9月，史诗级灾难大电影《开学》已经上演，可是，你以为这已经是今年最具观赏价值的大片了吗？No，No，No，接下来的秋季档还有一部恐怖程度不亚于《开学》的大戏，那就是《军训归来》。出演演员都是这样的：
（图片来自网络）
然而，变黑不是准大学生们的专利。夏天马上就过去了，要说最懊恼的事，压根不是该减的肥没减下来，而是原本就不白的皮肤又黑了几度。桑心……
可别小看这几度，为了这，我们可没少下功夫：防晒霜、美白面膜、遮阳伞，一样都不能少。
中国人普遍爱白皮肤，这似乎已经是一个不争的事实了。2016年，百度公司发布了一则关于化妆品的报告，报告显示，在2015年化妆品分品类搜索份额中，护肤占66.4%，而在护肤功效的选择中，67%的中国女性注重美白。
以“白”为美，那是从很久以前就开始了
老话说得好：一白遮百丑。在让自己变美上，最经久不衰的一个话题就是美白。
中国人向来以白为美。《诗经·硕人》中形容美人 “手如柔荑，肤如凝脂，领如蝤蛴，齿如瓠犀”。“柔荑”指的是白茅的芽，“蝤蛴”指的是天牛的白色幼虫，“瓠犀”指的是白色而整齐的瓠瓜籽——隔着千年光阴，我们似乎都能看到先秦古人为了形容这位“硕人”的白，绞尽脑汁找了这么多来自大自然的注脚。
古代画作上的美人（图片来自网络）
宋玉在其名篇《登徒子好色赋》中挥毫写下“著粉则太白”、“肌如白雪”，后一句依然是对白色的沉迷，前一句则体现了早在战国时期，人们就已经习惯使用“粉”来增白了。
需要说明的是，中国历史上，热衷著粉的男性也不在少数。三国时期曾有一美男子何晏，面容细腻洁白到魏明帝怀疑他涂了“粉”，以至于要在夏日请他吃一顿热汤饼以探究竟。何晏因此得了个“傅粉何郎”的雅号。
你看，不论是《楚辞》《战国策》里的“粉白黛黑”，还是《洛神赋》里的“芳泽无加，铅华弗御”，都用洁白无瑕的肌肤来描绘美丽女子的仪容。而中国最早的“美白”技术更是可以追溯到夏朝。《古今注》中写道：“三代（夏商周时期）以铅为粉”。可见千年以前，中国女子就已经有对“美白”的追求了。
“白”不只是一种颜色，背后的原因非常多
不只是中国，其实长久以来，亚洲地区似乎在肤色上存在一种共识：偏爱白色皮肤。这点无论是以中国为代表的儒教文化圈国家，还是印度等南亚国家，都相当有默契。
印度人对于美白的追求，可以说到了狂热的地步。印度最大的婚恋网站shaadi.com说，白皙的肤色是印度人择偶的重要因素。
印度美白产品的广告（图片来自The Apricity）
而处于儒教文化圈中的古代日本，在平安时期，受唐朝化妆风气的影响，日本贵族女子也开始用米粉、铅白和水银白粉等制成的白粉敷脸，达到一种白到极致的效果。
（图片来自Japan Info）
要问为什么亚洲人对白皮肤如此热衷，目前普遍的解释是，白皙的肌肤和优越的生活条件之间有着密切的关系：体力劳动者需要在太阳下日晒雨淋地工作，肌肤自然比较黝黑，而贵族和脑力劳动者一般足不出户，养尊处优，所以皮肤白而细嫩滋润，是一种家境殷实和有地位的象征。人人都向往这样的生活，所以这种思想观念一直沿袭到现在。
还有人可能会问，为什么欧美人和我们恰恰相反，在我们拼命美白时，他们却在美黑的道路上放飞自己、越走越远呢？
审美观念的转变只在一瞬间
每年夏天在欧美的度假海滩上，都有成群的穿着比基尼的美女躺着晒太阳，一定要把肌肤晒成小麦色乃至古铜色才罢休。在他们看来，这种皮肤颜色让人显得更健康、更有吸引力。
但是，千万不要以为，欧美人爱“黑”是一直如此，说起来，欧美的白种人在最开始的时候也是以白为美的。
（图片来自Bustle）
20世纪20年代以前，在美国和西欧等地，主流审美还和如今的亚洲一样，是以白为美的。同样在那时，黑褐色的皮肤被认为是下层阶级的标志。因为那些“下层”的劳动者要在露天的环境中艰苦工作，经受风吹日晒。上流阶层是不需要在田间劳作的，有条件保持原本的肤色，加之日常精心保养，“美白”自然就变成了象征着上流阶层的符号之一。那时，女士们外出都需要用长衣服将身体都包裹上，外加撑起一把太阳伞。
莫奈的油画《打阳伞的女人》，创作于1875年。油画主人公全身用衣服包裹严实，又打起了遮阳伞。是小仙女没错了。（图片来自维基百科）
除了用防晒来保持肤色白皙之外，他们还用砒霜和铅粉来美白皮肤。
而这种审美在20世纪初开始改变。
1903年，丹麦科学家尼尔斯·吕贝里·芬森（Niels Ryberg Finsen）发明了一种光疗法，这种疗法可以治疗狼疮和佝偻病（缺乏维生素D是佝偻病的一个主要原因，而接受阳光的照射会使人体内产生维生素D）。凭借光疗法，芬森获得了诺贝尔奖。
尼尔斯·吕贝里·芬森（图片来自Famous People）
1910年，一个科学考察队来到西班牙特内里费岛，测试“日光疗法”的更广泛的健康益处。
1913年，“日光浴”被认为是非常理想的休闲类活动。
但是，这仍然没有改变西方的主流审美。直到不久后，真正让西方人审美改变的事件发生了！
1923年某一天，大名鼎鼎的奢侈品牌香奈儿的创始人可可·香奈儿（Coco Chanel）在法国蔚蓝海岸度假回来后，被拍到晒黑了，而她的粉丝们竟然非常喜欢这样的形象，并开始也想方设法地将肤色变黑。至此，晒黑皮肤成为了一种趋势。
晒黑的可可·香奈儿（图片来自卫报）
同时，在工业革命的影响下，手工劳作被机械化生产所代替，日夜被束缚在车间里工作、极少晒太阳的工厂劳动者们肤色苍白，而上层社会的人有钱有时间去海边度假，晒出一身代表“健康生活”的小麦色、古铜色肌肤。因此，时至今日，深色肌肤在西方反而重新成为上流社会的标志。
到20世纪40年代，美国女性杂志上开始出现鼓励人晒日光浴的广告。与此同时，泳衣的皮肤覆盖率开始下降，直到1946年比基尼出现后，算是彻底改变了泳装的风格。
最早的比基尼游泳衣（图片来自Sunday Post）
从此之后，美黑一发不可收拾。就像今日亚洲的美白文化一样，西方社会的美黑也是什么手段都使得出。美黑乳、美黑霜、美黑床、美黑丸全都被发明了。
美黑床（图片来自Chicago Sun-Times）
维基百科的数据显示，2007年，美国有超过5万家室内美黑店，产业价值高达5亿美元！而根据2015年英国美妆巨头巨能连锁药业（Superdrug）公布的美黑产品销量调查显示，25-34岁的英国女性，每年要消耗100万支美黑产品，每人每年平均购买3支。
唉……捕舆者只想说，皮肤黑的人拼命想白，皮肤白的人一门心思追求黑。
但世界总是要这样运转才合理：想要的，就要经过一番努力。
不说了，捕舆者去敷面膜了。
标题图来自Qsun
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来源：华舆 撰稿/杨不爽
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