主打韩方的高端洗护睿嫣入华 LG年内再添2品牌

国人对进口品的消费热潮正在不断推动外资品牌布局中国，尤其是在近两年卖得火爆的韩系品牌。

去年5月，韩国最大的化妆品集团爱茉莉太平洋先后将旗下美妆品牌艾诺碧与高端洗护品牌吕引入中国市场，就此将在华品牌扩张至7个。2016年新年刚过，爱茉莉在韩国最大的竞争对手LG生活健康也“坐不住”了。

今日（3月7日），LG生活健康旗下主打韩方的高端洗护品牌睿嫣发布正式进驻中国市场的消息，并同步向中国粉丝发起了消费者“申领试用”的预热活动。

睿嫣是韩国高端洗护领域的知名品牌，与爱茉莉旗下的吕也是势均力敌的竞争对手。该品牌于2015年开始在天猫emart官方海外旗舰店、LG生活健康海外旗舰店以及LG生活健康旗舰店销售。产品均价是500ml装100元左右，和吕属于同一价格带。

品观网从LG生活健康贸易上海有限公司相关工作人员了解到，目前睿嫣洗发水已在屈臣氏部分门店上架。未来该品牌计划以个人护理店、高端超市、化妆品店以及线上为主要销售渠道。

LG之所以在这个时候将睿嫣导入中国，与当前中高端洗护发以及韩方洗发水在国内的“备受青睐”有直接关系。去年9月，LG集团特意整合了旗下香氛型品牌伊丝婷洗发系列以及ON:The Body沐浴系列，使用THE FACE SHOP的品牌和形象，于9月底打入中国市场，主攻国内的化妆品店渠道。此次加码高端洗护睿嫣，是为了再次抢占进口洗护产品的市场份额。

不久前，LG发布的最新财报显示，LG生活健康2015年财年销售额为5.3万亿韩元（约281亿人民币），同比增幅14%，营业利润增长34%，其中中国的市场销售比上一年增长了近200%。根据此前LG某高层向品观网透露的数据来看，LG生活健康所有品牌去年在华年出货额超过16亿元，如果将这个数字再乘以200%，其市场体量可见十分庞大。

近日，LG生活健康贸易（上海）有限公司董事长洪性河在接受媒体采访时也表示，在韩国，高端产品是LG收入的主要来源。所以未来LG在中国的发展策略也以高端为主，一两年内会陆续引入一两个新的高端品牌，最终在中国市场形成三四个产品矩阵。由此可见，睿嫣的引进是LG中国早已确定的发展战略。

除此之外，在即将到来的5月份，LG旗下中高端护肤品牌SU:M37°(呼吸)也会入驻中国市场。