各大卫视广告投放TOP30：卡姿兰成湖南卫视金主

摘要 对2014年上半年较强势的卫视里各品牌投放广告费用的分析不难发现，日化类企业是卫视广告的主要金主之一，欧莱雅总投放超过10亿元，卡姿兰则是湖南卫视最大金主

文/引力传媒

电视媒体倚靠其强大的背景和资源，在主流化视频内容的生产和传播中，占据着主导地位，在公众中形成了较高的权威性。强大的公信力和严格的审核、监管能力使得越来越多的广告主不断加大在电视广告上面的投放。日化行业历来重视对电视媒体的广告投放，下面，我们来盘点一下2014年上半年部分强势卫视里日化类品牌广告投放情况（数据来源：索福瑞媒介研究有限公司）。

湖南卫视的晚间收视和全天收视都排第一，因而吸引了较多企业挥金砸广告。其中，彩妆品牌卡姿兰以超过4.76亿元的广告投入成为湖南卫视最大广告主。另外，立白、美肤宝、欧莱雅在湖南卫视的广告投放都超过了1亿元，自然堂、兰蔻、蓝月亮三个日化品牌则以超过5000万的投入名列湖南卫视品牌投放TOP30。而在湖南卫视投放广告的品类中，日化类占比达到14%，位列第三。需要注意的是，湖南卫视受众之广和影响力之大也吸引了购物网站淘宝和京东掏腰包。

江苏卫视则是收视率排名第二的卫视，其最大的广告主欧莱雅投放的广告费用超过2亿元。日化类在投放品类占比则升至第一位，这与众多日化品牌对江苏卫视的重视有关：由图可知，除欧莱雅外，清扬、兰蔻、奥妙、雅诗兰黛、韩束、多芬、美宝莲、高露洁、力士都进入了江苏卫视品牌投放前30，日化类品牌共占据了10个席位。

作为收视排名第三的卫视，浙江卫视同样获得了许多日化品牌的青睐。欧莱雅以1.44亿元的投入费用位列总排名第二，兰蔻、欧诗漫、法兰琳卡、珀莱雅、柏氏、活泉等化妆品品牌上榜。在浙江卫视的品类投放占比中，日化类同样进入前三。

在上海东方卫视，欧莱雅再度获得最大广告金主席位，投入费用达到2.38亿元。而日化品牌中，只有欧莱雅、兰蔻、玉兰油、汰渍进入前30，且皆为外资品牌。然而，日化类在品类投放占比中依然走高，占到15%，与食品类不相上下。

在山东卫视，进入投放量前10的日化品牌只有清扬一个，欧莱雅、兰蔻、多芬、奥妙则进入前30。在品类投放占比中，山东卫视的日化用品类广告占到了9%。

而在安徽卫视，滋源进入品牌投放量前5，清扬、韩束、拉芳虽然上榜，也未能进入投放量前10。在品类投放占比中，日化品类也占到9%，排在第六位。

在深圳卫视，欧莱雅在广告费用上超过了2亿元，位列总排名第三和日化品牌投放量第一。温碧泉的投放量也超过了2亿元，位列总排名第5。同时，进入深圳卫视品牌投放前30的还有妮维雅、兰蔻、黑人、美宝莲等品牌。日化类占到17%，居于第三。

北京卫视上半年广告投放中，食品、饮料和日化品类占据了前三甲，日化类品牌中，韩后、欧莱雅、多芬、雅诗兰黛、玉兰油、力士、高露洁、海飞丝、奥妙、碧浪进入了TOP30。

在湖北卫视投放广告的品牌中，清扬以1.03亿元的投入位列总排行第六和日化品牌第一，另有雅诗兰黛、妮维雅、奥妙、春纪进入品牌前30。日化品类仅占所有广告费用中的一成，排在第五位。