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消费者群体心态和消费习惯的变化，左右着一代又一代消费品牌的变迁。
这些新消费品牌的背后，是一个特殊而庞大的消费群体，笼统地讲就是年轻消费者。也就是一些研究机构所说的“Z时代”。据《福布斯》杂志统计数据反映，这个群体的消费偏好可以左右新消费市场内大多数品牌的沉浮。
几乎每个有志于拿下这一群体的机构和品牌都在尝试为Z世代做消费画像，某个投资机构曾经分享过他们对这一代年轻消费者的画像：虽然个性但是消费决策非常依赖社交媒体、健康观念强、重视体验和产品的“颜值”、热爱粉丝经济，甚至会更关注消费品牌背后的价值观……
新旧消费品牌交接的背后，除了新一代年轻消费者心态和消费习惯的变化外，其背后营销渠道的变迁也起到了很重要的作用。多渠道、多元化的数字化营销手段，再加上头部博主和网红带货，越来越成为新消费品牌打入年轻人圈层的主要手段，这跟上一代消费品牌主要靠硬广轰炸的营销方式是截然不同的。更不同的是，在新消费领域，让后来者“望而生畏”的产品壁垒基本上可以忽略，可以预料到的是，花西子、HomeFacialPro、麦吉丽这些在这一轮突出重围的新消费品牌，最终可能会被下一批更加深谙消费者心态和营销手段的新消费品牌所取代，而随着资本的涌入，这个过程可能被压缩到更短。
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