奢侈品界神话缔造者-贝尔纳•阿尔诺

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奢侈品界神话缔造者

2019年贝尔纳•阿尔诺《福布斯》富豪排行榜第四

2020年贝尔纳•阿尔诺《福布斯》富豪排行榜第一

1. 贝尔纳·阿尔诺的富豪之路

2019年贝尔纳·阿尔诺以760亿美元的身价在《福布斯》全球亿万富豪排行榜名列第4名。很多人听到这个消息的第一反应是“一个卖包的再有钱，也不会搞到千亿级别以上吧？！”先别急2019福布斯全球亿万富豪排名的前三名分别是亚马逊的杰夫·贝索斯，微软的比尔·盖茨，伯克希尔哈撒韦的沃伦·巴菲特。

但在2020年最新的福布斯富豪排行榜中贝尔纳·阿尔诺已经已1165亿美元身价荣登福布斯富豪榜榜首。

而玩转资本界大众耳熟能详的大佬名字都在阿诺特其后。中国的富豪们甚至与其不能比肩，当我们还在感慨阿里巴巴铸造的商业神话时，这个仅仅跨进奢侈品界36年时间的男人，甚至没有创建任何一个奢侈品品牌，却已经缔造了整个奢侈品帝国。

大胆独到的创业思维是贝尔纳·成功的关键。

2. 穿着开司米衫的狼

贝尔纳·阿尔诺还有一个名字，”穿着开司米衫的狼”, 他少言寡语，嘴角总是挂着略带腼腆的笑意，甚至在他在以162亿美元拿下具有182年历史的Tiffany前都只是轻描淡写的对特朗普说自己只是想在美国买点东西。这位多年被时尚杂志捧为“最佳着装男士”就是法国顶级富豪，这名奢侈品界的巨人，总是面容云淡风轻，却嘴上死咬住猎物直至达到目的将其吞下。优雅与狼性共存的他极具个人特色。甚至很多奢侈品牌听到他的名字都为之胆战。

3. 初入奢侈品界

最初的阿尔诺家族与奢侈品完全没有关联。

1949年贝尔纳生于一个建筑家庭，他22岁从理工学院毕业后加入了父亲的公司。其父吉恩·阿尔诺经营的建筑公司在法国建筑界小有名气。贝尔纳自己曾经是欧洲因特网商界的领衔人物，是英国时装零售网 boo.com 的创始人。但凭借着对奢侈品界的理解与对艺术品味的自信，在1984年，年仅36岁的贝尔纳·阿尔诺将所有的家族企业抵押，倾其所有收购了比家族企业规模大一倍的迪奥 (Dior) 集团，他甚至为此找到Lazard拉扎德投资银行的高级合伙人Antoine Bernheim，艰难凑齐了收购金，自此贝尔纳才刚刚将一只脚迈进了奢侈品界的大门。36岁年纪做出如此破釜沉舟的举动看似很难被家族企业所接受，但实际上在28岁时贝尔纳就已经通过游说父亲公司内的重要骨干，最终以合围之势完成了公司产业结构的重组，将原本父亲手中的建筑公司转为了房地产企业，并得到了祖辈手中的公司股权，成为了家族企业的实际掌门人，如同28岁时的贝尔纳做的正确决定一样，在公司正式改制为房地产企业后，家族大发横财。36岁的贝尔纳·阿尔诺运用自己卓越的经济智慧，两年时间就做到了让当时奄奄一息的迪奥集团起死回生。自此贝尔纳·阿尔诺开启了奢侈品收购的步伐

Dior收购的成功最重要得益于贝尔纳的识人善任，法国人戏称Dior旧的结网，但依旧没有阻挡贝尔纳大刀阔斧的改革，最被津津乐道的事件当属，Bernard不打招呼将圣罗兰的继任者Marc Bohan直接解雇，又不顾众人反对，从意大利招来学建筑出身的设计师Gianfranco Ferre执掌Dior。

4. 第二次出手——收购LVHM

贝尔纳完成了最初的奢侈品迈步后，很快开始了他最重要的一次收购---LVHM集团收购。LVMH路威明轩集团全称路易威登明锐轩尼诗，路易威登公司和明锐轩尼诗合并旗下拥有五十多个品牌，是当今最大的奢侈品集团，其中包含葡萄酒、烈酒，时装皮革、香水化妆品、零售……，烈酒皮具起家的LVHM，有酩悦香槟、轩尼诗干邑，LV、Dior、纪梵希、芬迪……。贝尔纳·阿尔诺看准了LV与明锐轩尼诗合并后产生的矛盾的时机。两方都想享有LVHM的控制权，让贝尔纳有了可乘之机，最终贝尔纳·阿尔诺仅以18亿美元的价格便购得该集团24%的股份，一举成为这个拥有50多个世界名牌的奢侈品集团的最大股东。

随即贝尔纳·阿尔诺看重了亚洲新兴市场，并通过他独到的任人眼光，LVHM在全球销售额逐年增长，成为了顶级奢侈品集团。在贝尔纳·阿尔诺掌控的时尚帝国内，约翰·加利安诺(JohnGalliano)、亚历山大·麦昆(AlexandriaMacQueen)、Gianfranco Ferre等诸多知名设计师都为贝尔纳·阿尔诺亲任， 从钦定设计师到树立品牌定位贝尔纳·阿尔诺都眼光独到。

5. 扩张之路

于此同时贝尔纳·阿尔诺并没有停下收购与扩张的步伐。贝尔纳花了超过30亿美元继续自己的奢侈品帝国版图拼凑，其中包括用26亿美元收购了精品免税店DFS 61%的股份，2.67亿美元收购了丝芙兰，同时参与了德国化妆品零售商道格拉斯国际的投资。

但神话般的贝尔纳·阿尔诺也有栽跟头的时候。

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奢侈品成就了贝尔纳·阿尔诺的首富地位

同时贝尔纳·阿尔诺创造了现代奢侈品行业的新定义。