2022年，MEDSPA 美帕希望“改变你的视角”

疫后美妆市场的秩序重建，高科技功效型护肤品牌和消费者观念的深入融合。

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离2021年结束还有4天，疫情的影响依旧在持续。根据国家统计局数据，8月份，化妆品零售总额为294亿元，与去年同期持平，0增长，而也是10年来同期增幅首次归零。

如业内所担心的那样，化妆品市场在进一步扩大的同时，消费化妆品的人口和消费信心开始不足了。国民经济在遭受严重影响的当下，化妆品市场已经开始严重内卷，无论是品牌还是渠道，在流量下滑、获客趋贵的大背景下，都开始从内部变革，重新向市场定义价值。

2021年开始，来自法国的生物科技品牌MEDSPA LAB 美帕重塑了品牌理念，在即将到来的2022年，MEDSPA 美帕希望“改变你的视角”，与消费者一起，挖掘更深层的品牌价值与精神内核。

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法国科技基因护肤品牌

法国美帕起源于巴黎顶级医疗美容诊所，是法国整形美容抗衰老协会旗下的巴黎整形诊所的定制品牌。1977年，品牌为法国当红影星西蒙波娃定制一瓶修复精华后，法国美帕开启了功效美容护肤时代。

产品力来源于专业，而专业则要依靠科技。医学背景奠定了法国美帕的科技基因。这之后，随着激光技术的盛行，而品牌创始人Boutigny博士开始使用生物技术开发由天然成分制成的护肤产品代替抗生素，天然多分子壳聚糖的应用，不含任何防腐剂，以获得更纯净和优质的效果。

身处竞争不断加剧的美妆市场，消费者购买行为和美妆消费意识都愈加成熟，当消费者的消费理念提升，面对五花八门的营销，消费者更直观的认识品牌和产品就决定了新秀品牌可以用高附加值的产品自己组建一个关于品牌的流量圈。

诞生40多年，法国美帕始终坚持医学标准，坚持探索创新，以全球领先的生物科技，打造出更多具有独特性、安全性和专业性的产品。其科技实力、生物科技美容产品和专业严谨的美学服务标准，使法国美帕成为中国美妆市场一匹崛起的黑马，成为一个独立的高科技专业品牌，通过使用领先多元生物技术产品和天然成分，涵盖专业护肤和个人护理的整个范围。

随着美帕的升级，产品在延续美容医学解决方案和皮肤护理程序的美容哲学的基础上，产品配方是根据非常具体的标准（化学物理概况、安全数据、毒性危害、纯度、不良影响等）创建的。尽可能使用天然和抗过敏成分。所有美帕产品都是在非常严格的条件下生产的，并使用真空包装以获得最佳效果和保存。产品进而升级为严格而精确的配方和工艺，并结合了天然成分和活性成分以及尖端技术，取得了可以验证的有效性和显著效果。

美帕强调，品牌为每一个产品, 提供100%的保证。

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回归品牌的基本价值

在消费诉求升级的趋势下，美妆人群对品牌的需求已经不单单是印有名牌标签的商品，开始青睐具备产品创新能力、功能差异化、优质营销的新秀品牌。尤其是疫情重现塑造了一个更加理性和谨慎的消费环境，从今年全球消费趋势来看，新的消费人群要求减少铺张的过度消费，同时法国美帕提出理性消费，降低交易率，拒绝消费者过度囤集，转而追求低碳环保和可持续发展理念的消费产品和品牌。

为此，美帕进一步升级了产品和品牌，从当代消费者内核的各个层面，表达了品牌的探索精神和对不同肤色的尊重。

尤其是疫情因素催化下，健康，安全性为首要驱动因子，同时，消费者对于美好生活的向往不会改变，他们依旧希望可以通过高品质、高性价比的产品提高生活质量，看重颜值、时尚设计以及产品体现出对环境和社会议题的探讨。

"改变你的视角 "意味着通过青睐有效、创新和高效的产品，为我们的美容仪式和消费过程赋予新的意义。美帕认为，现阶段的品牌升级是希望消费者从自身出发去认识新构造的消费观，从而更加准确地认识自身，进而让整个消费世界和绿色生态的发展观同步迈进。

“我们新的品牌宇宙色，象征着科技探索未来边际的创造力。以绿色为主要原色更是用新形象表达品牌环保的态度，对地球承诺建立可持续发展理念。”美帕表示，品牌裸色的包装突出的是表示种族平等，尊重不同种族、尊重不同肤色。

这背后既有时代发展推动的下美妆消费人群价值的变迁，也有美帕对于美妆消费趋势的敏锐把握。2021年，美帕从产品的配方到包装进行了进阶提升，以新的品牌标识为标志，回归基本价值。为还在处于迷茫中的消费者，美帕提供了一个强大、独特和令人信服的解决方案，与新一代的消费者和化妆品行业的这些新挑战相对应。

03

从消费者到全人类

全球市场研究咨询公司英敏特发布《2021全球美容与个人护理趋势》指出，未来的美妆品牌将与更多的科技公司合作，帮助消费者获得更透明的信息并共同为减轻环境负担努力。

可以说，如今，美妆品牌是否践行“可持续”理念，已经成为影响年轻一代消费者购买决策的因素之一。今年的进博会上，多个美妆集团都谈到，绿色和环境保护成为美妆品牌践行社会责任感的重要指标。

延续品牌精神内核的同时，美帕提出，在新的消费背景下，美帕希望与消费者在四个核心价值维度下共同构建一个更加美好的世界。

首先，是品牌核心理念的革新进化——“改变你的视角”。在美帕看来，改变观点意味着接受自己，从而更好地照顾自己的需求。

在后疫情时代，在消费主义的裹挟下，面对越来越多的美妆品牌，消费者也开始陷入无尽选择的焦虑中。尤其是直播带货的疯狂流量收购，让消费者在低价的诱惑中产生大量的非理性消费，久而久之，美妆产品的过度囤积产生大量浪费的同时，对环境也造成负担。

而美帕希望，通过品牌自身自1977年以来在法国开发的有效、创新、高效的产品，以更加清晰、纯粹和透明的标准，在当下焦虑的环境中建立一个更美好的消费世界，即通过强有力的产品和科学绿色的品牌消费理念，让消费者减少过度消费，拒绝美容焦虑。

其次，自进入2021年以来，随着中国本土美妆消费市场法规的趋严，化妆品消费开始进入功效时代。紧跟时代需求，美帕科学团队的药剂师和工程师与实验室密切合作，每种配方都是在研究委员会期间思考、设计和开发的，以确定最佳规格。此外，独立实验室按照严格的方法章程进行测试，每项测试都会产生一份报告，评估产品的皮肤耐受性和可接受性。同时，产品选择了无气的形式，这将导致配方的氧化和逐步的细菌污染，能够减少防腐剂的使用。

美帕强调，品牌的所有的产品都是在欧洲生产，确保欧洲的制造质量标准。更重要的是，产品的大多数配方都含有至少75%的天然来源成分，消费者不会在产品中发现任何苯甲酸酯类、人工色素、合成香料或刺激性成分。每个产品都经过极端质量测试以及人体功效测试。

最后，和所有已经在产品生产包装中强调环境和绿色经济的美妆品牌一样，美帕深知现在的消费者对于环保意识的关注。因此，美帕选择从产品包装中删除传单、最大可能地减少塑料封膜的使用，同时在生产和研发过程中，美帕欧洲合作的包装供应商在整个供应链中以降低碳足迹为标准实施短路径采购。

在2022年中开始鼓励使用过的产品返航计划的实施，统一有效地处理瓶子，降低地球污染。在可持续发展战略计划中，妇幼赋能是重要一部分，美帕将会持续性开展妇幼赋能公益事项，携手医生到乡村开展幼儿皮肤病公益扶贫问诊，公司内部以及合作伙伴商业女性领导力赋能计划，支持心理医生举办产后女性心理抑郁急救帮助，职场女性冥想活动等等。

不难看出，美帕新的宣传活动伴随着这个法国化妆品品牌的品牌重塑，注意到了 环境和健康危机所带来的新的社会问题，并重申整个化妆品产业对合法的美容和健康问题的全面调整的必要性。通过提议和引领新一代消费者对美的看法，美帕为正在追求政治正确的美妆品牌提供了一个新的视角，即通过关注本质，即我们自己和我们自己的愿望，来看待我们对皮肤管理和美容护肤的个人需求。