据菱歌科技美妆客户体验管理平台DataTouch®️ 监测发现，玻尿酸和烟酰胺延续上个月成分排名稳居一二。积雪草在本月跻身第三，积雪草强大的修护能力让皮肤在寒冷干燥的冬季中拥有充足的水分和营养，因此在本月迎来大幅增长，且大概率会在未来的两个月继续增长。除了冬季修护，抗衰老也是冬季的重要功课，继植物成分热之后在生物美容时代积蓄了多年力量的肽家族迎来全面增长。
据DataTouch®️ 监测显示，胜肽是近一个月在社媒&电商平台中兼具高热度和高速增长的肽家族成分。
△截图来源:《菱歌月度美妆趋势简报12月刊》
抗老胜肽家族
胜肽，是小分子的蛋白质， 本质上是有2个及以上的氨基酸组合的复合物。相对于玻色因的独特，维A醇的刺激，胜肽还是凭借自身的温和有效，站稳明星抗老成分的一席之位。不同的胜肽对应的效果都不一样，一般来说常添加到护肤品里的胜肽可以分为：信号类胜肽、神经递质抑制类胜肽、承载类胜肽这三大类。
信号类：够促进胶原蛋白的合成，增加弹性蛋白、透明质酸的生成；
神经递质抑制类：作用类似于注射肉毒素，使脸部肌肉放松，改善动态纹；
承载类：二价铜离子跟三肽的完美融合，稳定的运送微量元素到目标位置，作用于真皮层促进胶原蛋白产生与合成，对伤口愈合有很不错的作用。
经过DataTouch®️ 监测发现，从覆盖品牌和品类的丰富性来看，胜肽在面部护理中的使用较多，尤其是强功效性的高端线产品。其在面部精华、面霜和面膜三个品类中添加较多，珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致面霜是综合社媒和电商最热门的单品。 The Ordinary10%六胜肽精华液和朵梵全新银钻面霜是排名二三的含有胜肽成分的热门产品。
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含有胜肽成分的各线产品
01 珀莱雅赋能鲜颜淡纹紧致面霜
珀莱雅作为国货美妆的代表，一直在不断创新与突破。2020年11月3日，正式对外宣布凝聚珀莱雅12年科研心血的年轻科技力IP “PROYA TIME LAB”，传递珀莱雅独特的时光科技理念：不惧时光打磨，定格鲜活年轻。（相关阅读：菱歌深度解读 | 18岁的珀莱雅上半年线上增长75.85%，试问老炮如何实现翻红？）
继红宝石精华火出圈之后，珀莱雅趁热打铁继续推出了两款红宝石面霜（滋润版和轻盈版），两个版本的面霜思路一致，都是主打5种胜肽的复配，协同达到淡纹、紧致饱满的抗老功效。珀莱雅红宝石面霜之所以在抗老领域能这么牛，离不开它的核心成分-10%五重胜肽的添加。
乙酰基六肽-1（抗皱）、棕榈酰三肽-5（刺激皮肤胶原蛋白合成，抚平皱纹和紧肤的抗皱）、六肽-9（放松肌肉，舒缓皱纹）、四胜肽-11（通过和皮肤表面讯号蛋白的互动，促进皮肤健康）、乙酰基四肽-9（改善皮肤血液循环，祛眼袋）。跟其他绝大多数抗氧化成分一样，多肽的效果不是立竿见影的，需要长时间才能看到效果。另外，蕴含4大滋养精粹，微红藻柔润细肤，保湿舒缓；蛋白聚糖，弹力充盈；玻尿酸胜肽紧实轮廓；乳酸菌酵素加速肌肤更新。
珀莱雅红宝石面霜分两款，轻盈款和滋润款。轻盈型更适合中性皮和油皮，滋润型比较水润，更适合偏干的皮肤。
据DataTouch®️ 显示，轻薄、滋润，吸收快的使用感受、电商节促销，赠品质量好以及抗衰、紧致、 充盈饱满的功效是该产品的魅力属性。在社媒和电商讨论中，使用感受相对来说负向评论占比较大，部分消费者反映有不良反应，使用之后会出现起皮、过敏和长痘的反应。
△来源：属性情感 @DataTouch®数据库
02 The Ordinary10%六胜肽精华液
自2016年被推出以来，The Ordinary凭借纯粹优质的成分和不足10美元的平凡价格，颠覆了护肤行业的游戏规则。2021年，历经了五年的配方研发与完善，DECIEM旗下的The Ordinary成为了全球最受欢迎的新锐护肤品牌。自从2019年10月，DECIEM入驻了天猫国际，开设了首家海外品牌旗舰店，拥有近60万粉丝。
品牌主打“轻包装、重功效、高性价”原则，宣传去除不必要的调和剂、色素和香精，只精炼有效成分。小红书上有关The Ordinary的笔记超过4万篇。「高性价比」和「平价小众」成为品牌的标签。被消费者成为「白菜猛药」和「平价原料桶」。
The Ordinary10%六胜肽精华液受到国内消费者的青睐，尤其是熟龄肌的喜爱。乙酰基六肽-8，光瞧这个名字可能没啥感觉，但它同样也是雅诗兰黛线雕精华的主打成分！六胜肽的优秀之处在于，不仅能够淡化已有的细纹，还能通过减少肌肉的收缩来预防动态纹、表情纹的生成，简直就是“治标”+“治本”两手抓。
△来源：属性热度 @DataTouch®数据库
据DataTouch®️ 显示，对表情纹，眼周及抬头纹的显著淡化、全脸紧致的功效、清爽的肤感以及白菜价是消费者持续购入的原因。通过下钻相关词云发现，肌肤耐受型的用这个和buffet多肽叠加，二者配合主打改善脸部易生皱纹。
03 朵梵全新银钻面霜
朵梵全新银钻面霜主打多维抗老，目标为25岁之后的女性带来外紧塑，内嘭弹的理想状态。朵梵是雅诗兰黛集团旗下的高端法奢护肤品牌，擅长把花萃与科技相结合，配上独特的按摩手法，有针对性地改善肌肤问题。与Lamer，有同样的成分和技术支持，但是价格却更和蔼可亲，性价比更高。
这次全新升级的银钻面霜成分上增加了10倍浓度“植物界鱼子酱”深海翠藻，这种深海翠藻只生长在特定温度、特定海域以及盐度在25‰以上的海域，为保证有效成分的活性，需要要求极为苛刻的匠人手工采撷、悉心臻选。10倍浓度加乘修复力，比起其他产品更能促进胶原新生，有效帮助脸部紧致且轮廓上扬。除了娇贵的藻提取物之外，朵梵银钻面霜中还添加了乙酰基六肽-8。作为一种神经递质抵制类胜肽，它能通过阻止神经传导素乙酰胆碱的释放，来减少肌肉的收缩，从而抵御动态纹和表情纹。而且相比旧版，乙酰基六肽-8的含量提升了三倍，淡化鱼尾纹、法令纹、抬头纹的能力也大大提升！
三倍六胜肽
活性三肽&掌状海带提取物
除此之外，新版中还全新添加了活性三肽以及掌状海带提取物，三肽能够促进胶原蛋白、弹性蛋白和透明质酸的生成，淡纹、盈润肌肤，还能促进纤连蛋白的生成，修护表皮受损、强韧肌肤屏障。掌状海带提取物则是Lamer的同款成分，能够减少弹性蛋白酶的活性，因此可以预防弹力蛋白的流失，而且还可以抵御自由基。
新版银钻面霜利用三种成分，从抵御、激活、延缓不同角度三维硬核抗老，温和激发胶原弹力，让肌肤能够真正地外紧塑、内嘭弹。
值得一提的是，朵梵新升级的银钻面霜提供了三种质地，适合不同肤质和季节。轻盈版的豆腐凝霜质地适合混合性至中性肌肤，滋润版的奢润面霜适合沙漠特干性肌肤，冬日很滋润舒服。
经过 DataTouch®️ 监测发现，，润而不腻的质地以及滋润又好吸收的使用感受成为种草消费者的因子。使用28天后，紧致、充盈饱满的明显效果成为消费者持续回购的原因。值得一提的魅力因子在于与面霜搭配的专属定制的银钻多维塑颜板，设计贴合面部和颈部，结合面霜和按摩手法仪式感满满的同时效果加乘。
△来源：词云 @DataTouch®数据库
Q：如何自主深挖肽家族的增长趋势以及相关品牌和产品？
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