为丽人丽妆的雏形。

2008年，黄韬带着相宜本草旗舰店在淘宝商城上线，3个月后做成化妆品第一品牌。一战成名后，丽人丽妆便成为化妆品品牌线上销售利器，目前已在天猫拥有40余家化妆品旗舰店。2012年获得了阿里巴巴A轮投资，2015年，丽人丽妆又完成B轮1亿美元的融资。

Papi酱广告首拍拍出2200万的价格之后，“首因”效应下大家对中标的广告商印象最为鲜明、牢固。出于好奇心理大家一定会疑惑究竟哪家公司这么“豪气”，短时间内无疑迅速提高了知名度。

也有人调侃这是一场【阿里家宴】，拍卖平台是阿里拍卖，直播平台youku是阿里收购的。操盘胖子是youku投资的，出了2200万的标王是阿里A轮投资公司。。。

最后再说个小故事结尾：

营销界有一个著名的段子，说英国有家A公司想做宣传但又没钱，于是花了很便宜的价格买了一块特别不起眼的路牌，写上“黄金广告位招租，五千万一天。”很快引起了当地民众的关注，大家觉得太扯了谁会花钱在这样一个路牌上做广告啊，正当这块路牌成为大家茶余饭后的谈资时，A公司在上面做了广告。。

嗯，我什么都不知道。。。

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