陈亮：美肤宝如何找到汉方美容定位

7月23日，以“智造中国”为主题的2017（第十届）中国化妆品大会•研发趋势论坛正式拉开帷幕。环亚集团首席质量官陈亮以“汉方文化对中国化妆品研发之影响”为主题做了分享。

汉方美容文化源远流长

陈亮指出，汉方美容文化源远流长。早在先秦时期，《山海经》中就记载了多款中药对于美容方面的影响。不过，大家最熟悉的“古方美容”，要数后魏贾思勰所编著的《齐民要术》中记载的“作香粉惟多著丁香于粉盒中，自然芬馥”。

事实上，到今天汉方美容文化仍然可以古为今用。在护肤市场上，依然有许多国外企业使用汉方美容文化，例如雅诗兰黛的Osiao，采用积雪草、灵芝和人参，还有LVMH的茶灵（Cha Ling），采用普洱茶等古方。

当然，亚洲化妆品品牌也非常推崇汉方美容文化。不过，亚洲各国使用汉方美容文化却各不相同。

其中，日系集团采用的是东西方结合方式，在产品中加入当归、黄芩、人参、光果甘草、芍药、菖蒲根等提取物；韩系集团采用的是50%汉方+50%韩国时尚配方，使用人参、山茶、当归、鹿茸、天门冬、五加皮、山茱萸、绿茶等原材料；中国企业则是将本草精华与现代生物科技结合，打造中国品牌。

环亚如何理解产品文化？

陈亮认为，作为一个研发人员，需要理解产品的文化是什么？所幸在寻寻觅觅中，她和环亚的研究人员找到了这种文化，而环亚对产品文化的理解是：1.产品开发者要有思想，并且要将这种思想入驻产品；2.研发工作者要有宽泛、厚实的理论基础，只有理论基础才能使产品独具旗帜；3.自身要研究配方，将配方生产出来的产品打造成精品；4.要对自己“不苟且”，所以要通过一系列实际的数据和实验来评估实际效果。

作为一个成立了18年的品牌，美肤宝在一路的发展中也遇到了些许的困惑。陈亮表示，在前些年的发展中，美肤宝也一度没有找到自己的品牌定位，但幸运的是，2009年美肤宝与北京赞伯营销管理咨询有限公司合作后，终于明确了自己的品牌定位，那就是“借助汉方文化，打造东方养肤品牌”。

那么美肤宝又是如何理解汉方文化的呢？陈亮介绍，美肤宝是从中国百年老字号的传统中医药企业例如北京同仁堂着手，结合《神农本草经》，获得了汉方美容的灵感。

“所谓的汉方文化，本质上就是中药文化。”陈亮表示，通过对汉方文化的研究，美肤宝确定了以“平衡• 调• 养”为基本准则，以“君、臣、佐、使”为作用机理，以及“内调养、外养护”健康肌肤的理念。

美肤宝如何打造独特气质？

明确定位后，美肤宝又开始了从寻求原料理论基础中打造独特气质的研究。陈亮告诉与会嘉宾，美肤宝的中药原料必须满足2015年《化妆品原料名称目录》，在这8783种原料中，有1004种属于中医药植物性原料。

接下来，陈亮以人体皮肤干燥为例，为大家讲述美肤宝原料成分的作用。她表示，皮肤的水分主要来自于真皮层，当表皮中间角质层水分含量到40%的时候，整个肌肤会呈现出婴儿一般的光泽、细腻和富有弹性。如果角质层中间的水分含量少于10%的时候会显示出干、暗、色、皱的效果。

在中医理论中，皮肤干有两个原因，第一是阴液不足，要选择滋阴补液；第二是是因为火热耗津，使得人体水分迅速蒸发和流失。

而美肤宝在寻找原料中，发现金钗石斛，通过现代科学研究，发现石斛中富含石斛糖蛋白，这恰恰可以增加皮肤中AQP3（aquaporin 3，水通道蛋白3），使中间真皮层向表皮层不断输送水分，所以美肤宝在配方中间加入金钗石斛原料，能有效解决养阴生津问题。

“不过，天然药物不等于中药”，陈亮提醒大家，天然药物不是真正意义上的中药，有一部分中药是需要通过水制、火制、水火合制等炮制的。

演讲最后，陈亮透露目前环亚已与众多专业机构合作，共同打造汉方文化的实现平台，分别有与中国工程院院士、北京工商大学校长孙宝国院士合作成立的中国化妆品首家院士工作站；与北京工商大学、中国化妆品研究中心董银卯教授团队合作开展的“中药组方技术”研究；与昆明中医学院合作的“安心祛痘方”研究。

中国化妆品大会由品观网（hzpgc.com）主办，被誉为中国化妆品行业的“达沃斯论坛”，今年恰逢第十届。本届中国化妆品大会•研发趋势论坛，由诺斯贝尔和伽蓝集团倾情赞助，以及IFSCC和奇化网特别支持。演讲嘉宾包括宝洁（中国）研发总监刘一谦、伽蓝集团执行总裁刘玉亮、诺斯贝尔研发总监邱晓峰、IFSCC 前主席JadirNunes、北京工商大学中国化妆品协同创新中心主任董银卯等。

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