美周热点 - 伊斯佳拟终止上市/三起新融资/这类广告引争议

这里汇聚了一周的热点事件，欢迎大家查看 ！

3月24日，宝洁因日前在“宝洁会员中心”微信公众号发布《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》一文而登上微博热搜。截至25日6点，#宝洁致歉#这一话题总阅读量达到4.1亿，曾冲上热搜第17位。

这一内容不仅引发女性网友的不适，同时也成功引发男女对立，让广大网友在微博评论开启了对战。

针对被指侮辱女性一事，随后@宝洁中国致歉并表示已删除文章，并严肃整顿该账号的运营，杜绝类似情况再次发生。但网友似乎对这一道歉并不买账，纷纷称“过于敷衍”。

在如今这个时代，侮辱女性只会将品牌送上风口浪尖。比如全棉时代一卸妆巾广告中女生卸妆吓跑尾随者的内容引发争议，脱毛仪Ulike“没有蓝宝石我不脱”的系列广告因“低俗擦边球”遭监管部门立案查处，如此案例不胜枚举。

如3月25日，有网友曝料#洁婷#图片侮辱女性。洁婷品牌发布了一条微博，但配图却令人十分不适：是一张奇怪视角下的女生下身只穿安全裤的图片，不少网友称这看起来就像偷拍视角。

并在当日下午，@洁婷品牌微博 发布道歉信称，为发布的广告模特使用安心裤照片给大家带来不适道歉。截至25日下午6点，#洁婷致歉#的话题排至热搜榜第39位。

还有在前两天，一条#膜法世家致歉#的话题也上了热搜，起因是膜法世家一条关于“海豚皮”仿生面膜的电梯广告引发争议。

营销活动的目的之一是销售产品，但更重要的是，品牌需要通过营销活动把品牌价值的内容传递给用户。（详情）

贝泰妮发布上市后首份年报：营收40.22亿

3月22日晚间，薇诺娜母公司贝泰妮发布了2021年财报，这也是该公司自2021年3月上市以来披露的首份年报。

财报显示，报告期内，贝泰妮实现营业收入40.22亿元（去年为26.36亿），同比增长52.57%；归母净利润8.63亿元，同比增长58.77%；实现毛利率约76.01%，同比保持稳定。

其中仅第四季度，贝泰妮营业收入就达到了19.1亿元，同比增长了56.66%，占全年销售的47.5%。

从类别来看，贝泰妮主要销售护肤、彩妆和医疗器械，其中护肤品类为公司主营业务收入的主要来源，2021年营收达到了36.29亿元，占主营业务收入的90.55%，还有公司称薇诺娜的销售收入占主营业务收入的98%。

从渠道来看，报告期内贝泰妮线上自营业务收入达到了25.32亿元，约占主营业务收入的63.19%，同比增长了52.72%。

其中品牌自营的电商“自建平台”，2021年销售额达到了4.5亿，同比去年增长了29.46%。该数值占线上渠道收入的13.65%，占主营业务收入比重的11.24%。

在营销支出方面，财报显示2021年，贝泰妮的销售额费用达到了16.8亿元，同比增长了51.81%，其中用于渠道及广告宣传费用达到了12.5亿元。

而用于研发投入的金额为1.13亿元，较去年同期同比大涨了78.47%，而去年受新冠肺炎疫情的影响，研发投入仅6344万元。（详情）

今年首例禁业罚单：10年！

3月25日，广东省药监局官网发布了一则行政处罚决定信息公开表，继去年9月厦门香普尔日化有限公司法定代表人被终身禁业后，又一家化妆品公司法人被处以“禁业”的罚单。这是新规实施后，业内第二例禁业处罚，也是今年首例。

据行政处罚决定书显示，广州赛因化妆品有限公司（以下简称“广州赛因”），于2021年5月生产了批号为JAK030602F的“TOURAN透然净颜套”，其中所含的单品“透然靓肤液”，被检出标签/备案凭证未标识的成分水杨酸，产品的pH值不符合产品标识的执行标准（QB/T2660-2004）的规定。

在案件调查过程中，广州赛因法定代表人邢腾泽，先后于2021年7月2日和8月4日，两次提交的《情况说明》中均否认生产销售过涉案产品。六天后，邢腾泽又确认了涉案产品为广州赛因生产。

广东省药监局认为广州赛因提供的上述《情况说明》与事实不符合，提供虚假证据，妨碍调查。其行为符合《广东省药品监督管理局规范行政处罚自由裁量权适用规则》第十二条的规定，第(三)项“违反法律、法规、规章的规定生产、销售医疗器械、化妆品，造成人身伤害后果的”和第(五)项“拒绝、逃避、阻碍监督检查、调查处理”的规定，具有两项从重处罚的情形。

同时鉴于广州赛因生产销售涉案产品的违法所得，已被广州市白云区市监局没收，且该公司持有的《化妆品生产许可证》已过有效期限，未申请延续。因此，广东药监局不再对广州赛因作出没收违法所得以及吊销《化妆品生产许可证》的行政处罚。

故，广东省药监局对广州赛因作出罚款4万元，公司法定代表人邢腾泽处以10年内禁止从事化妆品生产经营活动的处罚。（详情）

美妆品牌Mistine蜜丝婷获超2亿A轮融资

据天眼查显示，美妆品牌Mistine蜜丝婷近日已完成超2亿人民币A轮融资，由凯辉基金领投，益源资本跟投，光源资本担任独家财务顾问。

本轮资金将主要用于产品研发迭代、完善供应链、团队建设以及品牌推广。据Mistine蜜丝婷品牌介绍道，品牌将打造更细分、全面的产品矩阵，增加品牌建设，夯实未来发展基础，同时在营销端和推广端继续保持和Z世代的良好互动。

资料显示，Mistine蜜丝婷成立于1988年，不仅连续多年在泰国市场稳占销量第一，自2014年进驻中国市场后，仅用2年时间，销售体量就进入十亿俱乐部。

值得一提的是，从最早凭着羽翼粉饼、草莓变色润唇膏等产品在年轻人中出圈，再到如今凭借防晒霜、底妆液等在消费者心中占据一席之地。借助热带基因打造出了品牌两大“金名片”，蜜丝婷现已成为天猫等电商平台防晒和粉底大类目第一大品牌。其中Mistine蜜丝婷已成功打造出“小黄帽”、“小蓝帽”、“小黄喷”、眼线笔等多个爆品。根据官方提供的信息，明星单品「Mistine小黄帽防晒霜」位居天猫防 晒类目销量TOP1。（详情）

「melt season」获得超千万人民币天使轮融资

近日，香氛品牌「melt season」完成超千万人民币天使轮融资，由 Breeze Capital领投，棕榈资本担任独家财务顾问。据悉，本轮融资将主要用于供应链拓展及门店资源的拓展，且「melt season」此前获得了壹叁资本领投的种子轮融资。

据公开资料显示，「melt season」是Verse China旗下的首发品牌，是一家在奢侈品牌、香精行业、传媒等领域有涉足的全球化品牌集团，此次从香水赛道切入，并逐步将产品线延展至个人护理、香薰等品类，未来将拓展多品牌矩阵形式。

截至目前，「melt season」共推出2个系列6款香水，100ml高定系列香水，官方售价1280元；100ml经典系列香水，官方售价980元以及50ml经典系列香水，售价680元，该系列首发在自主开发的微信小程序。

另外，「melt season」首家线下门店将于4月底在上海开业。同时也将在今年正式布局出海市场，首选巴黎、纽约、东京等国际一线城市。

其集团“VerseChina”创始人Lishi曾担任坤音娱乐联合创始人，并曾在Gentle Monster担任高管；品牌总监曾任爱马仕家具大中华区经理；供应链专家顾问则有着全球前五香精公司从业17年的经历。

又一主打小样的美妆新零售商获得数千万融资

近日，美妆新零售国免GDFS完成数千万元A轮融资，本轮融资是由海德资本和大源投资领投。另外在去年六月，国免GDFS完成了千万级天使轮融资。

据公开资料显示，国免GDFS成立于2019年，主打“科技+新颖+服务体验”的新零售思路，主要布局三线城市为主，设有S2B2C美妆体验空间。定位于高端美妆的国免GDFS，目前引入超过80+一线品牌，汇聚了国际美妆大牌的一般贸易品正装和中小样，重点打造“货+场+服务”的模式。

在产品布局上，国免GDFS以中小样+专柜正装+箱包为主打，店面采用蒂芙尼蓝+白色的轻奢工业风，打造“网红ins”的风格，同时与三线城市的小型集合店的设计形成对比，另外在现社媒时代也有利于产生共鸣与自主分享。

据悉，在下沉市场这一战略上，国免GDFS主要是避免与大牌专柜、丝芙兰、黑洞等美妆集合店在一二线城市展开直接竞争，这样的策略从而有利于形成差异化。其国免科技董事长周明海曾表示，目前三线城市的市场相对空白，且未出现龙头企业，将主要布局中部城市及长三角城市。该负责人还透露，国免GDFS今年将计划新增30家旗舰店，在三到五年内通过自营和加盟的方式覆盖国内三四线城市。

天赐材料营收和净利润双增，日化方面营收11亿

3月21日，天赐材料发布2021年度报告，报告期内公司实现营业收入110.9亿元，同比增长169.26%；归属于上市公司股东的净利润22.08亿元，同比增长314.42%。

据悉，天赐材料的主营业务为精细化工新材料的研发、生产和销售，其主要产品为锂离子电池材料、日化材料及特种化学品。

在此次的2021年度报告业绩中，其日化材料及特种化学品则是营收和毛利率双下降，营收为11亿元，同比下滑9.19%，毛利率下降23.39个百分点。

其主要原因为一受到国内疫情反复的影响，二化妆品监督管理条例法规趋严，三国内化妆品新产品上市速度明显放缓，四大宗原材料价格持续上涨，使得整个化妆品市场相对低迷。加上在国外疫情持续影响的背景下，国际客户复工复产相对缓慢，受上述影响下，公司2021年日化业务整体情况不乐观。

另外，该报告期指出，公司继续加大护肤市场、洁面市场、洗护发、婴幼儿用品、沐浴用品、特种化学品的研发技术投入，进一步提升产能及质量稳定性。同时，公司持续加大在化妆品原材料新产品开发和产能提升，通过加大线上直播推广，加强特种化学品市场的进一步开拓，进一步夯实在化妆品行业的品牌知名度。

再遭北交所问询，伊斯佳拟终止上市

3月22日，伊斯佳公告称，因预计无法在规定时限内提交第三轮审核问询函的回复，拟撤回在北交所上市的申请材料。该公告称，公司在20日召开的第三届董事会第三次会议，审议通过了《关于终止向不特定合格投资者公开发行股票并在北京证券交易所上市申请的议案》、《关于撤回向不特定合格投资者公开发行股票并在北京证券交易所上市申请材料的议案》。

而在近几日，伊斯佳收到了北交所第三轮审核问询函，该问询函要求伊斯佳说明主要客户涉嫌传销风险对公司的影响和生产经营合规性、运输费用核算问题。

据公开的招股书显示，2020年伊斯佳股份的前五大客户分别为曼德琳集团、浙江贡盏科技、华熙生物、拍店、恒大卫生用品，这五大客户的年度销售总占比为33.22%。

不过值得注意的是，伊斯佳的主要客户产品“希柔”APP涉嫌传销，故要求说明该产品在上述涉嫌传销平台的销售金额情况，说明是否构成重大违法行为，是否存在被采取行政处罚等相关法律风险，是否对公司持续经营产生重大不利影响，以及公司拟采取或已采取的应对措施。

伊斯佳于2021年4月挂牌，并于2021年6月7日公开发行股票和提交了在精选层挂牌的申请材料，接着在2021年6月16日获受理。

据天眼查信息显示，伊斯佳主要从事美容化妆品、保健制品研发、生产和销售；2B业务中自主品牌营运主要推广渠道有美容院、专营店、电商；2B业务中大客户定制业务主要渠道构建包括精品连锁、药业连锁、电商、微商等。