— ISSUE NO.118 —
巴黎时装周走到尾声，时髦人跑趴才是正经事。
最近在Ins狂抓眼球的，
是红发影后Julianne Moore举办的
“ 激励新兴设计师 ”晚宴。
设计师太新不认识，反正该来的颜王都来了。
觉得影后好腻害，美国妞在巴黎玩得兜兜转？
其实影后以代言人身份做主持，
东家大boss是美妆巨头L’Oréal Paris巴黎欧莱雅。
没错，就是那个开架品牌欧莱雅，
和欧×莱、×莱雅各种脸盲的欧莱雅，
跟奔驰并列官方赞助时装周的：欧莱雅。
键盘侠说“壕牌在捐曝光率”
全球最大美妆集团、
叱咤了108年的欧莱雅，回复【捂脸】表情。
来，let’s用2分钟扒一扒壕牌身世，
说不定换你捂脸哟～
1909年，法国化学家Eugène Schueller发明了一款叫Auréole的染发剂，碰巧彼时还没有染发剂这玩意，于是在巴黎的发型师界卖疯了，再于是 Schueller创办了L'Oréal公司（Auréole谐音喔）。
染发剂一卖火了10年。1910年，Schueller在高尚商圈Rue du Louvre建了染发学校，还请了宫廷发型师作助教，L’Oréal Professional Salon母版就是它。
欧莱雅总部设在巴黎富人8区皇家大道Rue Royale 14号，现在是美发形象馆，百年前的气派长这样。
有机染、漂白染、无皂洗发水、持久烫、造型喷雾……推出大概几百个创新产品后，欧莱雅于1967年在巴黎证交所上市，并在1988年法国出台CAC-40股指时，成为40大构成股之一。
随后是开挂式的并购，购入品牌的市场定位跨度颇大（对，超熟悉的），极度丰富了欧莱雅的产品构架。
喏，美妆航母的当前家谱如下，
高端、快消、专业、药妆4条线简直要上天。
So～搞懂了伐，L’Oréal集团是根正苗红born in France的美妆巨无霸，L’Oréal Paris是一脉单传的亲生大宝贝，再开架也是纯纯滴蓝血牌。
键盘侠不屈不挠：蓝血牌没错
但也是没实力在啃老，另外一种假名牌。
OK，说了八百遍要带脑阅读。首先，欧莱雅集团诞生起，自有产品都是L’Oréal Paris牌。从创始人的老本行染发美发，到更日常的洗护彩妆，欧莱雅可谓一步一个脚印拼出的百年老牌；而血脉里的沙龙基因，让欧莱雅产品定位很明确、表现很专业，不然走跳巴黎&米兰时装周你当混事儿啊？
至于有人说“欧莱雅那么牛，干嘛嘎便宜”——Bingo终于说到这个梗了！市面上贵到逆天的美妆品，“科技含量”是最佳说辞。再看欧莱雅集团，60年代着手大规模并购对伐，同步启动的还有“集团资源共享”战略，每一项创新科技都从高阶品牌开始，按金字塔形式向下渗透，终结于大众市场品牌。这意味着任何创新可以通过同样的方式降低成本，最重要的是，通过“价位”回馈消费者。
举个经典的例子，09年上市的兰蔻“小黑瓶”精华Vs.两年后登场的巴黎欧莱雅Youth Code精华：“基因保养”科技同声同气，成分八成以上一致，保湿需要的玻尿酸、更新角质的比菲德氏菌神同步，辅助抗老兰蔻选了维C葡萄糖苷而欧莱雅用了两种多肽，也是杨洋和鹿晗谁比较帅的见仁见智题。总之，如果预算有限、不那么care尝鲜，等两年买“平民版贵价同款”，包你有惊喜。
欧莱雅的验明正身到这里，但刚才镜头晃到美宝莲了对伐，这枚“全球最大彩妆品牌”同时也是“感觉low low的白菜牌”，必须趁机扒一扒。
世界上第一款睫毛膏来自美宝莲，这算是美妆精的常识了。1913年，19岁的美国小哥Tom Lyle Williams，发现不当心烧掉睫毛的老姐Maybel，试着用煤灰和凡士林的混合物画睫毛。有点化学基础的Tom，不断调整配方后做出了配刷子的块状睫毛膏，并命名为Maybelline也就是Mabel和凡士林的合并词，姐弟情深点个赞。
1917年，块状睫毛膏投入大批量生产，Tom Lyle Williams成立美宝莲公司。作为好莱坞银幕铁粉、以及有才有脑的商人，威廉老板几乎请遍了当时最火女明星，代言他的“划时代眼妆品”。
譬如尝鲜块状睫毛膏的爵士宝贝Louise Brooks。
引领好莱坞浓密睫毛风尚的It Girl始祖Clara Bow。
随着眼影、眉笔等产品的加入，
美宝莲在30年代开始推“3 step眼妆”概念，
和今天已经很相似。
40年代美宝莲跃身美国彩妆No.1，
歌舞女王Betty Grable的广告示范激似2D版Vlogger。
经历了60年代末的公司转售，
美宝莲在1971年重整旗鼓，
推出夯足半世纪的Great Lash睫毛膏。
70年代中期，美宝莲科技创新开挂，
腮红、唇蜜、妆前霜样样来，
妈妈再也不用担心咱偏科。
1991年，美宝莲提出
“Maybe She's Born With it. Maybe It's Maybelline.
（美来自内心，美来自美宝莲）”的slogan，
妹纸们不再拷贝女明星，开心变美最重要。
1996年欧莱雅集团收购美宝莲，
随后美宝莲总部从老家孟菲斯搬到纽约，
摩登自信都市女郎诞生！
资历老、实力强、巨星力挺一百年，
还有大集团的技术资源分享，
美宝莲就像在开架彩妆界微服私访的蓝血人，
图个“成为少女们第一款彩妆”的开心。
至于网上娘娘们评价美宝莲彩妆
“显色差、不贴妆、质感不高级”，
反正连续N年伦敦&纽约时装周后台御用美宝莲，
娘娘们自己看着办。
两位美妆大咖“一扒真霸道”的身世，
有没有让你睁不开眼？
下面这位德国大咖低调许多，
身家和实力却丝毫不弱，
篇幅再有限也得说一说。
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锵锵～
出场的是当今世界三大沙龙发品之一
Schwarzkopf施华蔻
故事起始于1898年，德国药剂师Hans Schwarzkopf先生在柏林开了家小小的药妆店，贩售香水、美容品和保健药品。
19世纪末，欧洲人用肥皂和一种昂贵的油洗头发，效果实在呵呵哒。忍无可忍的Hans先生在1903年推出了世界上第一种头发干洗剂（Schaumpon），粉末质地遇水起泡，迅速获得大众欢迎。产品火了需要logo，Hans先生直接取义自姓氏Schwarzkopf的德文解释“black head黑人头”，从此带有黑人头标志的洗发粉风靡欧洲。
接下来施华蔻的发展还真符合德国人的国民性，没有跌宕起伏戏码，只有严谨+创新，我们进度条加速拉一拉
▼
1927年
第一瓶液体洗发香波问世。
1933年
第一瓶非碱性洗发水诞生，
也是所有现代洗发水的前身。
1947年
推出第一款冷烫技术，
妹纸们的头发再也不用忍受100°高温。
1951-1955年
是造型品登陆年，
请记住#Taft的闪亮小名。
1960年
经典染发品Igora Royal诞生，
居家染发变得更轻松。
1980年
带来不含氯氟烃的定型喷雾，
不破坏臭氧层，环保理念在当时美容界绝对第一名。
1991年
爱环境也要爱健康，
施华蔻推出的植物染发霜，
一不当心又开创了潮流。
1995年
实力超群当然有富帅青睐呗，
施华蔻被德国汉高并购，
进入集团撑腰好发展的加速道。
如今施华蔻的产品线超级壮大，洗护染烫定型一张图放不下。难能可贵的是，虽然贵为全球top沙龙发品，施华蔻始终秉承德国佬有一说一的性价比。像是日用系列稳走超市渠道，效果再牛价格依然美。
专业染烫线也不会让你吃土，尤其BC植物精油系列的发质复活效果超好，去沙龙记得翻牌哟，让Jimmy老师Tony老师惊叹你一夜变内行。
好了问题来了，如果说前头聊的各位欧美大咖，是因为距离产生误会，埋没了蓝血身份，那么接下来的霓虹国品牌，让人失敬之余还颇伤感。
对咯，就是这位，04年前叫嘉娜宝、04年改名佳丽宝的Kanebo。虽然和资生堂、高丝共为“霓虹美妆三巨头”，Kanebo在买买买界就是不温不火，好像一直在试水、在成长，但伦家成长了一百多年了啊！
19世纪末
棉纺织业迅速发展，并成为日本的出口支柱。于是1887年，Kanebo的前身鈡纺公司成立，经营纺织品业务。
1963年
转捩点在1936年，随着绢丝出口取代棉出口，
鈡纺公司利用蚕丝衍生品的蚕蛹油，
制成有护肤功效的Savon de Soie绢香皂，
在海外与国内同步发售，虏获女人心妥妥滴。
尝到甜头后，鈡纺转型做美妆，乳液、蜜粉、洗发水样样来，并发挥进出口公司的优势，包装来自欧洲和美国灵感，既有日式耽美、又有洋气+大器。
1961年
鈡纺在积累了制药、食品等多领域经验，
并建立巴黎实验室之后，全面转入化妆品事业，
连续发售了日本首款抗老面霜、
首个水溶性维C美白品、首套专业美容仪…
（觉得厉害）
2001年
鈡纺正式更名为Kanebo株式会社。
而在此之前，我们已陆续看到了
Naive、肌美精、SENSAI、
KATE还有LUNASOL等熟悉的名字。
Let’s请带货到海报都被偷走的木村男神，
纪念那个黄金时代。
2006年
Kanebo加入花王集团，
同年发售了质感超优雅的印象之美Impress系列、
综合彩妆Coffret d'or系列、
中国专用Aqua Lunash系列……
品牌墙的气派程度不逊欧莱雅。
2013年
然而在2013年，Kanebo遭遇了
品牌最严重的水逆“白斑事件”，
具体细节问百度好了，
反正结果就是Kanebo没法独自研发产品了
（想哭嗳～）
去年Kanebo终于推出主打“时间美容”的护肤系列，
宣传集合了品牌的核心品质，
舍不下百年传奇的人快去捧场呗。
看到这里你是不是悟到啥？
欧美蓝血牌科技含量高、注重成分的天然安全，但品项设置过于基本款，在刷屏年代抓不到眼球，被别人拷贝分分秒，大咖惨变龙套也难免。
而亚洲蓝血牌了解受众、细分周到、肯下猛药，却容易在成分性能上出问题，于是要么浅尝辄止没效力，要么犯事儿召回全歇菜，让人想爱更怕受伤害。
品牌调整需要时间，我们就从mix & match产品开始咯，两派之间取长补短，颜值加速飙、荷包不吃紧，打开轻松变美的新世界大门吧～
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