奢侈品巨头LV集团的“茶”，能打动中国人吗？

这两天，全球最大的奢侈品公司LVMH集团上“热搜”了。原因是，中国第一高价股贵州茅台股价屡创新高，爬上了榜首高位。而茅台的“前任”第一，正是全球奢侈品巨头——LVMH集团。

LVMH集团，一个麾下拥有LV、Dior、纪梵希、轩尼诗、Fendi、娇兰等70个超级品牌的公司。在香水和化妆品门类，它也占据着极为重要的地位。

从LVMH官方介绍来看，茶灵，由 LVMH 旗下美容品牌法国娇兰的首席执行官 Laurent Boillot 发起创立，这个全新的奢侈护肤品牌，以云南古树普洱为原料，致力于呵护女性肌肤健康。

2017年6月，茶灵在上海太古汇开出内地首店。茶灵产品定位高端。在中国的产品售价集中在 300 元至 600 元，部分面霜、精华等价格在千元以上。

把茶做到“极致”

眼下被热议的“小罐茶”品牌，其目标是改变中国茶品牌散、弱的痛点，将作为非标产品的茶标准化、品牌化。借用创始人杜国楹自己的话来说：“小罐茶，要让世界重新认识中国茶”。因此，解决认知问题，首先是小罐茶的一项重要功课。

而显然，茶灵给茶行业提供了另一个全新视角——

通过茶叶深加工手段，进行产品创新，让茶成为“极致”的高端奢侈品。

据悉，Boillot召集了一支集团的精英团队，在素有化妆品硅谷的法国圣让德布赖埃实验室，对古树普洱茶的美肤功效进行验证，经证实，普洱茶具有强大的抵御自由基功能，陈化后的普洱茶还有抗污染、御龄的功效。基于此，茶元素护肤品牌“茶灵”诞生。

无独有偶，香奈儿也于2016年推出了以中国白茶品类“白毫银针”为基础而研制的香奈儿十号乳液，其中提取了白茶的抗氧化成分。

深挖中国茶资源的健康价值与潜力，在涉茶生活类衍生品作出不断的创新，乃至高端奢侈品领域。尤其最后一点，令中国茶行业还有些望尘莫及。

香奈儿十号乳液，提取白毫银针抗氧化成分

而除了基本护肤品品类外，茶灵的香港门店同时销售茶叶、茶具，并设有专门品茶区。

茶灵门店也有推出中国风的家用香氛、普洱茶、宜兴茶壶、景德镇瓷器、刮痧板、蒸汽泡腾片等产品。

Boillot 表示，未来，茶灵产品或许还将引入中医的针灸、按摩、冥想等概念。构建一个基于普洱茶文化的整体生活品牌，成为茶灵的蓝图规划。

这个倚靠奢侈品巨头LVMH 集团，夹杂着中国内核的品牌，能打动你吗？

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