一开始，
鲜锋君在美博会结束后预想的状态是：
唱首小情歌，调杯莫吉托。
但理想很丰满现实很骨感：
大姨妈造访的鲜锋君只能躺在床上喝杯“茗吉托”。
是的，你没听错就是茗吉托。
早在上海美博会期间，
鲜锋君便发现小茗同学在官宣代言人不久后，
便联合黑人牙膏茶倍健推出薄荷绿茶味缤治茶“茗吉托”。
目前该产品已在中国华南及华东地区的部分便利店商家，
在天猫统一官方旗舰店和京东统一旗舰店均有销售。
已经尝鲜过的小伙伴和鲜锋君都表示：
“这瓶茗吉托口味儿有点儿特别”、
“牙膏口味的饮料，会搞”、
“小茗同学和茶倍健就是会玩儿，害。”
而从联名的角度来看，
饮料携手日化用品的案例在行业内并不少见，
双方合作也大都基于一些共同联系，
如同此次两个品牌都与茶有着密不可分的关系，
且二者在自己的“圈内”都具有一定的名气，
于是乎，1+1>2的效果就出来了。
事实上，
统一企业与美妆日化的“联系”由来已久。
此前统一为抢占面膜市场，
推出了“我的美丽日志”，
且自2011年9月该面膜进入内地以屈臣氏为销售通路后，
便打开了内地的市场，
据统计，
在统一官方旗舰店该系列面膜累计销量达6884850片，
同时，
鲜锋君发现店内气垫卸妆干巾也备受消费者青睐。
如若回溯历史便会发现小茗同学与茶倍健的混搭并非一时兴起，
而是品牌调性的契合及其对美妆日化的精准洞察下的出击。
作为联名事件的另一主角——茶倍健，
也是个善于玩跨界、联名的“高手”。
比如，其曾与第三季国家宝藏打造国风设计感的联名款牙膏，
包含上品龙井、茉莉白、龙井薄荷风味、杭菊龙井等不同系列，
且不同系列的包装盒各有主题，
恍惚刷牙间就能重温古代的那些事儿。
在双方都有过美妆、或跨界、联名“经验”后，
二者的牵手似乎既在意料之外又在情理之外。
但目前来看市场的反馈还是正向的。
点评：推出新、奇、特的联名产品，已然成为了当下品牌圈粉触达消费者的一大突破口。但好的联名的前提品牌的调性与扩散圈粉度可以形成“默契”，创造某种惊喜。
比如，近期，专注科技美白35年科技高姿便宣布与中国火箭联名，从流量到留量，以探索精神演绎国货护肤硬核实力，而促成这一联名的就是美妆科技与中国科技的“契合”。
不可否认，联名跨界最吸引人之处在于惊喜的创造，当两种互不相干的品牌结合在一起不仅考验品牌的审美更考验品牌的市场号召力。因为好的联名犹如一颗信号弹发向市场，不以销售额为目标，却能创造长远价值。
ZARA推出全新美妆系列，再加码快时尚的美妆“赌注”
不是第一次将触角伸向美妆行业的快时尚龙头ZARA，
近日在彩妆的道路上又进了一步。
鲜锋君获悉，
2021年5月13日ZARA正式上线了与传奇彩妆师DIANE KENDAL合作推出的
融入其数十年的时尚行业经验与深刻见解，
且能呈现前卫、独具匠心的美妆产品——“Zara Beauty”。
据了解，
该系列产品旨在以优质原材料和纯净配方，
打造出每个人都想使用的可重复使用包装的产品，
目前共130余件单品，
涵盖眼影、眼线笔、口红、腮红、修容、高光、化妆刷和指甲油等，
产品价格则在6欧元到22欧元并不等，
据悉，
该系列彩妆将在欧洲、美国、加拿大、中国、韩国、日本、墨西哥、澳大利亚和新西兰等22个国家和地区进行销售。
其中，
在中国指定店铺（ZARA上海南京东路旗舰店、ZARA北京王府井全球旗舰店）已推出试妆服务，
线上预约到店，
即可尊享专业美妆师一对一美妆体验
此外，
小程序线上试妆也即将开启。
至于效果如何，
不妨试过再评。
此番先随鲜锋君看看以多元视角打造全线美妆单品，
以期为每个人找到独一无二的美的Zara Beauty的究竟有何特别之处？
据了解，
此次ZAZA在推出全新彩妆系列之际，
邀请了九位知名的摄影师，
呈现精致美妆大片，
分享了他们对于美的独特见解，
从而传递出品牌的态度和调性。
事实上，
快时尚跨界美妆早已非新鲜事。
就以ZARA为例，
早在2007年其就曾推出双色眼影盘试水美妆市场；
在2018年12月5日通过发布首个唇膏系列Zara Ultimatte正式进军美妆市场；
2020年8月则和Jo Malone推出首款合作香水系列继续加码市场；
而今，
Zara Beauty的推出则预示着其在美妆领域的“赌注”再一次加大，
至于能瓜分多少蛋糕，
鲜锋君暂时不得而知。
但不可否认的是，
美妆这个“香饽饽”愈发受到各行各业的关注，
或是跨界、或是联名，
近年来，
鲜锋君就看到不少药企、食饮跨界美妆，
比如可乐眼影盘、大白兔香水、马应龙口红、小龙虾面膜、旺旺粉饼等等，
这些奇奇怪怪、可可爱爱的美妆产品不经意间就激其了消费者的兴趣，
但能否将其转化为忠实粉丝，
还是要看自身品牌的硬核实力，
毕竟，
新奇之后如果质量保证和其他可持续的吸引力或发展，
在消费者眼中，
跨界联名就成了可随时弃掉或者放在角落的闲置，
如此便得不偿失了。
点评：美妆的发展潜力是市场前景是有目共睹的。在国家统计局公布的数据中，2021年3月社会消费品零售总额35484亿元，同比增长34.2%，其中，化妆品品类同比增长达到了40%以上。
化妆品的市场规模已毋庸置疑，尤其是已成为世界第二大化妆品消费市场的中国，备受各行各业的关注。为瓜分蛋糕，出现了诸如跨界、推联名款的打法，但如前文所言，能否长久吸引，持续发展方是当下亟待研究的课题。
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