微剂量包装的多种可能

护肤品的包装在近几年走入微剂量的mini风浪潮，次抛玻尿酸原液、次抛精华、微囊修护面膜等产品层出不穷。听起来，微剂量护肤包装是一个新兴概念，但是其早就有迹可循。诞生于1990年的Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿的王牌胶囊便凭借经典的胶囊式包装设计，开启了胶囊精华护肤的时代。每颗软胶囊均是一个独立的无菌真空包装，其不含香精、无防腐剂、无乳化剂，不仅携带方便且能保存精华液的新鲜。用手轻轻旋转胶囊的突出部位，便可以轻松将精华液拾取到指尖上。

早期的次抛型产品还有安瓶，但它的准确名称是“安瓿Ampoule”，最早是用来盛放死者血液样本，现代安瓿瓶则常用于容纳必须保护其免受空气和污染物污染的药物和化学药品。安瓶密封性的氮气填充，可以把活性成分牢牢锁住，充分隔绝其与外界的氧气接触，同时将玻璃瓶做成浅蓝色或深棕色以防止紫外线对液体的影响。

但是随着消费者对安瓶这一新生品类的认知逐渐加深，玻璃安瓶缺点逐渐暴露。用户调研显示，玻璃包材存在开瓶危险、以及易划伤手的缺陷，以及玻璃安瓶的开启过程若不规范，容易使得玻璃碎片落入溶液中，对瓶内的溶液造成污染。由此，品牌开始思考一种更优解——如何在保留安瓶优势的同时，也能克服其缺点。以低密度聚乙烯塑料(ldpe)眼药级材质为主的无菌次抛软安瓶便在这样的市场需求中脱颖而出。

以润百颜玻尿酸次抛精华为例，华熙生物开创性地将用于眼药水生产的B.F.S.无菌灌装技术“三合一”技术用在功能性护肤品的生产中。该技术最先应用于医药领域，可以在无菌环境通过极短的时间一次性完成吹瓶（Blow）、灌装（Fill）以及封口（Seal）的循环工作，最大化减少生产过程中可能产生的污染，也在一定程度上减少了防腐剂的添加，保证了原液精华的高活性和高纯净度。可以说，软安瓶相较于玻璃安瓶而言，在安全性、有效性和使用便携性方面都进行了升级。珀莱雅推出的保龄球蓝瓶也采用了可回收的PP材质来打造分仓次抛，材质柔软，并将水油分开存放，锁住新鲜。

法国护肤品牌科兰黎为了攻克原型VC不稳定，易氧化的痛点，则是定制了无水储存结构，保证VC高活性及稳定性。每一支铝箔袋装VC冻干粉混合一支安瓶装玻尿酸肌底液，即可得到高浓度VC精华。

Noble Panacea创始人及董事长弗雷泽·司徒塔特爵士（Sir Fraser Stoddart）

从设计和材料角度来看，品牌在不断探索着微剂量包装的可能性。Sir Fraser Stoddart（弗雷泽·司徒塔特爵士）因其数十年的研究和对有机化学的毕生贡献而获得了2016年诺贝尔化学奖。他在整个职业生涯中，有过很多发明和发现，其中就包括有机超级分子容器™ (Organic Super Molecular Vessel)技术，这也是他所创立的护肤品牌 Noble Panacea的核心。

Noble Panacea活颜柔亮焕肌晚霜

左图：EVE LOM 焕采洁颜油胶囊

右图：AHC爱和纯专研B5玻尿酸糯感卸妆膏

OSMV技术在分子水平上保护成分，就像一个保护罩，可以使像视黄醇和维生素C这样的挥发性元素远离光线、空气和水分。“我们通过精心设计、制作以及小批量生产，确保OSMV的纯净环保。而最终的产品配方的生成，则需耗时三周左右的时间。通过匠心制作，配合对活性成分的精准选择与控量封装，避免出现任何有害肌肤的成分或刺激物，确保打造前所未有的护肤效果”，Fraser Stoddart 爵士说。

除却比较常见的次抛精华、原液外，其他品类也开始尝试微剂量包装。EVE LOM在2019年推出了焕采洁颜油胶囊，添加四种天然疗愈精油，凝聚于一粒胶囊之中，一粒便可卸净全脸妆容。与EVE LOM类似为了满足消费者居家与出行的多种卸妆场景需求，源自韩国的护肤品牌AHC爱和纯推出30*2G小颗装卸妆膏，让消费者无论在家还是差旅途中，都能随时随地开启私享美肤SPA馆。

微剂量护肤品的走红除却轻巧便捷以及无菌新鲜等方面的因素，也很大程度上与时下火热的功效型护肤有关。据艾媒咨询数据显示，63.9%和53.9%的消费者认为产品效果和产品成分是其购买化妆品的重要考虑因素，分别为消费者购买化妆品时第一和第三大考虑因素。由此可见，大家在挑选产品时，关注的重点更多的是放在产品成分和产品功效上，功能性护肤品所具备的医研背景、专利和原料优势对成分党来说极有说服力，过去营销主导一切的时代已悄然离去。

市面上常见的微剂量包装护肤品也多含有神经酰胺、视黄醇（VA）、VC等对外界环境有较高要求的活性成分，密封性的次抛包装能为其提供良好的保护。

然而抛开剂量谈功效并不是一个十分科学的做法。在使用高活性功效型护肤品的过程中，很多新手如若控制不好使用浓度和用量，反而会刺激肌肤，甚至造成烂脸的情况。微剂量护肤品的出现也可以在一定程度上解决上述问题。微剂量护肤品通常可以将每一支的剂量标准化、透明化，给消费者提供便利，大家不再需要通过所谓的“经验”来拾取护肤品，而是能清楚地知道最终用在脸上的活性物有多少。

美容和个人护理消费者研究公司The Benchmarking Company在一项调查中显示：近一半（47%）的美国女性消费者购买过微剂量美容产品，在谈到购买原因时，52%的人表示此类产品都是按疗程来安全配比，每种产品的填充量都经过深思熟虑，适合消费者使用。

Chantecaille香缇卡黄金极萃再生疗程 ( 晚间 )

比起普通包装的护肤品有时会使用半年甚至更久，微剂量护肤品多以一周或一个月为单位进行售卖。如Chantecaille香缇卡黄金极萃再生疗程( 晚间 ) 为 28 天的修护疗程，每三个月一次；Galenic法国科兰黎抗氧1号VC精华产品分为3组/盒及12组/盒，一支可维持72小时。Noble Panacea品牌的首席执行官Céline Talabaza曾对外解释道：让客户缩短购买周期对于确保他们使用的产品的新鲜度至关重要。

微剂量包装存在的最大争议便是环保问题。高频次的复购率及购买过程中产生的包装、物料，可能会使其比普通包装的产品产生更多的浪费。世界自然基金会可持续材料专家Paula Chin说：“目前，美容行业每年生产1220亿件一次性塑料制品。它们当中的大多数都是由复杂的结构制成，不容易被分解，由于它们通常体积较小，不容易被分类系统发现，所以通常会从系统中完全消失。”

Credo Beauty的总监Mia Davis认为：“微剂量护肤包装未必比未密封装的同类产品更具有可持续性，前提是它们是由天然衍生的、可生物降解的外壳制成的。” Eve Lom 品牌的产品开发和创新副总裁 Regine Barr也曾发表过这样的观点：“我们相信微剂量产品的潜在机会，然而，这种形式必须为客户体验增加真正的价值，并且是对环境有益的。”

每况愈下的生态环境状态使得当下的美妆行业参与者们在保证产品创新的当下，也要为可持续发展做出贡献，在研发富有创新性的微剂量包装的同时寻找多样且全面的环保可持续方案。

Noble Panacea与国际回收领袖品牌TerraCycle® 合作，实现每日活性剂量独立包装的100%可回收，进而鼓励消费者参与其中，以环保的方式处理包装废弃物。同时，每款产品的包装盒均采用可回收再利用的无塑料、 淀粉基材料制成，其他纸箱及包装纸均通过FSC®认证。消费者可通过购买30日活性剂量补充装，重复使用既有包装盒。其OSMV™ 的生产过程是一个闭环，可再生、可持续。

Wǒ抗皱精华

英国的专业美容品牌 Wo的微剂量包装100%可回收，其中80%由对环境友好的PET材料制成。在Wo创始人 Karen Lee-Thompson看来，环保不仅仅意味着减少塑料，还意味着最大限度地减少我们的碳足迹、资源使用和污染。轻量化的包装可以使得产品在制造过程和运输过程中排放的二氧化碳更少。

在当下，美丽与科技密不可分，借助科技的力量，美妆市场一直在走向新的高度。品牌在不断以创新的设计颠覆传统，引领着大家走进美容界未来的同时也应顺应可持续的发展趋势，全面审视并整合生态，从而留下美之足迹。

撰文：李佳祺

编辑：王若阳

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