拒绝“同龄焦虑”，韩束教你做自己

当营销跳出对产品卖点的重复啰嗦，和对产品优点的“自卖自夸”，一种更有思想、有观点、有节奏的“态度”发声，越来越受品牌和消费者欢迎。

3月8日，一年一度的三八国际妇女节如期而至。在这个集中对女性议题进行探讨的节日里，除了有人们对女性力量的歌颂、赞美和思考，还有商家对产品的集中营销和促销。而美妆——与女性变美息息相关的产品，则成为了营销火力最猛的品类之一。

值得一提的是，随着女性思想发生变化，女性消费者在消费时行为选择也在发生改变，以往对产品卖点重复啰嗦，和对产品优点“自卖自夸”的营销模式，不再受到欢迎。而有思想、有观点、有节奏的“态度”发声，在当下倡导女性解放、独立自由、个性凸显的时代语境下，则更具有吸引力和传播力。

而跟随一代女性成长起来的国货护肤品牌韩束，深知国内女性在生存发展过程中面临的困惑和迷茫，因此借“三八”节日之际，进行了一波颇具看点的态度发声，以此与女性消费者形成共鸣，并引发社会范围内的思考。

韩束品牌以“同龄人压力”话题为切入，在社交媒体发起#你羡慕过同龄人吗#话题讨论，通过发布系列海报和态度短片《致同龄人》，品牌代言人、社会学者、社交媒体大V等多方发声，只为鼓励全天下女性：“要拥有敢⽐的勇⽓，更要有不⽐的底⽓”。人民日报客户端也报道了这一事件。

截至发稿，微博热搜话题#你羡慕过同龄人吗#阅读量破1.5亿。

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直指年轻女性“同龄人压力”症候群

“你站在桥上看风景，看风景的人在楼上看你。”用卞之琳的诗句形容年轻人，再贴切不过。现代女性的大部分焦虑，来源于身边看得见、摸得着的“同龄人”比较，小时候逃不开“别人家孩子”的阴影，长大了，会因一起“丑”到大的发小突然变美、大学室友开上跑车、朋友早早买了房而倍感压力。

《致同龄人》，正是韩束洞察到这些社会现象而打造的态度短片。

短片讲述了6位女性之间互相羡慕的情愫，最终形成一个“羡慕闭环”，直指人们生活中常被忽视的“真相”：事实上，每一个人，都有自己的高光时刻，也有自己的不足和缺憾，“完美的同龄人”也许只是一个假象。 韩束希望通过话题讨论和一系列活动，“消解并抚平”这种羡慕的情绪，呼吁每位女性直面同龄人压力，学会掌控自己的人生节奏，与其羡慕他人，不如好好地欣赏自己，拥有敢比的勇气与不去和别人比较的底气。

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奥运冠军也会羡慕普通人

人民日报客户端发声，赞扬韩束态度主张

在海报和短片上线前后，韩束以不同平台为载体，将态度主张传递给更多年轻用户。 蓄水阶段，韩束先在官方公众号发布“38坦白局”话题：#你羡慕过同龄人吗#，并送出福利：“一袋子底气”杜邦纸袋和韩束双A醇精华。

与此同时，韩束官方微博陆续发布“38同龄人圆桌会”互动话题，如“城市VS家乡”、“单身VS恋爱”等，这些话题与态度短片内容遥相呼应，引发用户共鸣，留言区收到不少关于“羡慕”的真实声音。

爆发始于3月6日，韩束在双微、视频号发布《致同龄人》；随后，朋友圈广告上线；话题#你羡慕过同龄人吗#冲上微博热搜；中国国家游泳队队员张雨霏、叶诗文、余依婷，也在微博吐露心声：哪怕是奥运冠军，有时也会羡慕从事一份普通工作，不用时刻与输赢争分夺秒，希望大家都能拥有底气，去面对精彩人生！

今日（3月8日），品牌再次迎来声量大爆发——人民日报客户端也报道了此事，对韩束倡导的态度主张给予高度肯定。

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以“硬气”铸“底气”

20岁的韩束，与年轻人一起加油

值得注意的是，南京大学商学院教授朱虹参与话题讨论并指出，“如果说躺平是用不合作，来消极抵抗对内卷，那么，韩束正在和当代青年一起找寻更积极的价值观。”

事实上，韩束这一波态度发声，集温度和创意于一体，引发年轻群体深度共鸣的同时，也有效传递了品牌“科学抗衰”定位，彰显出品牌的价值观和社会责任感。

作为一个有着近20年历史的国货护肤品牌，上美集团旗下韩束品牌从传统大屏曝光时代一路走来，开始将目光更多投向年轻人切身关注的话题，并用更年轻的语言去沟通、互动并影响年轻人。

难得的是，在不同营销时代，韩束始终怀揣着不惧时代变迁的“底气”，一直与用户站在一起，以高品质的抗衰产品帮助用户获得年轻的容颜，也用积极、正能量的态度与价值观，鼓励用户对抗传统、对抗不公。

这份底气，也来源于韩束的科研实力。韩束的母公司上美集团，于2003年开始进行自主研发，2016年布局基础研究，在中国、日本设立两大科研中心和两大供应链，组建了由7名国际知名科学家领衔的227人产品研发团队，并开发出韩束的独家双菌发酵成分TIRACLE。

在科研实力加持下，韩束推出过多款“硬气”产品，如韩束双A醇精华、红胶囊系列、金刚侠面膜等。

韩束品牌相关负责人表示，“以20年为基石，我们的‘底气’，才刚刚开始。”2022年的韩束，更值得期待。