年轻一代领跑“初抗老”：90、95后爱抗衰老，00后居然也不甘示弱

据《2019东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》（下文简称CBNData《报告》）分析：

基于CBNData消费大数据，以线上美妆消费者为主要研究对象，通过洞察他们的消费行为特征，全方位解析全球及中国化妆品行业现状以及未来发展趋势，助力品牌商业决策。

伴随着经济全球化的浪潮，新产业、新业态、新动能不断涌现，并有力推动了世界经济共生发展。在此背景下，全球化妆品行业的发展也达到了新高度——2018年全球化妆品市场规模达到了4880亿美元，同比增长4.12%。美国、中国、日本位列全球化妆品消费国前三；中国、印度、韩国等新兴市场在过去十年引领全球增长。

而回望东方，中国的美容业正处在蓬勃发展的阶段，作为全球第二大化妆品市场，中国同时也是近十年来增速第一的发展大国。

90后、95后成为化妆品消费主力

在社交电商、社交APP裂变式传播以及网红经济的推动下，中国线上化妆品市场日益壮大，90后、95后已逐渐成为线上化妆品消费主力，贡献近四成的销售额，其中90后已成线上消费力最高人群。

90后、95后成为“抗衰老”产品的主力军

20-29岁这一群体以大学生和刚步入社会的年轻人为主，他们成长于互联网时代和中国经济飞速发展期，普遍接受过良好的教育，拥有着超前的消费观念。目前90后、95后对于护肤品产品的品类需求也在不断增加，而抗皱类产品已经逐渐成为他们的消费重点。

“初抗老”的90后、95后已经超越80后、85后成为线上抗衰老第一大消费群体；虽然85后的人均消费依旧最高，但是90后加速消费升级，有赶超的趋势。

“知识分子”对“抗衰老”产品的需求不断提高

当代90后、95后“知识分子”大部门都面临着工作压力，电子辐射、熬夜应酬等问题，肌肤老化问题进一步加速，他们通过对衰老原因的积极研究下，相关的抗氧化、抗糖、抗蓝光的概念也随之产生，对“抗衰老”产品有了更高的要求。

如今，各品牌方也不断研发相关产品，包括资生堂的悦薇抗皱系列，百雀羚的紧致系列，赛美化妆品的抗初老产品等等，满足他们对“抗衰老”产品的需求。

化妆品OEM企业助力行业发展

未来，随着网红经济、直播带货的潮流下，人们对化妆品的市场需求越来越大，相信还会有更多的受欢迎的概念和成分涌现，未来的“抗衰老”产品的消费人群将逐渐年轻化，市场规模也会不断扩大。

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