东南亚美妆电商市场有哪些亮点？Shopee 和 Lazada真实数据解析！

本文基于TMO 数据分析团队于 2022 年 12 月从东南亚两个最著名的电商平台Shopee 和 Lazada 收集的约30万个SKU信息，带来东南亚各国美妆电商市场规模、品类分析、畅销品牌、价格区间等，供您参考！

TMO Group 后续将持续发布一系列关于东南亚电子商务多个市场的洞察，第一期我们选择了多年来一直保持稳定增长、充满活力和潜力的美妆市场！

东南亚美妆电商 – 各国市场规模

基于Shopee和Lazada的采集数据，我们估计东南亚六国（印尼、马来西亚、泰国、菲律宾、越南和新加坡）总市场规模约为 3.3 亿美元。 （本报告中的所有估算均以月平均销售额的形式给出）

印度尼西亚是目前东南亚六国最大的美妆电商市场，销售额约为 1.2 亿美元——占所有市场的三分之一。其次是泰国和越南，马来西亚和菲律宾月销售额相近，新加坡排名最后。

东南亚美妆电商 – 产品类别

在我们的研究中，我们将彩妆市场分为三大类：面部彩妆、眼妆和唇妆。

面部彩妆是最受欢迎的类别，占整个市场的 41%。 它包括粉底、遮瑕膏、腮红和其他相关产品；唇妆类别排名第二，产生了约 21% 的市场收益；眼妆类则占市场份额的 18%。

剩下的 20% 属于其他类目，包含诸如化妆套装、卸妆液、工具等产品。

面部彩妆细分类目及表现

在面部彩妆方面，粉底是目前最大的类别——几乎占据了这一细分市场的一半 (48%) 。其余类别包括祛痘/祛斑产品 (9%)、遮瑕膏 (7%) 和腮红 (5%)。

当谈到面部彩妆的价格时，我们可以看到东南亚国家之间的巨大差异。菲律宾的大部分收益来源于 2-5 美元价格范围的产品；在马来西亚、泰国和越南，最多的收益则来源于5-10 美元的产品。价格较高的商品贡献了印度尼西亚（ 10-20 美元）和新加坡（20-50 美元）的大部分市场收益。

面部彩妆品牌方面，美宝莲和菲鹿儿再次成为最受欢迎的品牌，但这次紧随其后的还有MS Glow、Wardah、兰芝，其中MS Glow和Wardah在印尼非常受欢迎。

眼妆细分类目及表现

眼妆市场包含 4 个不同的类别。其中睫毛膏是最大的细分市场（30%），眉妆紧随其后（26%），眼线笔和眼影分别占该地区眼妆市场的 19% 和 18%。在印度尼西亚和菲律宾等国家，眉妆是最大的细分市场。

品牌方面，美宝莲显然是该地区眼妆市场的领导者：它是马来西亚和印度尼西亚最受欢迎的眼妆品牌，同时也跻身最受欢迎的睫毛膏品牌。

菲鹿儿是值得关注的中国品牌，在东南亚眼妆电商市场表现亮眼，受欢迎程度仅次于美宝莲。 它在该地区眉妆品牌排行榜中名列前茅；在眼影部分，与Pinkflash并列第二。

唇妆细分类目及表现

唇妆细分市场的主要两个类别是口红（41%）和唇彩/染唇液（39%）。

印度尼西亚和菲律宾的的大部分收益来自 2-5 美元范围的产品；马来西亚、泰国和越南的大部分单品收益都在 5-10 美元的价格范围内；最高的价格在新加坡——10-20 美元是产品创收最多的范围。

根据所采集的数据，美宝莲再次成为东南亚美妆电商中，唇妆的第一品牌。 亚军是Hanasui，一个非常受欢迎的印尼唇彩品牌。第三受欢迎的唇妆品牌是 3CE – 它在泰国、越南、新加坡最受欢迎。

2022东南亚美妆电商行业市场洞察

本文基于TMO在2023年1月发表的《2022东南亚美妆电商行业市场洞察》，涵盖东南亚各国美妆电商市场规模，品类分析，畅销美妆品牌，价格区间等行业数据。

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