那里，是你想要的“远方”吗？

刚过去不久的“双节”黄金周，一定有人是以旅行方式度过的。毕竟，数字摆在那里——8天时间，全国共接待国内游客6.37亿人次、实现国内旅游收入4665.6亿元。

那么，你是去网红地打卡，实现了自己的“愿望清单”，还是到老牌景区游览，与深邃的历史打了个照面？亦或是两者兼而有之？无论你的选择是什么，参与了这个“4665.6亿元”大项目的人都是我国旅游业复苏的见证者。

网红打卡地每一次的出其不意，其实都是有迹可循。

就拿今年爆火的江苏高速服务区来说，阳澄湖服务区的苏州园林、茂芳山服务区的恐龙世界、滆湖服务区的欧洲城堡……网友戏言，看了这些服务区，自己是刘姥姥本姥了。从线上的流量暴增，到线下迅速集聚客流带来的可观经济效益，收获众多艳羡。当真正站在旅游者的角度，满足其需求去提供产品时，走红只是时间问题。

↑苏州阳澄湖服务区，图片来自网络。

老牌景区长时间火得一塌糊涂，也并非毫无缘由。

它们都是地方旅游响当当的“金字招牌”，用现在的话来讲，也曾经是人人追捧的“网红”。但是，成败都在一个“老”字。当越来越多的景区“触网”、走上开发文创推出周边产品的路时，某些仅仅靠历史悠久、内涵深邃推行“吃老本”式营销的景区，也就渐渐与广大年轻游客作别。正是在这样的现实面前，才有了曾经冲上热搜的“老牌景区拼不过网红景点”的话题。

事实上，无论老景点还是新网红，景区都是集体记忆的物质载体。旅游者出发奔赴目的地的那一刻，都将“旅行的意义”装进口袋。

只是，岁月变迁，“旅行的意义”早已换了种味道，它不再是逃离日常的繁琐和平庸，而是体验在别处的生活。一如歌词的悄悄流传，曾经，“你离开我，就是旅行的意义”引人落泪；当下，“椅子在异乡，树叶有翅膀”扣人心弦。

事实上，无论老景点还是新网红，老有老的好，新有新的妙，两者可以互相借鉴，从当下“旅行的意义”出发，以恰当的“姿势”讲好各自的故事。

“有意义”的地方更值得“有意思”，老牌景区故事的讲述不妨多点创意“姿势”。

研究游客的心理特点，创新文化的表达方式，是景点“网红”起来的路径，也是老牌景区再次成为“网红”的途径。在抖音平台上，一条西海大峡谷“网红小火车”短短十几秒的视频，以独特的视角呈现出云雾缭绕、如同仙境的黄山，引得众多游客前来打卡；千年敦煌与互联网公司携手，为非遗保护插上数字化的翅膀……事实证明，故事是核心竞争力，讲故事的“姿势”也是核心竞争力。

在“有意思”的同时，还应“有意义”。网红景点可以借助深邃“姿势”把故事讲给大家听。

风头正劲的“网红”们也听到了一些不同声音。包装过度，视频上光鲜的“卖家秀”，却是不过尔尔的“买家秀”；人文底蕴不足，一路玩下来真心有点“伤不起”。从这个角度看，网红景点博得青睐可以凭运气，深得信赖还要有两把刷子才行。所谓深邃“姿势”，就是要握好这两把刷子，提升服务能力，把控好游览品质，培养出老牌景区擅长的文化底蕴与文化魅力。

世界那么大，更多的网红地应运而生，它们是你想要的“远方”吗？把“旅行的意义”装进口袋，我们一起去看看。

来源：经济日报微信公众号（ID：jjrbwx）

作者：牛瑾

统筹：周末工作室刘佳

编辑：刘辛未

审核：闫伟奇

主编：王玥

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来源： 经济日报