HERA赫妍中国线下撤柜，韩妆的热度或已不在

近期，爱茉莉太平洋集团旗下高端品牌HERA赫妍品牌在线下撤柜，同时关闭微信商城，不过品牌并非退出中国市场，天猫店铺未来将正常运营。

受疫情影响，这是爱茉莉太平洋集团旗下继悦诗风吟、伊蒂之屋缩减或撤出中国线下专柜后，又一个缩减中国业务的品牌，韩妆在中国已经开始慢慢“遇冷”。

2016年7月，HERA在北京新光天地（SKP）开出中国线下首店正式进入中国，随着当时热播的韩剧《蓝色大海的传说》中全智贤人鱼色口红，HERA赫妍早已积攒了一波热度，看重中国市场的HERA陆续在中国开设了六家专柜。

与此同时韩国化妆品也发展迅速，大量热播剧中明星使用的同款在中国市场成为爆款，从高端到平价产品开始逐渐进入中国化妆品市场。

而在此之前爱茉莉太平洋已经在中国引入了兰芝、梦妆、雪花秀、艾诺碧等美妆品牌。无论从品牌的定位和定价来看，HERA在爱茉莉太平洋集团中都位列于中高端品牌之列。

只是近几年的发展并没有延续当年的火爆，品牌近日宣布陆续关闭中国线下专柜，并计划在3月中旬关闭其官方微信小程序商城。

在2021第四季度的财报中，爱茉莉太平洋指出，以韩元计算，中国市场收入下降了约10%，收入下降的原因是线下渠道重组、门店临时关闭以及新冠疫情导致的营业时间缩短。

在2022年的开年会议上，爱茉莉太平洋会长徐庆培表示，“公司正计划深化其数字化转型，以此吸引千禧一代和Z世代消费者，并强调了重组业务向前发展的必要性。”

此前伊蒂之屋就彻底关闭了在中国市场上的所有线下门店。悦诗风吟innisfree从2019年起在中国就开始大量关闭线下门店。据《韩国先驱报》报道，悦诗风吟innisfree2021年内在华门店数量已从610家缩减到了280家。2020年伊蒂之屋ETUDE营业收入也下降38%至1113亿韩元（约合5.9亿元人民币），并出现巨大亏损。

随着近两年韩流风潮的遇冷，爱茉莉太平洋旗下的韩妆品牌的影响力也开始逐步下滑，外加上受疫情、国货美妆崛起的诸多影响，韩妆的昔日的辉煌或已不在。