防霾化妆品，是噱头还是趋势？

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文/晓晓

日前，韩国食品医药安全处发布公告称，对韩国购物网站上销售的“防霾化妆品”进行调查，结果显示包括防晒、保湿和清洁在内的53种产品中，有27种产品无法做到防霾和有效洁净。倩碧、伊蒂之屋、丽得姿、婵真等知名品牌均上榜。

事实上，这已不是韩国食品药品安全处第一次对“防霾化妆品”的抽检。此次，标示多家知名企业产品不合格的公告无疑再次将“防霾化妆品”的问题集中放大。那么，已盛行多年的防霾化妆品概念，发展至今究竟是营销噱头还是确有其效，在中国市场前景几何？

倩碧上榜产品现已下架

韩国食品药品安全处在公告原文中称，27个不合格产品中有10个产品无法防霾，17个产品没有效用证明材料。据韩国化妆品法，只有具备适合的效用证明材料，去浮尘等相关功效才能用于广告中。

其中，倩碧匀净卓研隔离霜、伊蒂之屋多效毛孔焕采净透精致精华露两款产品已进入中国市场。

以倩碧匀净卓研隔离霜为例，该产品在国内市场宣称“具有抗污染科技，能够隔离都市污染、脏空气和辐射”。值得注意的是，晓晓于19日搜索发现该产品仍在天猫等电商平台销售，天猫月销售达367笔，而21日该产品已从其品牌官网、天猫官方旗舰店全面下架。

▍倩碧上榜产品现已下架

此外，韩国食品医药处也计划对生产、销售无效产品的27家企业采取停止相关产品广告业务2个月等行政措施，并对进行虚假、夸张广告的604个网站采取纠正广告内容或关闭网站等措施。食品医药安全处方面表示，将通过持续检查化妆品、对制造、销售企业进行教育等多种方法，向消费者提供正确的信息，保障消费者权益。

“防霾”只是营销噱头吗？

2013年后，“雾霾”问题在中国引起广泛关注，国人一度谈“PM2.5”色变。随后，各类防霾产品盛行，防霾化妆品也随即火热。不少商家也趁热造势，开始以防雾霾、隔离空气污染等概念作为营销卖点。

据一位不愿具名的业内资深工程师介绍，目前国内尚未出台防雾霾化妆品相关标准，而在现行的《已使用化妆品原料名称目录》中也没有一种原料具有“抵抗PM2.5”“隔离空气污染”的功效，因此他认为市面上的“防霾化妆品”多为噱头，涉嫌虚假宣传。

他以倩碧匀净卓研隔离霜举例称，该产品配方里使用了多款防晒剂以及增白剂（钛白粉），与普通意义上的防晒产品并无二致。“至少从配方上并未看出具有防霾的特别功能。”

不过，另一位国际化妆品原料供应商高级工程师认为，防霾化妆品在技术上是可以实现的，需要具备特别的抗污染技术，比如使用ahr拮抗剂对污染相关受体ahr进行作用，或者通过抗自由基、抗氧化等方式实现，他表示相关技术并不难突破。

虽然，对比韩国食品医药处规定宣称防霾功效的产品需要企业提交效用证明的管理办法，我国还未有防霾化妆品的相关管理规定，但在该工程师看来，如果产品具有真正的功效就可以进行合理宣传，“况且，国家并未有明文规定，化妆品一定不能宣称抗污染。”

另有防霾化妆品研发经验的工程师表示，产品如果要做防霾宣称，首先要具备相关的功效评价资料。他解释，企业需要自己建立实验数据模型来做对应的功效评价，譬如，“在封闭的洁净区域内模拟一定浓度的微尘粒子，对比使用产品前后与空白组的差异，得出产品抵御微尘的能力。”

事实上，国际上也有诸多研究表明空气污染对于皮肤的危害。据媒体报道，斯坦福大学医学院皮肤科专家Anne Lynn S. Chang 2016年发表过一篇论文，其研究发现，微小的污染颗粒会干扰细胞正常的氧化还原状态，并影响细胞代谢水平的线粒体，可能会促进雀斑的生成。

华盛顿大学医学院服务科临床助理教授Elizabeth Tanzi也表示，皮肤长期暴露在污染环境中会引发低度炎症，并可能以加速老化、色素沉着等多种方式损害皮肤的健康状况。

不过，据了解至今还没有科学研究表明这些带有抗污染防护功能的产品能给皮肤减少多少由污染造成的损害。并且，也未有哪一国家出台过防霾、抗污染化妆品的相关国家标准。

市场已先行一步

“防霾化妆品一定是未来的趋势。”上述工程师举例称，欧莱雅集团已在防霾化妆品领域研究多年，并针对中国市场推出了一系列防霾产品，中国企业中也不乏正在加大对防霾、抗污染化妆品进行技术研究和产品开发的。

据欧瑞咨询发布的报告，2018年第三季度护理类产品市场增长了11亿美元，主要受抗污染类护肤产品推动。另据Mintel数据，亚太地区抗污染护肤产品的发布数量从2015年1.2%增长至2016年的1.7%。

▍巴黎欧莱雅抗污染产品

虽然业界广泛认为防霾化妆品兴起于韩国，但众多欧美品牌也已布局防霾化妆品市场。据悉，近几年，迪奥、欧莱雅、雅诗兰黛、理肤泉、雅漾、玉兰油等不少品牌都推出了与防污染相关的护肤品。据了解，宝洁在对200多名生活在北京的女性进行临床测试分析后，旗下品牌OLAY推出了一款名为“夜间净化精华源液” 的产品，宣称其具有独特的抗PM2.5附着的成分。今年初，LVMH集团下的Fresh品牌也推出了主打“抗污染”的全新产品红茶紧致盈透精华液。

事实上，在刚刚过去的亚太展上，防霾概念亦被广泛应用于面膜、清洁类产品中。而本土企业中，雅兰国际亦发布抗污染“镜盾技术”，并推出都市防护系列新品，宣称具有防飘尘、防重金属、防烟雾、防蓝光辐射等抗污染功效。

可见，防霾、抗污染化妆也正逐步在中国市场上受到重视。不过，从韩国食品医药安全处本次的抽检结果来看，市场上的防霾化妆品参差不齐，另外，相关标准的不完善，也在一定程度上限制了这一细分市场的发展。

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