一场比赛狂吸50万流量 茹妆这款新品好在哪？

彩妆市场的火热已成为不争的事实，但要想从这块众人觊觎的大蛋糕中分得一杯羹却并不容易。不同于传统护肤品类，彩妆产品因其特有的时尚属性决定了未来彩妆领域的竞争将取决于品牌对于流行趋势的嗅觉和掌控。

彩妆的流行趋势不仅仅是产品层面的，品类潮流也同样不容忽视。

凯度数据显示，2014年，唇部产品有着11%的增长率，高于整体彩妆市场8%的增长率。而2015年，眼部产品增长率超过唇部产品，高达19%，成为高于2015年整体彩妆市场增长率的领跑品类。

从上述细分品类的增长变化不难看出，彩妆市场品类潮流变化之快。抓住新兴品类潮流，是彩妆企业拉动销售增长的重要机会。

聚焦当下最为火热的眼部品类，尚惠国际旗下茹妆品牌将在今年秋季推出全新眼部单品“茹妆丛林羽雀双头睫毛膏”。据了解， 这款明星产品采用了纤维嫁接式双头睫毛膏组合，自然嫁接，充分呈现纤长卷翘的睫毛效果。其中，独特设计的大刷头拥有较长刷毛，稀疏有致，便于充分梳理每根睫毛，使每根睫毛均匀包裹黑色料体，自然且不粘联；而螺旋小刷头的每一次蘸取均可携带较多纤维，轻松嫁接睫毛长度；大小刷头配合使用，层层包裹自然加密拉长美睫，眨动间宛若雀羽般轻盈纤长、俏丽动人。

为了配合“茹妆丛林羽雀双头睫毛膏”的上市，茹妆品牌于2016年9月15日正式上线“挑战假睫毛”活动，活动持续一个月，最终将角逐出三名一等奖、二十名二等奖、三十名三等奖。本次活动主要在年轻消费群体最为活跃的微信平台展开，只需在茹妆的官方微信上传产品试用照片将有机会赢取香格里拉旅游大奖、上千元现金以及百元免费产品。

据品牌提供的最新数据显示，目前参赛人数已经突破2000人，超过20万的点击率，并且该数字还在持续增加，进入最后一周的冲刺，预计在活动结束时将达到50万流量

我们知道，在尚惠国际旗下三大品牌之中，茹妆是定位快时尚、个性与自由，这也决定了茹妆品牌对于时尚和流行趋势的把控上有先天的优势，本次秋季新品茹妆对于眼部品类趋势的把控和线上营销的聚焦再一次证明这一点。