这个有争议的品牌，已经不只是一家酒店，99%网红争相要去，一房难求

“想订这家酒店，找CEO也帮不了你，麻烦提前一个星期预订吧...”

最近三里屯又出了一个事件，一个疑似范爷的人来一家隐蔽酒店，还被媒体误报为出轨，超过千万级的媒体曝光。背后那家叫希岸的酒店不经意地红了。

“这个酒店品牌，经常吸引很多网红慕名经常来，已经成为打卡必备。”——网上很多网友这样评价道。

有些忠诚的粉丝，甚至沿着这家店的开业线路把中国旅游了一遍。还有些客人，甚至不满足于网上点赞，还亲手拿纸笔留下赞美。

不仅是客人，就连客房大姐，也是家里放着上海价值几千万的几个房子，心甘情愿跑来这个酒店工作。

一开始这个品牌只有上海静安寺一家店，经常满房。别人说，肯定是那家地理位置好。现在开了几家，什么城市，什么地理位置都有，但还是全线经常爆，一房难求。

但说实在的，由于物业条件有限，很多家希岸酒店并不完美。但是这个品牌依然吸引人争相去体验。有行业报告分析，酒店行业所有品牌，消费者选择去住的原因，排在一、二位的是价格及位置。唯独希岸，第一选择原因是品牌，为品牌慕名而来。这个酒店品牌，已经脱离了酒店行业的基本消费驱动, 更像是时尚消费品行业一样，消费者只是冲着品牌而选择。

但是其实你根本猜不到，创立并经营这个酒店品牌的Shallen，以前根本没做过酒店。

她三十岁出头，看起来很年轻，短发，化着精致的淡妆，一笑起来两眼弯成月牙，显得很单纯，显得和传统的酒店人很不一样。三十岁这个年纪，在其它行业尤其是互联网行业都可以做到独挡一面，但是酒店这个传统的行业，更多是被“有经验的资深人”管理。

她以前在一家知名外企，在不断出差的过程中，她渐渐厌倦了形形色色的五星级酒店。“住酒店为什么不能变得更时尚，更有个性的事情呢?”她想做一个自己的酒店品牌。但是她并不是传统做酒店的“有经验的资深人”。

可是当Shallen第一次见到铂涛集团的董事长郑南雁的时候，他们就觉得，这个事情肯定能成。

郑南雁评价她“眼里有一团火”;而Shallen觉得，铂涛这个酒店孵化平台，有一切她需要的资源。

于是，SHALLEN带着这团“火”，以及她总是笑称为“中国酒店界最的年轻的团队”，开始去做了很多在极致的事情。

这是一家可以影响你生活态度的酒店。

这个酒店，你打眼望过去，到处都是显眼的态度。似乎在告诉你，在这儿，绝不光是睡一觉这么简单。

You should always be two things: classy and fabulous; if there is a recipe of beauty, that will be PAMPER YOURSELF SEVERELY

你需要永远保持经典和迷人，而做到这两点的秘诀，就是狠狠地宠爱自己

In order to be irreplaceable, one must always be different

要想无可取代，必须与众不同

这是Shallen希望透过这个品牌，传递的价值观。而又希望通过这种价值观，感染吸引认同这种态度的顾客。

甚至连里面的香味，她也有要求。香味是一种荷尔蒙，会让人产生记忆点。

在这个酒店，连呼吸一口空气也带着宠爱的味道。”这是一位希岸酒店的会员对希岸的评价。“这个酒店真奢侈，居然‘喷’的是Chanel No.5香水。

无论是大堂香气，还是沐浴系列的香味，用的都是以CHANEL NO.5为基调调的香味，她们把这种希岸特有的香味命名为“Xana Inevitable”。因为她要告诉客人，CHANEL的宠己态度 – 不用香水的人是没有未来的;你要时刻让自己萦绕着香味，因为你不知道什么时候会遇到你的MR RIGHT她。

她们觉得，一个酒店品牌必须是有性格的，于是她便为这个酒店品牌每一个细节都注入了性格。哪怕是一瓶沐浴露或者洗发水。于是，他们把希岸的态度，任性、傲娇、不服输、不鄙、与众不同、极致，都注入在希岸的用品之中。并把它命名为“Xana Attitude”希岸·态度系列。

If you don’t wear anything but at least Xana attitude. ——这是官网上她们为这个系列写的文案。

她们又觉得，来希岸的客人，是时尚且美的。于是，她们把巴黎康鹏街31号的香奈儿公寓的旋转镜面楼梯设计，搬到了希岸。她想让希岸的客人，从这个著名的旋转镜面楼梯走下来，仿如100年前香奈儿首场时尚秀，从这个楼梯上缓缓走下来的模特般优雅知性而充满自信。

“Fashion passes, style remains”。一个酒店给人影响、印象最大的是设计。她们认为，一切的设计都会随着时间变化而过时，真正的时尚，是拥有自己的独特风格。于是，她们大胆地做了别人在酒店不敢用，属于她们自己印记的色调，Xana Blue希岸蓝。这种蓝，除了代表一种幸福感，也代表希岸水般性格。Water can be everything。

她们也喜欢化繁为简。因为她们知道希岸的客人厌倦一切多余的复杂。电话除了10个数字键以外，只有一个键，宠己中心。她们想让客人一键，便可呼叫到希岸的Coco。其余的，便都交给她们了。

在希岸，到处都可以看到对穿高跟鞋女生的宠爱。针对穿高跟鞋女性免排队check in的“高跟鞋通道”;按高跟鞋跟的高度打折的“高度宠爱”服务;客房专门用于穿换高跟鞋的区域以及高跟鞋装饰;包括创始人Shallen，也非常钟情于各种高跟鞋。这是希岸打造的一种独特的文化——“高跟鞋文化”。穿高跟鞋的女生，代表了希岸的一种态度 – 一种不服输的态度：

“站在高跟鞋上，我可以看到全世界。”

而如今，希岸不仅仅吸引了消费者，还吸引了24个不同行业的名媛及国民老公CEO，Shallen打算和他们，把酒店变成一个美妆馆，一个SPA馆，一个珠宝馆，一个文化体验馆……谁说，酒店就只能睡觉呢?用Shallen的话，希岸，是一个时尚宠己体验馆里放了一张床。

从只有上海静安寺第一家店，到现在北京，成都，重庆，武汉，深圳…

希岸，除了不停地刷爆朋友圈，成为网红时尚达人追捧，房价不断刷新高度却依然经常全线一房难求的酒店品牌，更是从零开始，发展到中端特色精品酒店发展速度最快的品牌。

这些，除了是因为希岸团队将每一个宠爱细节做到极致，大概还因为Shallen的一股倔强、不服输的韧劲。“我有很深的执念。”Shallen这样评价自己。“宝洁给我带来的烙印，是我希望做一个消费者喜爱的love mark，一个改善消费者生活的品牌”。这，大概就是所谓的这团“火”。

生活，就像是一场马拉松，跑到筋疲力竭的时候，想想自己为什么出发，看看自己付出辛勤汗水跑过的路，就能一直保持初心坚持下去。

“小幸感，不过是宠自己，宠到了极致”