吕氏楷模：儒商吕南明 以道行天下

吕南明，1955年生，广东汕头人。广东雅丽洁精细化工有限公司董事长、雅丽洁“百年名店”工程会长，天美联盟主席、中国化妆品领袖主席团副主席、世界儒商联合会副会长、汕头市爱心慈善之星、汕头市十二届政协委员、潮南区第三届人大代表。

30年前，伴随着改革开放的春风，吕南明自主创办了东明实业，主要从事纺织品和纺织材料贸易。1997年开始涉足化工领域，成立广东雅丽洁精细化工有限公司，从一支“银杏洗发水”开始，他用勤奋和智慧创立了“有限网络的终端销售模式”以及“不满意请退货”的销售主张，使产品增至四个品牌，300多个单品。“匠人匠心、行业担当”这八个字，是吕南明在“链接新价值，燃动新零售”2018雅丽洁集团战略发布会上，向近200位零售商表达的决心。

在20年的经济活动和社会生活中，他始终坚持诚信为本、操守为重，以诚待人、以信取人，履约践诺、言行一致，企业连续19年获得“中国守合同重信用企业”，“消费者信得过企业”，“AAA级中国质量信用企业”，“广东省文明单位”等。公司倡立了中国日化“百年名店”工程，倡导诚信经营、改善消费关系，现已有会员单位2000余家，为中国化妆品行业注入了文明发展的新能量。

2016年11月，吕南明带领广东吕氏宗亲，在珠海市成功举办“第七届世界吕氏族人恳亲大会”，受到了世界各地吕氏族人的一致好评。在故土峡山，吕南明也是一位远近闻名的慈善家。近年来，他先后以个人或公司名义为社会公益事业累计捐款2000多万元，2018年获“汕头市道德模范”提名奖。

吕南明曾被汕头市文明委授予儒家文化教育优秀奖。作为儒商，他始终把中国儒家文化作为修身、齐家、治企之本，以身践行孝悌，仁爱、诚信、勤俭、容纳、感恩，带领团队以“道”行天下。（吕宏庆）