“止痒神药”999皮炎平推出口红了？还有三个颜色！“鹤顶红”“夕阳红”和“够坦橙”,而且只送不卖。像这种几十年的“药妆老牌”跨界美妆，立刻引发全网热议，不少网友纷纷表示，颜色好看！红的像DIOR最畅销的唇膏色号999！为皮炎平999打榜！
跨界品牌热销直达网友G点
“闻一次上头,涂一次上瘾的马应龙唇膏,你爱了吗?”约一个月前,“痔疮克星”马应龙官方微博宣布口红产品上市，产品无论色号名字还是产品包装都是走简约高雅风，不过在该微博下的评论,就有点“画风突变”。
一位网友评论,“广告词我都给你们想好了,美容不分上下。”
跨界口红在当时微博话题量超过了10亿，占据热搜近27个小时，国货品牌跨界受到网友们的追捧有两点原因，第一，真的是大厂老牌！第二，够新奇！不用打广告就可以让人精准记忆！
不仅药店跨界做口红，泸州老窖推出香水，冷酸灵联手火锅品牌小龙坎推出火锅牙膏，六神花露水和锐澳合作推出花露水风味鸡尾酒，大白兔奶糖也进军彩妆市场，推出了润唇膏、沐浴露等各类产品。
作为一名都市丽人，想涂着皮炎平999鹤顶红口红，身上散发着泸州老窖的酒味香水味，来一杯六神鸡尾酒，画一个大白兔彩妆。一身名牌，两袖酒香，我就是聚会上最亮的崽！
跨界热销一次性？品质更应放在第一位
说起做美妆，故宫应该是跨界第一了。文创领域布局近十年,还开发了自己的综艺节目《上新了·故宫》，其中的故宫贴纸、书签、日历等等都卖的火热，但最火热受网友追捧的还是口红。
据媒体报道，故宫博物院前院长单霁翔，今年曾公开表示，故宫口红加快生产90多万支仍然供不应求。IP颐和园联手国产化妆品牌，卡婷推出百鸟朝凤系列口红单支月销6000+，套装月销7500+，粗略估算月总销量超200万元，比之前与百草味的护肤品联名合作更为成功。
然而这些都是因为故宫本身拥有极强的文化底蕴支撑，又有节目明星助理，两两相加，热度转为销量也在情理之中。但是像“痔疮克星”马应龙这样的品牌，只靠博人眼球、创新包装是行不通的。
有业内人士分析,诸如六神rio鸡尾酒、泸州老窖香水、福临门卸妆油以及马应龙唇膏的跨界显得生硬，或许能引爆话题，却难以实现宣传长尾效应和真实用户转化。
看来想做一名合格的”国货都市丽人“，还需要一段时间的积淀，国货跨界道阻且长，仍需努力！
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