《名侦探狄仁杰》教你如何做古装剧的品牌营销

在众多剧目类型中，古装剧的品牌营销向来以“难”著称。归根到底，“年代不合”是“硬伤”，也让无数举着钞票植入无门的广告客户黯然神伤。植入广告本来就容易招致观众的抵触和反逆，在年代感超强的古装剧中植入不让观众反感的广告更是难上加难。尤其是自主性更强的网络平台，如何能在“名声不臭”的基础上，让剧中植入的广告被观众所接受，同时又得到更多广告客户的“恩宠”与亲睐呢？

其实，古装剧植入已有许多先例。《甄嬛传》里众小主钟爱的东阿阿胶已经成为经典案例在业内广为传播。《龙门镖局》中的植入广告则做得更为有趣巧妙，真假难辨。古装剧究竟该如何进行广告植入？就让集合各家之所长的新晋热门网剧《名侦探狄仁杰》给大家做个示范：

“我们赶集集市招聘会上，工作品类很多，啥都有”，相信看过最新一集《名侦探狄仁杰》的观众一定对这句台词印象深刻。赶集网大家应该都不陌生，它是一个专业的分类信息网，旨在为用户提供房屋租售、二手物品买卖、招聘求职、车辆买卖、宠物票务、教育培训、同城活动及交友、团购等众多本地生活及商务服务类信息。在被当做“智障少年”登报之后，狄仁杰决定退役，他第一时间就来到“赶集集市”询问求职，与剧情无缝衔接，毫无违和感，同时还设计强调了找工作要去“赶集集市”，充分彰显了赶集网的招聘求职功能。

而第二集中，JUJU二次元社交app的植入，则又是另外一种效果。若说赶集网可以靠“冠名”集市来做到与古装剧情的无缝贴合，那么一个满是现代元素的社交软件又要如何做到合理植入呢？

《名侦探狄仁杰》的每一集里，都穿插着一些类似戏中戏，却又带着几分花絮味道的小片段。据调查，这是《名侦探狄仁杰》最讨人喜欢的地方，一是观众没有被生拉硬拽到剧外的现代广告中去，仍在剧中，观看诉求没有被强制中断；二是这些”小广告“，虽然看似与古装设定略有不符，但由主要人物以诙谐无厘头的方式演绎完成，却在无形中丰富了本剧的喜剧元素。

“让广告不那么像广告”。这恐怕是广告植入的最高境界，将广告内置剧集，使广告成为剧情内容的一部分，广告以往的强制属性被柔和化，甚至转化为生产力推动剧情发展，放眼娱乐营销，这也应该算是一种新颖有创见的举措，正是这种举措，让《名侦探狄仁杰》逾越了古装戏无法植入广告的藩篱。

行业透视

要想让观众对影视剧中的广告植入不反感，着实是含金量十足的“技术活”。一位资深撰稿人曾说：“广告等于一种侵扰，受众往往并不喜欢广告并且尽量躲避，为了赔偿受众的时间去识读广告，因此广告必须带给消费者乐趣，才是对他们的一种报酬。”在这个过程里幽默感是最佳的方式。《名侦探狄仁杰》在传递品牌中，大量采用了这种方式，当然这与其本身的喜剧定位不无关系。占尽天然优势的同时，为每个品牌寻求自己的幽默点，使得剧中人物的日常生活与品牌亲密合体，以啼笑皆非去推动品牌“走心”。

产品品牌与影视内容，不一定就是传统理解的“亲密敌人”，如果做得好，完全可以演变为“知心爱人”。而这就需要营销植入的艺术性与商业性巧妙平衡。品牌和影视剧的合作，最佳的效果是既能有很好的积极正向的品牌推广、消费群体接受，又要对影视剧本身剧情得以合理推动，观众接受。打个不恰当地比喻，这种合作更像是联姻，若植入做的生硬，那便是门不当户不对，最多是有着影视剧授权的硬广。但成功的植入，好比品牌是上门女婿，倒插门娶了影视剧，俩人还无比融洽共奔小康，这便是成功案例。