辞虎迎兔，2022年底，美妆品牌们都在忙活些啥？

新年新气象！品牌们在新年这个节点上，争先恐后地推出了自家的新品，将8一年来、甚至几年来的努力都浓缩在这一款新品上。在中国，大家对于生肖IP有着很深的情结。即使没有推出新款产品，也很好地抓住了【兔年】好好营销了一把，让人看得眼花缭乱。

兔子的形象本身具有灵动可爱、软萌乖巧的特点，自古以来，“玉兔”也一直都是玲珑可爱的传统美学象征，扮演着聪慧、娇俏、机敏等多重正面的萌系形象，尤其符合Z世代 “萌”的审美品位。

兔年限定抢先出炉

KIKO以“卯兔”形象为灵感，“金色繁花”为意向，于2023年兔年带来KIKO防晒粉饼兔年限定款【玉兔繁华】。寒冬过后，春回大地，未来终将繁花似锦，散发蓬勃生机。

稚优泉【真有钱】系列限定礼盒，设计灵感来源于“稚优泉”谐音“真有钱”。系列单品保持经典设计的同时，又为新年特别加料：外盒包装以2023年潘通流行色洋红色为主色调，寓意新年新生机，带我们在新的一年找回生活的无限活力，与坚定前行的强大力量。

此外，礼盒还赠送周边赠品：“富”、“瘦”双全mini春联和“摇钱树”抽签桶，将过春节的气氛拉满。

珂拉琪COLORKEY【心愿兔】系列，包括四支唇泥：扬莓兔气、兔个吉利、兔个酷酷、兔个桃花，十支空气唇釉：红运兔击、兔然暴富、兔个甜心等等，每盘九宫格眼影盘中间都有兔子印花，名字都用上了兔年谐音梗，非常可爱。

新品官宣

珀莱雅PROYA TIME LAB耗时两年打造首款抗皱精华油【启时滋养精华油】，一滴抹去肌肤干、老痕迹。巧妙调配多重天然植物油脂，细腻的肤感帮助干皮滋养；四重前言抗皱成分，内源修缮熟龄肌惰怠细胞。

听过了唇泥、唇釉，珂拉琪COLORKEY在本月推出了唇绒，绒绒的哑光质地，可唇颊两用，打造温柔的秋冬氛围感。目前出了粉色和橘色两款唇绒包装，海报图中都是毛茸茸的元素，由小猫咪的肉垫拿着唇绒，惹人心爱。

打造品牌文化

12月，对于花西子来说是异常忙碌的一个月。15日，花西子线下首家全球旗舰店——花西子西湖隐园正式开业，隐园面积达到了1000平方米，是目前中国最大的美妆品牌店。

隐园不仅是一个大型的美妆零售场馆，同时兼具美学享受的功能，将埋藏在品牌基因当中的东方美学和中国园林艺术以更加现代时尚的方式呈现在大众面前，并且携手时尚芭莎开启了一段奇妙游园之旅。店内也配合“西湖隐园 玉兔降临”活动主题同步设置玉兔氛围打卡点，让用户切身感受兔年的氛围。

12月9日至12月31日还是花西子的花伴节——为知音而佳奖。通过集花瓣兑大礼、开盲盒抽好礼、西子币年度超值兑这三个活动，带给粉丝们嘉奖，让粉丝感受到与品牌的双向良性互动。

在社交平台上，花西子还携手白鹿、李若彤、哈妮克孜、田曦薇等明星带来新春兔年妆容，不仅拍摄出了妆容的美艳，而且不忘担当传统文化传播大使，拉满消费者的好感。

兔年IP的融合，需要品牌和设计师们“大开脑洞”，跳出常规思维，带来不一样的创意和美感。同样针对这个“兔子”形象，不同属性和背景的品牌，能带来截然不同的感官体验。

12月即将落幕，2022年即将落幕，品牌们将迎接的是永不止步的前行和更远的征程，用创意和心意，给消费者带来更多的可能性，为品牌创造更多的内在价值。

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