范思哲咸鸭蛋、古驰咸菜，奢侈大牌们做了这些不务正业的产品

你怎么也想不到，有一天，你玩着LV的悠悠球，扇着Gucci的扇子，就着古驰咸菜，配一只范思哲咸鸭蛋，泡一杯卡地亚咖啡……

看到这个，你会不会突然感觉，奢侈品在你心中高冷，遥不可及的形象瞬间崩塌了？

近年来，奢侈品的日子并不好过，销售增速显著放慢，顺风顺水的发展环境已不复存在。这是一个每年销售额近1.5万亿欧元的庞大市场，涉及数以十万计的就业岗位。

据波士顿咨询公司与联博资产管理公司近日共同发布的一份报告指出，全球奢侈品市场在经历10年的增长期后，将面临其历史上首次结构性危机。该行业的新现状是维持2%至5%的年增速，大大低于过去10年10%的年增速。

面对这一窘境，奢侈品使出了浑身解数。

有的换设计师，比如Gucci，自从Gucci换了设计师Alessandro Michele之后，整个风格就像少女回春般，变得文艺、性感、浪漫、又古怪起来。

有的大幅降价，比如Burberry，下半年在香港地区对经典手袋款式及初秋全新上架的部分产品进行价格下调，降价幅度达10%-15%，其中经典系列手袋降幅最高达到20%。

有的策略性关店，比如LV，已陆续关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州7家品牌专卖店。

而现在更是以卖周边产品来不断迎合年轻人群的消费品位和需求，真可谓是费尽苦心，接地气成为了主流。

来看看，有哪些奢侈品开始大胆做出了新尝试：

Gucci扇子

印有哥特式字体Gucci字样及古典手绘花卉图案的扇子，极具中式风格，售价为450美元，还有一把以日式和纸制作，印有猫头鹰图案和Gucci日文片假名“グッチ”字样的扇子，售价为250美元。该系列扇子已于Bergdorf Goodman接受预订，预计将于5月5日正式发售。

当别人大热天拿着刚接的小广告纸在那儿使劲扇的时候，你慢悠悠的拿出Gucci扇子的姿态，格外曼妙。

上上个月，LV推出了30余种产品，包括铅笔、本子、印章等文具，相框、收纳盒等装饰品，还有骰子、金色悠悠球这类出乎意料的玩具。

全是平时便宜的小物件。不过此套小物件标上LV的Logo后，身价立刻暴涨，一套36670人民币。

买一套肯定是心慌的，但是买个本子，肝儿应该不会很颤。

徕卡打火机和钢笔

为了纪念自家的Leica Noctilux-M 50mm f/0.95 ASPH镜头与奢侈品牌 S.T Dupont 合作发布了一系列“0.95”的周边产品，其中包括打火机、钢笔以及一个钥匙扣......

买钥匙扣装个逼还是可以的！

「Hermès - 爱马仕」的扑克牌，一套105美金，奢侈至极被视为面子工程的有力武器：

Fendi、Chanel、Hermes和Missoni全部盯上自行车，搞出一堆大二八同款，随便就卖1000美金，仍被热捧：

Supreme在一块「Brick - 板砖」上打个LOGO，官网售价就30美元，eBay上有些已经炒到129.98，翻了3倍，不仅有人买，而且被抢疯。

人不如砖，砖不仅有人搬，还有人抢着买。

D&G雪糕

味道和其他雪糕就是不一样吗？吃了感觉全身都很爽滑吗？笔者先想象一下。

范思哲咸蛋

就着小米粥吃的时候，会感觉幸福感满满吗？

香奈儿奶粉

香奈儿的粉饼是公认的好用，所以推出婴儿配方奶粉的灵感是来于此？

博柏利泡面

超市随便买一盒泡面，加上香肠，配上卤蛋，味道不会差到哪儿去吧。

古驰牌咸菜

是的你没看错，Gucci真的有做咸菜……这群奢侈品巨头为了抢占我们的早饭已经丧心病狂了。

卡地亚咖啡

披着鳄鱼纹的外包装，还能不能让人好好的喝一杯咖啡了？

蒂芙尼酸奶

看到这个，我只想说一句：包装不错。

宝格丽黄油

告诉我，把它看成是肥皂的不是我一个人。

普拉达淀粉

买来做芡汁儿，做的菜的身价都涨了是吗？

法拉利通心粉

我总觉得这是一桶汽油......

奢侈品牌卖周边产品，最直接的优势就是销售额和曝光率，再加上奢侈品价格高昂，大多形象高冷，做跨界产品可以让品牌更加年轻化，也创造了话题性，方便媒体和社交平台的宣传和推广，同时也能将消费群体扩散到一些更加年轻的群体和这些跨界产品本身的粉丝中去。

所以，你会买吗？

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