以生产软木底凉鞋著称的博肯也要卖护肤品了

从凉鞋到脸部护理，不得不说这家公司的产品跨度有点大。

世界知名的德国凉鞋品牌勃肯（Birkenstock）最新推出了一系列通过认证的可持续纯天然护肤品。

勃肯新推出的28件套化妆品的灵感来自他们制作了200多年的鞋底。该公司的王牌产品是宽松软木底凉鞋，因此他们与纯天然材料栓皮栎树（Cork Oak）打了240年的交道。博肯CEO奥利佛·赖歇特（liver Reichert）告诉《女装日报》：“在进行皮肤保健品调查时，我们发现化妆品行业的专家早就发现了特效抗衰老成分软木脂，而橡木原材料中富含这种成分。”

受此启发，勃肯招徕了一批经验丰富的专家，研发了自己的纯天然化妆品系列。公司还专门创设了一个化妆品部门——博肯美妆，来研发生产这些产品。目前，这个系列的护肤品全都在德国生产。

除了传说中的除皱成分软木脂外，博肯还从北极苔藓、摩洛哥坚果油、猴面包树、辣木、接骨木和植物透明质酸中提取活性成分，添加在唇膏、沐浴露、抗衰老晚霜等纯天然护理产品中。这些产品不添加人工合成物、防腐剂、石蜡和硅胶，经过德国医药保健食品暨个人卫生用品工商协会（BDIH Cosmos Natural）认证。

这些产品有5种不同的功效，包括深层清洁、保湿等。“自然清新洁净（Naturally Fresh Cleanse）”系列提供沐浴露、洗发露和一款深层清洁酵素，“自然永恒修护（Naturally Ageless Repair）”系列提供面部、手部和身体的保湿乳，“自然纯净防护（Naturally Pure Prevent）”系列为注射过玻尿酸的面部、唇部和身体提供护理。其中“男性自然清新 Natural Man Refresh ”还有3种产品照顾到了对天然护肤品需求不断提高的男性消费者。

这个被博肯命名为“勃肯自然护理系列（Birkenstock Natural Care line）”产品的零售价格在16到60欧元之间（折合117到440人民币），属于高端产品 ，即将在今年秋天上市，目标消费者是美国和亚洲客户。该公司表示产品的分销策略仍在最终确定过程中，产品将在博肯的零售店和网店上销售。“我们的理想零售环境里会有一群护理知识丰富的售货员帮我们推销，” 赖歇特说。

博肯自然护理系列于今年2月在德国纽伦堡的Vivaness天然有机护理产品贸易展览会上展览，本月这套产品将在意大利博洛尼亚国际美容展展出，还计划参加5月举行的东京美容美发展。跨入美容业只是博肯2017年的目标之一，营销改革和零售创新也位列其中。

现在预估产品的销售状况还很早，不过博肯对销售前景非常乐观。计划在产品正式发售3年后的2020年获得超过1亿欧元（约合73亿元人民币）的销售额。