以美之名邂逅千年古都，卡姿兰将中国彩妆玩出新高度

一个正在走向国际化的中国初代时尚彩妆品牌，一座古今文化交织碰撞、正在焕发勃勃生机的千年古都，二者通过“中国彩妆周”，绽放出了灿烂的花火。

文丨文月

大气磅礴兵马俑、古朴壮阔古长城、钟灵毓秀大雁塔、荷香萦绕曲江池畔。千年古都西安，今天作为“一带一路”的中心城市，正在以时尚、年轻的全新形象重新迈入世界之都。

诞生于2001年的卡姿兰，是中国第一代彩妆消费的教育者，也是中国专业时尚彩妆的开创者，今天从中国走向世界，全力打造一个全新的国际化彩妆品牌。

历史与现代，传统与年轻将如何交融？这个问题，古都西安显然最有发言权。而选择在古都西安，卡姿兰“中国彩妆周”2019下半年首场大型路演拉开帷幕。以“美”之名，助力西安成为年轻人的打卡圣地。

本届卡姿兰“中国彩妆周”，用极富个性、时尚感的小快闪形式（沉浸式购物体验）打造一场时尚盛宴，全新升级的产品和国际化的品牌形象再次让行业惊叹。

品牌全面升级 正式迈入国际化时代

如果说过去18年，卡姿兰一直专注于产品的打造，用国际化的水准推出了一批高品质、高性价比的彩妆产品。自2018年起，卡姿兰正式迈入品牌升级时代，从产品、设计、柜台、形象输出等一系列的品牌升级，以最高的标准打造真正的国际化彩妆品牌。

在号称西北第一商场的西安赛格国际购物中心广场内，卡姿兰为“中国彩妆周”打造的快闪店显得格外耀眼，红黑色调背景，尽显时尚、高级，精心点缀的卡姿兰大眼睛+卡姿兰小红唇双IP系列明星爆品元素，个性十足，专门设计的时光留影隧道吸引了大批年轻人打卡拍照。

最为引人注目的是，此次快闪店内集中展示了卡姿兰一系列升级产品，包括全新升级的底妆家族、小红唇家族系列彩妆。美轮美奂的包装设计吸引了大批顾客前来试妆，升级后的包材质感高级，为年轻消费者提升品位加分。除了高颜值，卡姿兰用更用科学、人性化的设计理念赋予产品内在的灵魂。已经畅销多年的卡姿兰胶原美芯唇膏引领口红显色且护唇的潮流，而今年主推的丝绒唇膏以哑光搭配时尚、前卫色系为主，极致彰显年轻个性。

全新升级的底妆产品则深入洞察消费者不同妆容偏好，如“水雾双生”底妆能满足消费者“水润光感”和“雾面高级”两种不同妆感的需求。而此次路演，卡姿兰首度发布的2019年下半年重磅底妆产品—奢绒无痕粉底液，滋润度更高。

作为中国时尚彩妆领导者，卡姿兰不仅深受年轻消费者喜爱，且一直用年轻化的品牌形象和态度与消费者对话。从去年开始，卡姿兰开始注入更多年轻血液，相继签约乐华七子，当红人气男团威神V（WayV）的三位成员黄旭熙LUCAS、钱锟KUN、刘扬扬YANGYANG为品牌代言人，吸引了大批95、00后粉丝，掀起抢购热潮。同时广泛与KOL、美妆博主进行内容营销，在社交媒体引发种草热潮。

在线下，卡姿兰通过大型路演、快闪店、明星互动等丰富有趣的活动形式与年轻消费者真正“玩”到一起。此次路演中，卡姿兰「芯」动大使左其铂惊喜现身，现场倾情献唱，并且主动为现场粉丝化妆，积极与消费者互动、玩游戏，一度将现场氛围引入高潮，也让消费者亲身感受卡姿兰品牌的年轻活力。

事实上，这些只是卡姿兰品牌升级的冰山一角。自2018年起，卡姿兰从产品、渠道、营销等都在悄然发生变化，这不只是一个品牌单纯的升级，而是一个企业发展理念、战略方向的全面调整。对于已经站在中国彩妆之巅的卡姿兰来说，代表着从一个中国品牌发展为世界级集团的开始。

专业到极致，世界级彩妆集团梦想照进现实

在国内化妆品市场整体增速放缓的今天，卡姿兰的全面升级无疑给行业注入一针强心剂。“越是行业不景气时，越能体会卡姿兰品牌的实力。”跟随卡姿兰一路成长的代理商西安美宜妆商贸有限公司董事长李园姣表示，“尤其是2017年以来，越来越感觉到卡姿兰变得更加年轻化、时尚化。”在她看来，卡姿兰的产品一向都是大牌的品质、亲民的价格，特别是最新推出的高定奢绒无痕粉底液，服帖、滋润的质感毫不逊色于一线国际大牌。“这样用心做产品的品牌，即使行业不景气，也必定会腾飞。”

市场的认可，离不开卡姿兰18年如一日做专业彩妆品牌的执著。

自2014年开始，卡姿兰就选取全国一二线中心城市打造“中国彩妆周”大型路演活动，通过线下渠道丰富的动销形式，兼顾销量与声量同爆发，推促真正的品效合一，彻底颠覆此前实体门店动销仅有销售的单一模式，不仅盘活了实体店动销，赢得了客流，而且拉近了与消费者的距离。

据了解，路演期间可实现客单价翻倍增长。为何能有这样傲人的成绩？离不开卡姿兰对线下动销的专业把控以及对专业彩妆服务的倾力打造。

在国内彩妆尚未普及的年代，卡姿兰承担起彩妆消费的教育者的责任，而在今天，卡姿兰为国内消费者能享受到更好的彩妆服务而不遗余力。不仅打造了中国彩妆师“星计划”，为行业输送大量彩妆师人才，更率先提出“一人千面”的服务理念，打破过去彩妆BA仅有销售的现象，通过对BA的系统培训，能够根据顾客不同的喜好、社交场合、服装搭配打造不同的妆容，并提出专业的化妆指导及产品搭配建议，助力彩妆门店从销售向服务的转型升级。

近年来，卡姿兰提出“卡姿兰品质，世界制造”的全球化品牌战略，通过汇聚全球优质资源，打造国际化水平的产品，为中国化妆品品牌走向世界找到了一条新的前进方向。2019年，卡姿兰再度联手世界色彩权威机构Pantone Color Institute，推出一系列跨界联名单品，将国际流行色彩与彩妆深度融合，为追求独立个性的年轻一代发声，为中国彩妆带来无限想象。

接下来，卡姿兰还将跨界奥地利国宝级艺术家克林姆特，将其别树一帜的黄金画作融入彩妆产品，为化妆品注入艺术生命，为美妆品牌的升级打开新思路，也为消费者带来更多生活的仪式感。

一个拥有长久生命力的品牌，必然是在适应时代需求中不断发展的品牌。凭借过硬的品质和时尚的设计，卡姿兰“大眼睛”眼部系列彩妆早已成为自带流量的经典IP，此次路演快闪店正是以“大眼睛”为灵感而设计，既是向经典致敬，也象征着卡姿兰放眼未来、赢取未来的决心和底气。正值芳华的卡姿兰，正在朝着实现“世界级彩妆集团”的梦想一步步迈进。