为了更好地洞察美妆行业，菱歌研究院基于DataTouch® 平台数据分析，将在每月末发布《菱歌月度美妆趋势简报》，从品类观察、品牌观察、爆款单品、成分及功效等方面深度洞察剖析，帮助美妆品牌及消费者快速洞察2021年美妆市场每月变化，持续把握未来美妆市场的发展趋势和机遇。
品牌排行榜：
曼秀雷敦，百年品牌的屹立之道
2021年10月，国产品牌与国际大牌在热度和销量平分天下，在品牌热度总排行榜上欧莱雅连续两月继续蝉联第一。上月登榜前三的珀莱雅在本月 有了进一步提升，跃居第二。彩妆榜单中，完美日记蝉联本月第一名次，珂拉琪空气唇釉重新发力将品牌销量排名带到第二位。个护榜单连续三个月热度舒肤佳、欧莱雅和魔香三足鼎立。
△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报10月刊》
本月明星品牌曼秀雷敦严格遵循制药生产标准，持续推出革新性产品，满足消费升级浪潮下个人护理的进阶需求，一步步在护唇、防晒、男士护肤、抗痘、保健型眼药水等多个领域拔得头筹。
△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报10月刊》
商品排行榜：
液体唇釉与面部打底梅开二度
与去年同期情况相似，珂拉琪空气唇釉在本月回榜第一。秋冬季节来临，高级雾面妆回归，哑光丝绒质地的唇妆则是高级雾面妆的重点。在热议榜单中，个护产品与彩妆产品平分天下;从销量上来看，彩妆产品占据绝对优势，液体唇釉和面部打底两个细分品类占据主要位置， 且还在呈现上升的趋势。
△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报10月刊》
△来源：品类销量对比 @DataTouch®数据库
功效排行榜：
焕白，在小品类和新人群中初露头角
本月的彩妆和护肤热议功效较上月整体有下降，个护产品的热议功效较上月持平。近一个月增长最快的彩妆功效是隔离，通透和养肤；增长最快的护肤功效是焕白，与焕白讨论相关度以及热度最高的品类是面部精华、化妆水和洁面。值得一提的是，在焕白功效中有一个颈霜产品被收录，以妮维雅男士焕白洁面泥的热销程度来看，焕白功效在小品类和新人群中都受到关注。
△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报10月刊》
成分排行榜：
赤芝提取物，中药灵芝的外在修行
入秋冬后的主流护肤功课即为「美白补水」，玻尿酸和烟酰胺双双回归成分排名一二。涨幅最快的成分是主打长期效益的类植物提取物，赤芝提 取物和洋甘菊提取物在维稳紧肤和保湿补水的功效上具有安全、滋养的功效。小麦胚芽则是在婴儿个护产品中常添加的成分，具有温和不刺激的柔肤和改善干燥的功效。
△截图来源：《菱歌月度美妆趋势简报10月刊》
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