随着90后宝妈的增加，市面上出现越来越多宣称天然、无添加、功效性的儿童护肤品。年轻宝妈的“小儿颜养观”，成为“童颜经济”的“发动机”，作为亲子护肤日常必需品的宝宝面霜需求与日俱增。
据数据显示，2016年到2021年这5年时间，0-3岁婴童护理市场的规模，已经从70亿增长至176亿元。但目前市场切确针对3到12岁学龄期儿童的护肤产品，有待填补空白。
而在儿童护理市场持续扩张的同时，我国首个专门针对儿童化妆品的监管法规文件《儿童化妆品监督管理规定》也最终落地，并将于2022年1月1日起施行。
在儿童化妆品正迎来独立监管的时代，主打功效性护肤的百植萃加入儿童护肤品行列，于今年6月推出了一个儿童分龄功效护肤品牌稚可。
依托百植萃基因，切入儿童护理赛道
众所周知，百植萃较早便切入功效性护肤赛道，品牌早期选择在专业医学渠道发力，积累了专业口碑。2018年6月，Nancy受邀担任品牌顾问，并于2019年，以股东、CEO的身份正式加入百植萃，目前百植萃也开启了从0到1的二次转型之路。
在百植萃取得不错成绩的当下，Nancy于去年下半年开始思考筹划新项目，在思考新品牌切入点的时候，选择了儿童护理赛道，这或许也与Nancy在母婴平台蜜芽网以及国内母婴最大的社交电商年糕妈妈的从业经验息息相关。
在谈到推出稚可品牌的初心时，Nancy在小红书表示，儿童分龄护肤这个细分赛道在国内关注较少，自从二十多年前强生婴儿进入中国市场之后，让中国用户知道了婴儿应该使用婴儿专用护肤品。但二十年过去了，行业和用户对婴儿护肤品的认知还是停留在这个阶段并没有进步。
基于此，Nancy开始与团队皮肤专家从0~3岁、4~6岁、7~12岁，从婴幼儿到儿童的不同成长年龄阶段，研发儿童适用的护肤产品。
与百植萃相同的是，稚可依旧坚持医研同行，由知名皮肤专家刘玮、李远宏教授深度参与产品研发，儿童皮肤科马琳教授倾力推荐，在安全、精简和功效等方面给出专业意见与建议。
头部品牌增长，如何打造差异化
当下婴童护肤产品以0-3岁的婴幼儿产品为主，市场缺少针对学前期儿童的护肤产品。就拿保湿霜来看，针对0-3岁的婴儿护肤品牌占据市场多数，如艾惟诺、强生、红色小象等，产品以滋润、天然成分为主，部分针对湿疹等皮肤问题发力。
如作为婴童洗护市场的典型代表，创立于2017年的戴可思，定位为专为中国家庭定制的天然、安全、有效的婴童洗护品牌，是最早以“湿疹护理”切入婴儿洗护市场的国货品牌。
而针对3-12岁的儿童护肤品牌占据市场少数，如青蛙王子、孩儿面等品牌为消费者熟知，如青蛙王子集团旗下的高端品牌RainbowBaby七色蝌蚪坚持“精细化护肤”的概念，从洗到护，精细化组合。但此年龄段产品线较婴幼儿产品单一。
百植萃&稚可品牌CEO、稚可品牌联合创始人Nancy表示，稚可作为中国儿童分龄功效性护肤品牌，旨在满足3-12岁儿童皮肤的痛点及消费诉求，立志成为中国妈妈的安全选择。
目前翻阅小红书，稚可产品上新仅5个多月，已经有7700+篇笔记，其中多为初级达人，如“葱妈”“小意义的麻麻”等母婴博主和育儿博主种草文，通过垂直扩散，打造产品热度。但不乏一些素人、路人更风晒单，分享体验，内容大多从产品包材、成分、使用感入手，进行产品推介。
定位分龄功效护肤，成分如何确保
目前，在稚可天猫官方旗舰店中，仅出售益生菌系列产品，包括保湿霜、洗面奶、洗发水、沐浴露在内的5款产品，5款产品皆结合了分龄护理理念。其中，保湿霜分为适用于3-6岁和7-12岁的两款，洗面奶、沐浴露和洗发水，两个年龄阶段皆适用。
从稚可品牌宣称来看，益生菌儿童保湿霜特别添加后生元成分：乳酸杆菌/豆浆发酵产物滤液，精选进口无农药非转基因黑豆，通过16个属、共35种乳酸杆菌，经过6道工序发酵而来。靶向调节肌肤健康菌群，强韧肌肤屏障，平衡肌肤微生态。
不同的是，针对3-6岁儿童肌肤屏障发育不健全的特点，添加亲肤油脂：角鲨烷、野大豆胚芽提取物，协同母乳同源成分polymine聚胺；针对7-12岁儿童肌肤易缺水、易敏感的特点，添加亲肤性油脂：角鲨烷、牛油果树果脂、蚕丝油，配合燕麦β-葡聚糖。
在国家药监局查验这两款保湿霜成分表，确实可以查到这几个成分，但细细对比可以发现，两者成分大致相同，有效成分的区别在于3-6岁的添加了野大豆（GLYCINE SOJA）胚芽提取物，7-12岁添加了牛油果树（BUTYROSPERMUM PARKII）果脂，且从配方的排序来看，特别添加的几款成分排名并不靠前。
就成分来看，这两款益生菌保湿霜成分大多为植物提取物，确为精简、安全、能达到保湿功效，但能否精准达到分龄护理的效果有待市场检验。
我们说：可以预见，婴幼儿与儿童护理产品市场的未来发展潜力巨大，尤其是在中国市场，预计未来几年的增长率都在15%以上。
儿童护肤产品品牌意识不断加强，TOP10品牌增速领跑品类整体。从品牌布局上看，目前领先品牌整体集中度略降，市场持续吸引新品牌尤其是国货品牌入局。
而且在儿童化妆品把控如此严格之下，儿童功效护肤如何保证安全性是至关重要的，稚可要想在这儿童领域快速占领市场份额，需要构筑差异化壁垒，仅凭借百植萃的专业基因任重而道远。
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