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论见 - 儿童彩妆市场火爆,别把孩子当“摇钱树”

在小红书、B站、快手、好看视频等互联网平台上,出现了一批打着“全网最小美妆博主”“跟着萌娃学化妆”噱头的少儿美妆博主。香甜音乐背景下,身穿露肩装的少儿“网红”,用清脆的娃娃音试色推荐,俨然成人。部分视频中,“心机”“绿茶”等成人化内容和“纯欲”“斩男”等软色情词汇频频从幼儿口中说出。

去年,儿童彩妆市场火爆,有电商平台发布数据显示,2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。其实,这种火爆程度也可以理解,毕竟孩子的钱相对好赚,当彩妆市场一片红海时,就会有人选择向下做儿童彩妆这一细分品类。关键是,市场的火爆,不能以增加未成年人身心健康隐患为代价。

儿童彩妆产品并不是大众类产品,它是为艺术类演员、模特等方向的儿童设计的,仅供他们在特殊场合短暂使用。这是因为,彩妆中含有大量人工合成的色素和粉剂类成分,并且油彩妆的防腐成分有很多,加之儿童皮肤较薄、渗透性更强,因此,彩妆产品容易对儿童的皮肤造成损害,甚至部分彩妆产品还存在重金属元素超标、激素含量过高等问题,可能引发儿童过敏,对呼吸循环系统造成损伤。除此之外,放任彩妆博主的流行,还容易让儿童沉迷其中,滋生其攀比心理,甚至还会形成畸形审美观,传递软色情信息。

儿童彩妆不仅不利于儿童身心健康,不少时候还涉嫌违法。广告法明确规定,不得利用不满10周岁的未成年人作为广告代言人。在针对未成年人的大众传播媒体上,不得发布医疗、药品、化妆品、美容广告以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告等。很明显,不少儿童彩妆商家违背了这一规定。

其实,这次曝出的儿童彩妆博主和此前的“佩奇”等吃播并没有什么区别。那些“血小板妆容”“啵啵奶茶妆”“Lolita妆容”等精致妆容的背后是“流量变现”的难看吃相。他们的背后,往往既有赚得盆满钵满的成年人,也有“睁一只眼闭一只眼”的平台。这是因为,很多美妆博主都是为平台贡献流量的大V,严监管之下必然意味着流量的减少。于是,部分平台就为经济利益而忽视、放弃了价值取向,选择一股脑推荐,甚至明里暗里为这类博主导流。

平台是流量的受益者,就应该承担相应的义务。遏制儿童美妆博主盛行,要更多地落实平台责任,某种程度上,平台掌握流量倾斜的方向,只要减少对儿童美妆博主的推荐,让违法违规者无利可图,儿童美妆博主的泛滥趋势就可以得到遏制。有关部门应该尽快制定相应监管政策,一方面,这有利于督促平台压实主体责任,防止商家打着玩具的旗号绕过对儿童彩妆产品的审查。另一方面,这也是规范彩妆市场的必要举措。当前,由于监管政策不明朗,儿童彩妆仍多处于混乱、无序状态,导致很多有实力的企业不能进军儿童彩妆市场,这也间接让中小商家用良莠不齐的产品填补了巨大市场需求。从这个角度说,只有更加明确、细化的监管措施,才能提升市场整体质量。

(韩宗峰)

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