丽人丽妆敲钟上市，总市值超70亿

9月29日，美妆代运营商丽人丽妆在上海证券交易所敲钟上市，股票代码605136，发行4001万股，发行价12.23元/股，开盘股价便涨停，报17.61元/股，总市值超过70亿元。

丽人丽妆成立于2010年，是国内最大的化妆品网络零售服务商之一，主营业务是品牌营销服务、化妆品电商零售服务、化妆品分销业务，其中电商零售业务是核心业务。

据丽人丽妆发布的《招股书》显示，2019年，丽人丽妆实现营业收入38.74亿元，净利润达2.84亿元。2016-2018年，丽人丽妆的营收分别为20.16亿元、34.20亿元、36.15亿元；营业利润分别为0.94亿元、2.91亿元、3.45亿元。2016年度-2018年度，其营业收入和净利润呈现持续增长态势。

而2020年上半年营收为18亿，较上年同期的16.57亿增长8.88%；归属于母公司股东净利润为1.5亿，较上年同期的1.51亿下降0.64%；扣非后归属于母公司股东净利润为1.24亿元，较上年同期的8864万元增长39.54%。

今年38女王节，丽人丽妆运营的多家店铺的涨幅超过100%。还有天猫618预售第一天，Whoo（后）预售开始的第5分钟，Whoo（后）就获得了912%的同比增长，而Whoo（后）的幕后推手，正是线上化妆品零售营销服务商——丽人丽妆。

截止至2020年5月30日12:00时，丽人丽妆运营的芙丽芳丝，明星氨基酸系洁面在天猫618预售表现亮眼，洗面奶累计热销158000+件，领跑同类国际大牌。在这些国际大牌的加持下，丽人丽妆轻而易举拿下618开门红。

由上面可以看出，在疫情爆发的2020年，丽人丽妆的表现依然非常亮眼。

其实，对于丽人丽妆来说，登陆IPO并不是一件容易的事情，历经四年，才终于圆了上市梦，这主要是和他们的主营业务有关，丽人丽妆在2016年便披露了IPO招股书，但在2018年出现在被否决的名单里，被否决的原因是“对天猫/淘宝平台构成重大依赖，质疑经营模式和盈利模式的可持续性”。

丽人丽妆在《上市公告书》上，也针对“对天猫/淘宝平台构成重大依赖”这一问题，提出相对应的措施。

在运营平台方面，公司正控制及减少与阿里巴巴平台的关联交易，会加大对其他电商平台如拼多多、京东等的投入，目前旗下运营品牌奥伦纳素、妮维雅、蜜丝佛陀等正和这些电商平台积极合作。

在广告推广方面，丽人丽妆的广告推广费用分为站内和站外两种。站内投放系公司基于自身在天猫平台的数据和经验，未来公司计划在满足品牌发展规划、保证精准营销的前提下，进一步增加站外广投放金额及占比，控制关联交易的增长。

在仓储物流方面，公司将积极与品牌方沟通，在能够同时满足双方业务需求的情况下，开拓其他仓储物流提供商，在相同条件下优先采用非关联方提供的仓储物流服务。

丽人丽妆董事长、总经理黄韬表示，登陆A股市场，将是公司发展史上重要的里程碑，也是丽人丽妆新起点、新征程的开启。

除了丽人丽妆，若羽臣近日也在深交所上市，至此，A股市场聚齐包括丽人丽妆、壹网壹创、若羽臣在内的三大头部美妆代运营公司，形成三足鼎立之势，迎来了美妆代运营商的重要发展阶段。