知消周刊 - 宜家中国首家市中心店开业；Tim Hortons入驻北京；瑞幸将在好区域加速开店

本周焦点：

可口可乐称最糟糕的季度已经过去

瑞幸将在好区域加速开店

咖啡品牌Tim Hortons入驻北京

雀巢或出售中国水业务

华润啤酒产能优化每年将关厂3家

百胜中国成为北京冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商

布鲁克斯兄弟拟出售旗下制造厂

宜家中国首家市中心店上海开业

可口可乐、菲莫国际、联合利华、斯凯奇、安踏体育等发布业绩

Coach母公司首席执行官离职

奢侈品

意大利奢侈品制造业近两月订单减少50%。在全球奢侈品制造业所占份额超过40％的意大利奢侈品制造商们正面临史上最大困境，受疫情导致的生产需求大幅下降影响，多位奢侈品工匠在接受采访时透露，5月和6月的订单量同比减少了20%至50%之间不等，更有部分工匠坦言没有接到任何夏季以后的订单。开云集团的丝织品制造商Serica 1870首席执行官 Filippo Baldazzi则表示，虽然截止7月的订单数量都得到保证，但依旧对下半年的情况感到担忧。

Mulberry加速布局中国市场。英国奢侈品牌Mulberry宣布已和品牌绩效和全方位服务媒体代理ForwardPMX达成协议，后者将负责Mulberry在中国微博和微信等媒体平台的广告业务。ForwardPMX亚太地区副总裁Yanyan Froud表示，Mulberry未来将专注于发展中国线上市场，以提升与中国消费者的情感联结。受疫情影响，Mulberry计划裁减全球25%的员工，并有意终止鞋履和成衣系列。

瑞士钟表6月出口额大跌35%。据瑞士钟表业联合会发布的最新数据，6月瑞士钟表出口总额同比下滑35.1%至11亿瑞士法郎，其中价格低于200瑞士法郎的钟表损失最大，出口额大跌48.1%，价格超过3000瑞士法郎的高端手表跌幅为33.1%。尽管瑞士手表向中国内地的出口额增长47.1%，但有分析表示，上半年生产和销售的中断对钟表出口造成严重影响，中国内地的强劲增长不足以抵消其他市场的大幅下滑。

刘昊然成为伯爵中国区品牌大使。奢侈腕表品牌伯爵正式宣布95后明星刘昊然为中国区品牌大使，并发布由刘昊然出镜拍摄的广告大片，双方未来将进行更多合作，帮助品牌更好地触达新一代消费者。截至目前，刘昊然在微博共拥有约3108万粉丝，在伯爵提前近一周的预热下，相关微博转发点赞评论量已超过25万。

服装生产和销售

耐克将裁员一次性支出或高达2.5亿美元。美国运动服饰巨头耐克(Nike)发布声明表示，随着集团重心重新专注于直营零售业务，将进一步减少工作岗位，但未透露具体裁员人数，预计因此产生的一次性成本约为2亿至2.5亿美元。在截至5月31日的三个月内，Nike集团销售额同比大跌38%至63亿美元，更罕见录得净亏损7.9亿美元。目前该集团在全球范围内共有约7.67万名员工。

优衣库将全线禁用羊驼毛面料。日本快时尚优衣库近日决定不再在其产品中使用羊驼毛，原因是一项PETA对世界最大的私人羊驼养殖场秘鲁Mallkini的秘密调查显示，工人在剪除羊毛时有明显的虐待动物行为。从上世纪90年代开始，PETA便大力推进反皮草运动，此前Calvin Klein、Gucci、Versace、Burberry、Chanel等多个奢侈时尚品牌已加入停用皮草行列。

Levi's推出首款可持续牛仔裤。在对可循环牛仔设计进行近5年的研究后，全球牛仔品牌Levi‘s日前推出了有史以来最可持续的牛仔裤，该款牛仔裤采用瑞典面料公司Re:newcell开发的新型天然材料Circulose制成，由20%可回收牛仔布、20%可持续来源的粘胶和60%有机棉组成，并在生产时使用最少量的水、化学物质和碳足迹，售价为115英镑，目前已在品牌App及官网发售。

施华洛世奇再裁员1000人。奥地利珠宝品牌施华洛世奇表示，由于疫情的严重影响，品牌位于Tirol地区工厂将于今年秋季裁员1000人。此前由于美国和亚洲市场需求下滑，施华洛世奇已于6月底裁员600名。目前施华洛世奇在全球拥有3.45万名员工，2019年销售额约为27亿欧元。

零售

亚马逊成美国广告支出最多公司。根据Kantar的一项新分析显示，亚马逊2019年在美国的广告支出接近70亿美元，从而使其成为美国广告支出最多的公司。而就在十多年前（2009年），这家公司CEO杰夫·贝佐斯还曾得意地宣称：“广告是你为一个不起眼的产品或服务而付出的代价。”如今，这家电子商务巨头却正在销售从语音助手到电视硬件等数百种自有产品，因此它开始有了不同的视角。贝佐斯则于最近（去年）承认自己改变了之前的这个想法。

Google推出视频购物平台Shoploop。谷歌正在推出视频购物平台Shoploop，将发现、评估与购买三者合并，在90秒内向消费者介绍新产品，以最大程度地提高转化率。Shoploop总经理Lax Poojary表示，相比传统电商的图片、标题和描述，Shoploop的视频体验更具互动性，也能帮助消费者在找到合适产品时花费更少精力。此前，亚马逊还推出直播流媒体Amazon Live，加速布局视频购物领域。

Ascena公司申请破产保护。Ascena为美国最大的女装品牌之一Ann Taylor母公司，在全美共有2800家门店，该公司计划在重组期间永久关闭相当数量的Justice门店，以及Ann Taylor、Loft、Lane Bryant和Lou & Grey门店。该公司还将永久关闭其在加拿大、波多黎各和墨西哥的所有品牌门店。

德国最大连锁百货商场集团宣布进入破产程序。受疫情影响，德国最大的连锁百货商场集团加莱里亚集团日前宣布进入破产程序，将在全德境内47个城市里关闭56家分店。据该公司预计，到2020年底，由于疫情引发的经济下滑将使销售损失达到14亿欧元， 约合112亿元人民币。加莱里亚集团关闭门店员工 托马斯 ：柏林30家分店中的20家将关门 ，700名员工将失业 ，所以我们在这里抗议，为了我们的员工、商场和公司争取未来好的发展 ，共同商讨一个可行的方案。

英国商店顾客自24日起必须戴口罩。英国已证实，从周五（7月24日）起，民众在商店和提供外卖食品的咖啡馆必须戴口罩，以帮助减少新冠病毒的传播。英国国家科学院——皇家学会(Royal Society)本月发布了两份相互独立的报告，都强调了口罩对降低佩戴者及周围人群感染风险的益处。

沃尔玛自有品牌George拓家居新品类，推近百款新品。近期，沃尔玛宣布，今年以来，自有品牌George已成功拓展了更多家居新品类，并陆续推出了包括床上用品、餐厨用具等在内的：枕头、被套、厨房巾、油壶、调味罐、水杯、地垫、凳子等近百款新品，截至7月下旬，George家居商品的新品率已超50%。

日本宜家发布首个服装系列。日本宜家日前宣布将于本月发布首辑服装系列 EFTERTR DA，系列包括 T恤、卫衣等服装产品，也有手提袋、浴巾、水瓶等商品，以条形码结合宜家 logo 作为主要元素出现，最快将于7月31日在日本原宿的宜家开售。在截至去年8月底的12个月内，宜家销售额同比上涨6%至413亿欧元，首次进入400亿欧元俱乐部，其中电商销售额同比大涨43%至29亿欧元。

宜家城市店上海开业。宜家(IKEA)在中国市场的首家城市店宜家上海静安城市店于7月23日正式开门迎客。与一般的宜家标准商场相比，城市店面积更小，商品种类相对较少。城市店总面积约3000平方米，仅为普通门店的10%。静安城市店仅展示了部分宜家商品，消费者需要通过扫码购买宜家全系列超过9500种产品，个性化需求可通过微信小程序、智能设备、影像等数字化方式实现。此前，2019年4月，宜家全球首家城市店在纽约曼哈顿开业。

孩子王IPO：电商平台收入仅5.20%。孩子王儿童用品股份有限公司向深交所提交招股书，拟在创业板上市。孩子王主要从事主要从事母婴童商品零售及增值服务。2017年到2019年，孩子王的业绩持续增长，分别实现营业收入52.35亿元、66.71亿元、82.43亿元；实现净利润0.94亿元、2.76亿元、3.77亿元。目前孩子王的销售收入主要来自于线下门店的直接销售和扫码购，合计占比达94.8%。

餐饮和食品饮料

可口可乐称最糟糕的季度已经过去，情况将会好转。可口可乐公司全球按箱计销售量在4月同比下降25%，6月下降仅10%，7月以来下降幅度在5%左右。随着全球越来越多的消费者恢复娱乐活动和订购可乐，情况开始向常态靠近。预计全球经济将需要两到三年时间才能恢复。可口可乐公司资产负债表保持强劲，并且在持续应对危机的过程中，公司对流动性状况充满信心。

百胜中国(Yum China)成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商。百胜中国还同时成为中国奥委会官方赞助商。从1987年在北京开设第一家餐厅以来，经过33年发展，百胜中国已经成为中国领先的餐饮公司。百胜中国在中国市场拥有肯德基、必胜客和塔可贝尔三个品牌的独家经营权，完全拥有东方既白、小肥羊、黄记煌等连锁餐厅品牌，并在1400多个城镇拥有超过9200家餐厅。

雀巢或出售中国水业务。雀巢正在审视中国市场水业务，不排除出售可能。雀巢中国称，与全球水业务的新战略方向一致，雀巢(Nestle)已经开始为中国市场水业务的未来探索最佳解决方案，包括潜在的出售。在今年6月，雀巢集团董事会批准了水业务的全新战略方向，将更加聚焦于标志性的国际品牌和知名高端矿泉水品牌，同时投资包括功能性水在内的差异化健康饮用水产品。

中国咖啡市场的机会被夸大。中国的咖啡市场不断吸引欧美品牌进驻，无不希望复制星巴克的成功经验：星巴克在中国拥有超过4,400家门店，而且还在继续扩张。从去年以来，加拿大品牌Tim Hortons在中国开设约60家分店，意大利的拉瓦萨咖啡(Lavazza)及瑞典的Wayne's Coffee也都大张旗鼓登陆。但是，以外卖为主且依赖优惠券的瑞幸咖啡今年承认虚增了3.1亿美元的销售额，凸显中国咖啡市场中的机会遭到夸大。像瑞幸咖啡一样，其他国内咖啡连锁店在追求大梦想方面也步履维艰。

星巴克中国啡快服务多平台上线。日前，星巴克中国啡快服务多平台焕新上线，登陆支付宝、淘宝、口碑、高德多个App平台，不仅进一步丰富了线上点单功能、优化顾客体验，还在星巴克App上新增了预约功能，让提前点单、到店即拿即享的过程更加随时随心，为顾客带来更为完善的星巴克体验。星巴克深耕中国市场21年，不断突破第三空间与第四空间之间的界限，为顾客带来线上和线下融合的星巴克体验。

加拿大咖啡品牌Tim Hortons入驻北京。具有56年历史的加拿大咖啡品牌Tim Hortons入驻北京，世贸天阶店于7月24日正式开业，并携长楹天街店同期首发。2020年Tims咖啡将在北京市场开设20家门店，覆盖大部分商圈。Tims咖啡目前在全球拥有近5000家门店， 一年卖出超过20亿杯咖啡。

瑞幸将在好区域加速开店。瑞幸咖啡CMO及其市场团队表示，因受疫情等因素影响，有10%左右的门店没开，今年策略已经调整，主要用社群稳定用户，对个别效益不好或客户覆盖重合的门店进行“关停并转”，重点是提高存量用户的留存和频次，当然好的区域也会加速开店。

华润啤酒产能优化每年将关厂3家。华润啤酒未来平均每年将要关厂3家，对于关厂计划的详细内容，华润啤酒表示，公司将在8月下旬的业绩公告中对外明确本年度关厂计划，从目前的规划来看，公司未来平均每年要关厂3家，排除2020年，未来两到三年的平均数也会达标。持续推进产能优化，从而使固定资产价值亏损减少，净利润会有显著改善。

日本明治在中国成立新公司，新工厂将于2023年投产。日本明治称，在中国成立了生产和销售牛奶、酸奶及糕点等的公司。注册资金约为184亿日元，工厂将于2021年上半年开工建设，2023年投产。明治计划通过积极投资等，进一步扩大其中国业务。新工厂占地面积约为5.1万平方米，规模在明治设在中国的工厂中位居第二。新公司成立后，加上现有的苏州工厂以及计划2022下半年度投产的天津工厂，明治在中国的牛奶和酸奶业务将拥有3座工厂。

美团希望借助无人配送车来应对未来五年外卖订单3-4倍的增长。美团无人配送部总经理表示，美团预计未来五年外卖单日订单将从目前的约3000万单实现3至4倍的增长。美团目前正在开发自动驾驶汽车，以帮助其80万快递员应对预期中的需求激增。

Yelp表示因疫情关门的美国企业中一多半为永久性停业。Yelp Inc称，新冠疫情开始时暂时关闭的企业中有一多半现在看来会是永久关门。Yelp发布的报告显示，截至7月10日，其网站上列出的132，580个关闭企业中有55%是永久性的，比6月底上升14个百分点。超过72，000家企业已永久关闭，其中加州、德克萨斯州和佛罗里达州占比最高。

个人护理和家庭用品

宝洁与国际奥委会宣布将全球奥运合作伙伴关系延长至2028年。宝洁公司(Procter & Gamble)和国际奥委会(IOC)携手重申宝洁对奥林匹克运动的承诺，确认将围绕未来四届奥运会和残奥会继续深化双方的全球合作伙伴关系。这一合作关系将持续到2028年洛杉矶奥运会。作为国际奥运会全球合作伙伴，宝洁将为2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2024年巴黎奥运会、2026年米兰-科蒂纳冬奥会以及2028年洛杉矶奥运会提供支持。

宝洁将在未来十年实现碳中和。宝洁公司(Procter & Gamble)宣布了一项最新承诺，旨在通过一系列保护、改善和恢复生态环境的措施，推动公司全球的运营在未来十年实现碳中和。宝洁的目标是到2030年将温室气体排放量减少50%，并购买100%的可再生电力，目前各项承诺正在稳步向前推进。除此之外，宝洁将继续推进风能、太阳能和地热项目，加快向可再生能源过渡。未来十年内，宝洁将加大对应对气候变化的基于自然解决方案的投入，不断为社会发展带去更多积极的影响。

Sephora进行岗位重组，将裁员117人。LVMH旗下美妆零售商Sephora宣布对公司进行重组，裁员7%约117名全职员工，同时创立132个新职位，被解雇的员工或可以在新岗位任职。Sephora表示，此次重组后公司会减少对承包商的依赖，增加组织内部流动性和多样性，让团队反应速度更加敏捷，为应对疫情后的新零售环境做准备。

Rihanna美妆品牌推出护肤系列。Rihanna美妆品牌Fenty Beauty将于7月31日通过官网推出Fenty Skin护肤系列，产品包括洗面奶、润肤霜和精华液，消费者可以通过发邮件的形式获得提前购买的机会。去年9月，Fenty Beauty正式与阿里巴巴旗下天猫国际达成深度战略合作，并入驻开设天猫国际海外旗舰店，以在满足中国消费者在线购物习惯与对美妆产品需求的同时，忠于Fenty Beauty对100% 零残忍的承诺。

戴森将全球裁员900人。英国戴森公司表示，由于新冠疫情影响加速了公司的重组计划，将在全球裁减约900名员工。其中三分之二的被裁岗位在英国。该家用电器制造商表示，新冠病毒大流行正在改变用户的消费习惯，而裁员是对这种改变的回应。裁员主要集中在零售和客服部门。该公司在全球有1.4万名员工，拟议中的裁员将会影响其中约6%的人。同时戴森的一位发言人称，新冠病毒危机加速了消费者行为的变化，因此需要改变我们与客户接触以及销售我们的产品的方式。

并购与分拆

Brooks Brothers计划出售旗下品牌制造工厂。已经申请破产保护的美国服装零售商布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)计划以1400万美元的价格出售旗下品牌Golden Fleece位于马萨诸塞州的制造工厂，Brooks Brothers首席重组官Stephen Marotta表示，公司的破产重组战略之一是将制造业务和其他业务分开出售，潜在买家为Eastern Opportunity Fund LLC。

沃尔玛恢复出售英国连锁商超Asda股份的计划。沃尔玛重新启动了出售其英国连锁商超阿斯达集团（Asda Group Ltd.）多数股权的计划。今年4月，为了集中精力在疫情期间管理自身业务，沃尔玛曾暂停出售这一计划。据知情人士透露，这家最大的零售商已邀请潜在买家提交收购要约。2018年，阿斯达公司的市值约为90亿美元。沃尔玛发言人周一表示:“沃尔玛和阿斯达已经重启了与少数有意入股阿斯达的第三方投资者的对话。”

华润啤酒否认参与银鹭竞购。对于康师傅和华润啤酒竞购银鹭的消息，7月19日，雀巢方面表示不作评论。华润啤酒则称目前为止没有参与此项目，康师傅方面并未回应。7月18日，有消息称，华润啤酒和康师傅参与竞购银鹭业务。银鹭成立于1985年，主要进行罐头食品和饮料的生产销售。2011年，雀巢以15亿元的价格获得银鹭60%股权。经过两次增持，雀巢最终获得银鹭100%股权。2019年，银鹭业绩出现大幅下滑。

财报

联合利华(Unilever)公布2020年第二季度和上半年业绩。二季度营业额133亿欧元，同比减少3.1%。其中，美容和个人护理业务营业额53亿欧元，家庭产品营业额26亿欧元，食品和茶营业额54亿欧元。上半年营业额257亿欧元，上年同期为261亿欧元。其中，美容和个人护理业务营业额106亿欧元，家庭产品营业额53亿欧元，食品和茶营业额98亿欧元。上半年营业利润46.72亿欧元，上年同期为45.89亿欧元。上半年净利润32.84亿欧元，上年同期为30.06亿欧元。

欧舒丹(L'OCCITANE)公布截至2020年6月30日止三个月的未经审核一季度资料，销售净额为2.742亿欧元，按报告汇率及固定汇率计算均下降22.2%。2021财年第一季度，遏制公共卫生事件的全球限制性措施继续生效，令人流及商业活动陷入瘫痪。然而，在线渠道于所有市场表现良好。该集团的在线渠道(包括自营电子商务、网上商城、数字直销及网上合作伙伴渠道)增长 95.8%，占2021财年第一季度总销售净额的52.6%(2020财年第一季度：20.9%)。

斯凯奇第二季度中国销售额大涨逾11%。美国服饰品牌斯凯奇(Skechers)第二季度销售额同比大跌42%至7.29亿美元，电商销售额大涨逾400%，净亏损则录得6810万美元，上年同期净利润为7520万美元。不过该品牌在中国市场的业绩表现已逐渐恢复，期内中国的销售额录得11.5%的增长。截至周四收盘，Skechers股价上涨近1%至31美元，市值约为49亿美元。

安踏体育第二季度业绩超预期，电商业务录得40%强劲增长。安踏体育近日发布第二季度的初步业绩数据，其中安踏品牌销售额录得低单位数下跌，较第一季度的20%至25%的跌幅有所收窄，主要得益于电商逾40%的强劲增长提携，FILA品牌则录得低双位数增长，其他品牌录得25%至30%的增长。

烟草巨头菲莫国际(Philip Morris International Inc. )公布2020年第二季度业绩。当季净营收66.51亿美元，比上年同期的76.99亿美元下降了13.6%。当季营业利润27.31亿美元，比上年同期的31.87亿美元下降了14.3%。当季净利润19.47亿美元，比上年同期的23.19亿美元下降了16%。

可口可乐公司(The Coca-Cola Company)公布2020年第二季度业绩。当季营收为71.5亿美元，比去年同期的99.97亿美元减少了28%。当季净利润为17.79亿美元，比去年同期的26.07亿美元减少了32%。北美营收同比减少了16%，亚太营收减少了23%。

人事变动

Coach母公司首席执行官离职。奢侈品牌Coach母公司Tapestry CEO Jide Zeitlin已经因个人原因辞去其董事长兼CEO的职务，立即生效。该公司对Zeitlin个人行为展开调查。

阿迪达斯任命丝芙兰原高管为法国业务负责人。德国运动服饰巨头阿迪达斯(adidas)日前宣布，Mathieu Sidokpohou将取代Guillaume de Monplanet出任法国业务负责人，负责adidas法国产品的销售运营。Mathieu Sidokpohou曾在宝洁和丝芙兰担任高管，拥有丰富的零售经验。adidas将于8月6日发布上半年业绩。

Vans母公司高管跳槽至安德玛。美国运动服饰品牌安德玛(Under Armour)宣布Phil Fox为EMEA地区销售高级总监，他将负责领导该市场批发和分销业务，向EMEA地区董事总经理Massimo Barratto汇报工作。Phil Fox此前在Vans母公司VF集团和Nike担任高管职位，在运动服饰行业拥有超过25年的经验。

何刚即将担任奈雪的茶CTO。何刚先生将于8月正式加入奈雪的茶，担任CTO一职。何刚先生在技术领域有着优秀的履历和丰富的管理经验，未来奈雪将持续发力数字化建设，如供应链、门店操作、经营管理等，以提高效率及产品的稳定性，不断为消费者带来更好的体验。

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